Бесплатный предварительный просмотр (также называемый бесплатными предварительными выходными и иногда упоминаемый под сокращением «freeview» ) — это концепция трюкового программирования , в которой платная телевизионная услуга или уровень канала демонстрируется без шифрования сигнала клиентам провайдера многоканального телевидения ( кабельного , спутникового , IPTV или OTT MVPD ) бесплатно в течение длительного периода времени.
Подобные мероприятия, которые обычно длятся в среднем от двух дней до одного месяца, проводятся в основном для того, чтобы побудить абонентов приобретать услугу, передаваемую в течение соответствующего периода времени.
Концепция бесплатного предварительного просмотра была создана в начале 1970-х годов компанией Home Box Office (HBO) . К 1973 году, в течение года после запуска в ноябре 1972 года, HBO транслировался на 14 кабельных системах по всей стране, расположенных в Нью-Йорке и Пенсильвании . У канала был исключительно высокий уровень оттока , поскольку подписчики пробовали услугу в течение нескольких недель, в конечном итоге уставали видеть одни и те же фильмы, повторяющиеся снова и снова, и затем в конечном итоге отменяли свои подписки. Понимая трудности, с которыми она сталкивалась из-за этого, HBO заключила партнерство с кабельной системой в Лоуренсе , штат Массачусетс, чтобы позволить подписчикам просматривать программы сервиса бесплатно на канале 3. Через месяц HBO был переведен на канал 6, где он был закодирован . Предварительный просмотр оказался популярным среди абонентов кабельного провайдера, что помогло увеличить подписки на HBO. [1]
HBO продолжил эту концепцию и распространил ее на другие кабельные системы в 1977 году. [2] Вскоре другие кабельные сервисы премиум-класса (такие как Showtime и The Movie Channel ) начали предлагать периодические бесплатные предварительные просмотры, чтобы привлечь новых подписчиков. [3]
Бесплатные предварительные просмотры обычно используются для увеличения подписки на премиум-канал, внерыночный спортивный пакет или более дорогой уровень программирования, предоставляя доступ к услуге, обычно зашифрованной от просмотра клиентами, которые не подписались на нее в течение периода предварительного просмотра. [4] Хотя любая служба подписного телевидения по всему миру может проводить такое мероприятие, бесплатные предварительные просмотры чаще всего происходят с поставщиками платного телевидения в североамериканских странах США и Канады . Для бесплатных коммерческих услуг эти мероприятия могут включать призывы к аудитории между программами заказать услугу, как правило, по телефону или через Интернет . Поставщики телевидения обычно предлагают премиум-услуги по сниженным ценам или с длительными периодами бесплатного обслуживания (обычно один или три месяца, прежде чем после этого будут применяться стандартные цены) для новых подписчиков в течение периода предварительного просмотра, часто с отменой платы за установку, обычно взимаемой за подписку на услугу в любое другое время.
Эти предварительные показы обычно проводятся в выходные дни , так как люди, которые, как правило, работают или посещают школу в течение недели, с большей вероятностью будут дома, чтобы посмотреть. Таким образом, бесплатные предварительные показы изначально проводились только по субботам и воскресеньям до начала 1990-х годов (хотя HBO иногда проводила однодневные бесплатные предварительные показы в течение рабочей недели до конца 1970-х годов). Провайдеры и платные сервисы начали запускать их по пятницам еще в конце 1980-х годов, эти трехдневные мероприятия не стали более распространенными до 1990-х годов. В середине-конце 2000-х годов бесплатные предварительные показы для премиум-каналов начали расширяться до четырехдневных периодов (обычно с пятницы по понедельник, хотя некоторые поставщики платного телевидения даже иногда предлагали пятидневные предварительные показы, начинающиеся с четверга). По сути, бесплатные предварительные показы для премиум-каналов обычно планируются вместе с премьерой нового или возвращающегося нашумевшего сериала, сделанного для кабельного телевидения , специального выпуска (например, концерта ) и/или крупного художественного фильма . Эти периоды предварительного просмотра могут проводиться от одного до пяти раз в год. Хотя бесплатные предварительные просмотры исторически проводились на национальном уровне всеми поставщиками услуг платного телевидения (особенно для премиум-каналов), с 2000-х годов стало обычным, что предварительные просмотры были доступны только отдельному поставщику или определенному числу участвующих поставщиков.
Программы, которые транслируются во время бесплатных предварительных просмотров премиум-каналов, как правило, не удаляют контент, который считается неподходящим для базового кабельного или вещательного телевидения , что означает, что некоторые из программ, показанных в течение периода, могут включать в себя графическое насилие ; наготу ; откровенное сексуальное содержание; сильную ненормативную лексику или любую их комбинацию, потенциально позволяя детям смотреть такой контент, если родительский контроль (например, V-chip ) не активирован. Это было особой проблемой до появления цифрового кабеля , поскольку эти предварительные просмотры обычно транслировались на местных каналах происхождения , которые доступны на базовых кабельных уровнях, доступных любому абоненту. Однако часть более рискованного контента, представленного в премиум-сетях, например (за некоторыми исключениями в прошлом) ныне несуществующий блок софткорных взрослых сериалов и фильмов After Dark от Cinemax , обычно не транслируется в выходные с бесплатным предварительным просмотром.
До начала 2000-х годов телевизионные провайдеры и премиум-сервисы запускали размещенные вставки между программами, которые включали рекламу программ и каналов , розыгрыши призов и закулисную информацию. Актеры, комики и другие артисты (такие как Норм Кросби , Грег Киннер , Роберт Урих и Синбад ) часто использовались для проведения бесплатных предварительных мероприятий для премиум-кабельных сервисов в 1980-х и 1990-х годах. [3] [5] [6] [7] [8] [9] Многие кабельные системы предлагали дополнительные стимулы, чтобы побудить людей подписаться на премиум-услугу, предлагая призы, такие как оплачиваемые путевки в место, где проходил бесплатный предварительный просмотр (например, Rich Heritage Inc. — фирма кабельного маркетинга и продюсерская компания, основанная Терри Ричем, который до 1998 года размещал многие бесплатные предварительные просмотры, которые компания производила для таких провайдеров, как Comcast , Tele-Communications Inc. [TCI] и Cox Communications — производил рекламные вставки во время бесплатных предварительных просмотров HBO, Showtime, Cinemax и The Disney Channel , которые включали ежевечерние розыгрыши призов в Walt Disney World — где бесплатные предварительные просмотры, проводимые Rich Heritage, проводились до 1999 года — а затем в MGM Grand Las Vegas — где предварительные просмотры проводились до 2002 года).
В последние годы концепция бесплатного предварительного просмотра была реструктурирована из-за миграции премиальных кабельных услуг на уровни цифрового программирования, на которые многие обычные абоненты платного телевидения перешли с тех пор, как произошла модернизация инфраструктуры каналов с появлением цифрового кабеля . Поскольку цифровое кабельное телевидение стало обычным явлением с начала 2000-х годов, большинство кабельных и спутниковых провайдеров с тех пор отказались от использования местных каналов происхождения для передачи бесплатных предварительных просмотров и больше не производят вставки для событий с участием премиальных каналов; вместо этого провайдеры просто расшифровывают сигнал сервиса на назначенных слотах каналов основного канала и всех связанных мультиплексных каналов, которые предоставляются провайдером, а также в некоторых случаях связанного платного сервиса (например, в Соединенных Штатах HBO предлагает бесплатные предварительные просмотры, включающие либо только свой восьмиканальный мультиплекс, либо как список каналов HBO, так и семиканальный мультиплекс своей родственной сети Cinemax, в зависимости от того, какая услуга предлагается во время данного предварительного просмотра — обе сети принадлежат Warner Bros. Discovery ) в течение этого периода. Некоторые видео-по-запросу сервисы, платные спортивные пакеты и некоторые базовые каналы, доступные на более высоких уровнях подписки, также иногда предлагают бесплатные предварительные просмотры, иногда на срок до одной-двух недель. В случае спортивных пакетов, не представленных на рынке, предварительные просмотры для этих сервисов чаще всего проводятся в течение первой недели регулярного сезона профессиональной или студенческой спортивной лиги, а второе окно бесплатного предварительного просмотра часто происходит вскоре после перерыва на матч всех звезд профессиональной лиги , когда цена пакета уменьшается вдвое в конце второй половины сезона для позиционирования в плей-офф.
В 2016 году Verizon FiOS начал предлагать своим клиентам телевизоров возможность предварительного просмотра премиум-каналов в течение 48 часов, когда они захотят, используя свой пульт дистанционного управления. Функция, называемая «Free View» или «Fios Free Weekends», может быть включена один раз для каждой премиум-сети, включая HBO, Showtime, Cinemax, Starz и Epix , и может использоваться каждый год. [10] [11]