Относительная доля рынка индексирует рыночную долю фирмы или бренда по сравнению с долей ее ведущего конкурента. Концентрация рынка , родственный показатель, измеряет степень, в которой сравнительно небольшое количество фирм занимает большую часть рынка. Эти показатели полезны для сравнения относительного положения фирмы или бренда на разных рынках, а также для оценки типа и степени конкуренции на этих рынках. [1]
Целью «метрики относительной доли рынка» является оценка успеха фирмы или бренда и ее позиции на рынке. Фирма с долей рынка 25% будет сильным лидером на многих рынках, но отдаленным «вторым номером» на других. Относительная доля рынка дает возможность сравнить долю фирмы или бренда с долей ее крупнейшего конкурента, позволяя менеджерам сравнивать относительные рыночные позиции на различных товарных рынках. Относительная доля рынка приобретает определенное значение благодаря исследованиям (хотя и противоречивым), предполагающим, что крупные игроки на рынке, как правило, приносят больше прибыли, чем их конкуренты. [1]
Относительную долю рынка также можно рассчитать путем деления продаж бренда на продажи крупнейших конкурентов, поскольку общий коэффициент общих рыночных продаж (или выручки) уравновешивается. [1]