stringtranslate.com

Блог о моде

Блоги о моде – это те блоги , которые в основном охватывают индустрию моды , одежду и образ жизни .

Определение

Модный блог может охватывать множество тем, таких как конкретные предметы одежды и аксессуаров , советы по красоте, тенденции на различных рынках одежды ( от кутюр , прет-а-порте и т. д.), модный выбор знаменитостей и тенденции уличной моды . [1] [2] Они охватывают моду на всех уровнях, от крупнейших домов модного дизайна до самых маленьких независимых дизайнеров. [2]

Многие блоги о моде также можно отнести к категории блогов о шопинге, аналогично содержанию журналов о моде . Некоторые ритейлеры индустрии моды завели блоги для продвижения своей продукции. [3]

Некоторые блоги больше внимания уделяют модным советам и содержат практические статьи. В статьях можно обсуждать посадку одежды, сочетание и дополнение цветов, а также другую информацию о ношении и уходе за одеждой. Они также могут включать в себя предписывающие рекомендации по соблюдению основных стандартов и последних тенденций.

Влияние на индустрию моды

Мода — это многомиллиардная индустрия, которая оказывает значительное влияние на то, как обычные люди одеваются и представляют себя. Он в значительной степени полагается на средства массовой информации и рекламу для информирования о предпочтениях и целях производителя , а также для влияния на общественное восприятие посредством различных видов продвижения . На моду могут влиять социальные изменения и контртенденции, находящиеся вне контроля производителя, розничного торговца или рекламодателя. Поскольку мода движима тенденциями как внутри, так и за пределами индустрии моды, модные блоги и другие « новые медиа », находящиеся вне контроля традиционного истеблишмента, представляют собой разрушительную инновацию для социальной динамики средств массовой информации и потребления моды в современном потребительском обществе . Вполне вероятно, что блогосфера будет иметь значительное долгосрочное влияние на отрасль, поскольку количество блогов, посвященных моде, продолжает расти с увеличением числа потребителей, способных создавать и модифицировать средства массовой информации, которые они потребляют, а также традиционных производителей и рекламодателей. адаптируя свою практику во избежание ослабления собственного влияния. [ нужна цитата ]

С точки зрения отрасли

Во время Недели моды в Нью-Йорке 2011 года ведущие модельеры Лазаро Эрнандес и Джек Маккалоу , владельцы и дизайнеры Proenza Schouler , дали интервью Имрану Ахмеду, основателю и редактору веб-сайта The Business of Fashion. Двум модельерам были заданы различные вопросы от аудитории модных блоггеров, в том числе их личное мнение о влиянии написания модных блогов, о том, как это влияет на индустрию моды в целом и как сообщения в модных блогах влияют на процесс их проектирования и продаж. Когда его спросили об общем влиянии модных блогов, МакКоллоу ответил: «Блоги, публикующие информацию о нас, становятся вирусными, распространяются по Интернету… это оказывает необычайное влияние на бизнес». Они также заявили, что раньше им приходилось ждать три или четыре дня, чтобы услышать отзыв о своей линии, но теперь отзыв приходит почти мгновенно. Когда их спросили о том, как блоги напрямую влияют на их собственный дизайн, они объяснили, что, хотя они ежедневно читают множество блогов, они стараются воспринимать каждую критику, положительную или отрицательную, с долей скептицизма. «Мы стараемся не зацикливаться на этом», заявили. МакКоллоу. [4]

Основательница Independent Fashion Blogger (IFB) Дженнин Джейкоб рассказала, как она была рада получить одобрение от таких высококлассных модельеров, как Proenza Schouler . Имран Амед заявил, что всегда найдутся дизайнеры и редакторы, которые никогда полностью не осознают огромное влияние модных блогов и социальных сетей на индустрию, но на другой стороне спектра есть множество дизайнеров , редакторов , брендеров, и писатели, которые понимают и «присоединяются». Он также заявляет, что это довольно новое явление, и миру моды потребуется время, чтобы ощутить все преимущества. [4]

Автор раздела «Стиль» New York Times Эрик Уилсон провел обширное исследование влияния модных блоггеров на индустрию моды для одной из своих колонок о стиле. Уилсон написал, что за последний год эти блоггеры поднялись «с первых мест в первый ряд» и что разрыв между «высококлассными» редакторами с профессиональным мнением и «любительскими» модными блоггерами начинает исчезать. Уилсон взял интервью у известных публицистов, редакторов и дизайнеров. Публицист Келли Катрон заявила, что за последние два года произошли полные изменения в том, кто пишет о моде. Кутроне говорит, что ей нужно следитьне только за редакторами основных изданий, таких как Vogue и Elle , но теперь ей нужно следить за миллионами модных блоггеров по всему миру. Позже Кутроне заявляет, что, как только эти блоггеры публикуют что-либо в Интернете, это никогда не отрывается, и теперь это становится первым, что увидят дизайнеры. [5]

С точки зрения читателя

Блогосфера открыла множество дверей для индустрии моды, одна из которых позволяет обычным людям участвовать в «элитном» мире моды и обсуждать свои симпатии и антипатии в отношении того, как мода представлена ​​в средствах массовой информации. [6] В 2008 году лауреат Пулитцеровской премии писатель и бывший блоггер Робин Гивхан заявил, что модные блоги демократизировали индустрию моды. Гивхан также написал в Harper's Bazaar , что «Появление модных блоггеров превратило [моду] из аристократического бизнеса, в котором доминируют всемогущие дизайнеры, в демократический бизнес, в котором каждый имеет доступ к стилистической одежде... обычные люди слишком часто отчуждены друг от друга. от моды, не берет на себя ответственность за нее». [7] Аналогичное заявление сделала Констанс Уайт, директор по стилю eBay и бывший модный журналист, заявив, что влияние модной блогосферы позволило всему населению взять на себя ответственность за мир моды, включая людей всех разных рас. пол и социальное положение. [8]

В отличие от модных журналов и телевизионных шоу, модные блоги могут обновляться чаще, чтобы быть в курсе новых и перспективных модных тенденций. [9]

С точки зрения рекламы

Многие из этих блогов о моде также служат источником рекламы как для дизайнеров, так и для магазинов модной одежды. Эти рекламные объявления оказали сильное влияние на модельеров различного уровня, помогая дать имя небольшим начинающим дизайнерам, а также вернув к жизни дизайнеров высокого класса. Говорят, что многие из ведущих блоггеров о моде получили бесплатные образцы дизайнерских вещей, о которых они упоминали в своих блогах, а некоторым ведущим блоггерам о моде заплатили за ношение и публикацию продуктов торговой марки в их аккаунте в Instagram. [10] [11]

Исследование, проведенное через сообщество Biz360, показало, что более 53% информации о Неделе моды в Нью-Йорке было получено из онлайн-статей и блогов о моде. Хотя значительная часть того, что было написано в этих блогах, взята из различных популярных журналов о моде и газетных статей, таких как Coutorture и New York Magazine , эти модные блоги обеспечили более широкую аудиторию для просмотра и чтения на неделе моды. [12]

В последние годы American Express стала все активнее участвовать в Неделе моды в Нью-Йорке . В 2010 году American Express спонсировала Evolving Influence, первую международную конференцию блоггеров в Нью-Йорке , во время которой было проведено множество опросов и исследований о полезности и тактике, используемой в модных блогах. В ходе исследования было обнаружено, что блоггерам удобнее сообщать в режиме реального времени и использовать социальные инструменты для выражения своего мнения о модных тенденциях и дизайнерах. После Недели моды выяснилось, что в 6,37% всех статей, написанных о Неделе моды или связанных с ней , упоминался главный спонсор Evolving Influence, American Express. Этим блогам не платили напрямую за упоминание American Express, поэтому они служили бесплатным источником рекламы American Express. [12]

Количество модных блогов

Существуют значительные разногласия относительно количества существующих модных блогов. В статье Women's Wear Daily за февраль 2006 года Коркоран заявила:

Существует огромное и постоянно растущее количество блогов, посвященных моде и покупкам: около 2 миллионов, по данным Technorati Inc., [...] или чуть менее 10 процентов из 27 миллионов блогов, которые отслеживает компания. (В это число входят блоги на языках, использующих латинский алфавит и содержащие все, что связано с модой, включая такие сайты, как Pink Is the New Blog , посвященный знаменитостям.) [13]

Вполне вероятно, что эта цифра завышена из-за значительного количества личных блогов, в которых упоминается мода, в отличие от блогов, использующих приведенные выше критерии.

Все остальные оценки популярности модных блогов значительно ниже. В сентябре 2005 года Ла Ферла заявила, что «еще год назад число [модных блоггеров] могло исчисляться десятками. Сегодня их сотни». [3] Лара Замятин в ноябре 2006 года подсчитала, что сейчас существует «несколько сотен модных блогов». [14]

В марте 2019 года британская компания коммуникационных технологий Vuelio опубликовала официальный отчет об индустрии блогов, содержащий данные продольного исследования (собираемые ежегодно в 2016–2018 годах) и последующий анализ. В пятерку лучших категорий блогов вошли: «Мода и красота», «Образ жизни», «Воспитание детей», «Еда и напитки» и «Путешествия». Фактически, на эти пять «суперсекторов» в совокупности приходится в среднем две трети всех блогов. Ключевым выводом стало заметное снижение количества блогов категории «Мода и красота» за этот трехлетний период. Процент всех блогов о моде и красоте в год находился на следующих уровнях: 22% в 2016 году, 13% в 2017 году и 8% в 2018 году. [15]

«[Мода и красота] пережили самое большое падение количества блогов с 2016 года, и, поскольку эта категория, скорее всего, будет привлекать от 1000 до 10 000 уникальных посетителей в месяц (средний размер), это говорит о том, что рынок этой темы находится в кризисе. отклонить." [15]

Виды модных блогов

По опыту писателя

Блоги о моде могут писать инсайдеры, аутсайдеры или начинающие инсайдеры. [1]

Инсайдеры — это люди, которые работают или ранее работали в индустрии моды или в традиционных средствах массовой информации о моде . Кроме того, некоторые инсайдеры моды время от времени пишут статьи в качестве приглашенных блоггеров на крупных сайтах. Например, модельер Нанетт Лепор сотрудничала с Glam.com. [13]

Аутсайдеры — это люди, которые много знают (или, по крайней мере, имеют твердое мнение) о моде, обычно благодаря тому, что они очень преданные потребители моды.

Начинающие инсайдеры — это люди, которые хотят работать в индустрии моды или средствах массовой информации и верят, что их блог может стать «черным ходом» для входа в основную работу по написанию модных статей.

По собственности

Блоги о моде могут принадлежать как частным лицам, так и компаниям.

Типы людей, ведущих модные блоги, перечислены выше.

К компаниям, которые сейчас ведут блоги о моде, относятся крупные средства массовой информации и ритейлеры модной одежды. Condé Nast Publications — ведущая медиа-организация с блогами о моде. Среди ритейлеров модной одежды, ведущих блоги, — Bluefly, Queen of Suburbia и Splendora . [3]

История

Блоги о моде впервые появились в блогосфере до 2002 года. [16] С тех пор количество модных блогов и количество упоминаний о модных блогах в СМИ значительно выросло. Опубликованные отчеты о растущем числе модных блогов упомянуты выше, а поиск Facteva показывает, что количество статей в СМИ, в которых упоминаются «модные блоги», выросло с одной в 2002 году до более 100 в 2006 году.

В 2006 году коммерческий успех и растущий авторитет модных блоггеров были двумя основными темами освещения модных блогов.

В 2009 году CNN написал о блоггере Руми Нили из Fashion Toast, который прошел путь от небольшого веб-сайта до подиума популярного бренда. [17]

Блоги ранней моды

Блоги о моде впервые появились в блогосфере до 2002 года, [16] а Кэтрин Финни , основательница Budget Fashionista, была приглашена на Неделю моды в Нью-Йорке еще в сентябре 2003 года. [13] Вскоре появился сайт Fashiontribes.com. четвертый ряд на таких шоу, как Билл Бласс . Американский модный блоггер из Парижа Дайан Перне , основательница A Shaded View on Fashion , [18] была названа The New York Times «блогером оригинального стиля» [19] » и является модным блоггером с 2005 года. [20]

В 2004 году Брайан Грей-Ямбао основал одноименный блог Bryanboy. Он помог установить стандарты дизайнерских «подарков» и раскрыть их в модной блогосфере; область, где в настоящее время считается приемлемым для блоггера брать международные авиабилеты, проживание, дизайнерские товары, а иногда даже гонорары за внешний вид знаменитостей от крупных брендов, которые они освещают. [21]

К 2008 году Тина Крейг и Келли Кук из Bag Snob.com сидели во втором ряду на таких шоу, как Диана фон Фюрстенберг и Оскар де ла Рента . [22]

В 2004 году Мишель Мэдхок представила SheFinds.com, «издание об интернет-торговле». К 2005 году сайт зарабатывал 300 000 долларов в год, хотя большая часть этих доходов шла на текущие расходы, а Мадхок платила себе всего 40 000 долларов в год. [23]

Принятие модных блогов ведущими СМИ

Блоги о моде все чаще становятся частью основной модной прессы.

В 2006 году по сравнению с предыдущими годами на показы мод дизайнеров было приглашено все больше модных блоггеров. [22] Крупные рекламодатели, такие как H&M и Gap, покупают рекламу в модных блогах, [22] а другие крупные компании, такие как производитель нижнего белья Jockey, ориентируются на модные блоги в своих PR-кампаниях. [3]

Многие крупные медиа-организации открыли модные блоги, и лучшим модным блоггерам теперь также предлагаются должности в ведущих СМИ.

Модные блоги теперь также считаются достойными освещения в средствах массовой информации. В приведенном ниже списке литературы показаны публикации в средствах массовой информации, написавшие о модных блогах. Эти публикации включают The Wall Street Journal , The New York Times , Fast Company и The Sydney Morning Herald .

Коммерциализация модных блогов

Ведение блогов о моде быстро становится высокодоходным новым медиа-бизнесом, в котором за доминирование в этой сфере конкурируют как независимые блоги, так и хорошо финансируемые сети модных блогов.

Другие коммерчески успешные независимые блоги о моде включают Budget Fashionista, который, как сообщается, приносит доход в 600 000 долларов в год [24] и The Bag Snob, который «приносит шестизначный доход, в основном от рекламы». К 2008 году доход SheFinds.com составлял 400 000 долларов в год. [25] Блогеры, занимающиеся личным стилем, такие как Эйми Сонг из SongofStyle.com, рассказали WWD, что ей платят от пары тысяч до 50 000 долларов за организацию мероприятия или размещение бренда в Instagram. [26]

Также был заключен ряд деловых сделок, которые принесли серьезные деньги инвесторам в пространство модных блогов. К ним относятся:

Рекомендации

  1. ^ Аб Коркоран, Кейт Т. Ведение блога о сумках, "Women's Wear Daily", 23 октября 2006 г.
  2. ^ Аб Вейл, Дженнифер при участии Коркорана, Кейт Т. и Мойра, Джейн. На их сайте «Women's Wear Daily», 29 июня 2006 г.
  3. ^ abcd Ла Ферла, Рут. «Онлайн, злющие критики», The New York Times, 8 сентября 2005 г. По состоянию на 24 ноября 2006 г.
  4. ^ Аб Джейкобс, Дженнин. «Проэнца Шулер видит «чрезвычайное влияние» модных блоггеров» . Желанный. Архивировано из оригинала 26 апреля 2012 года . Проверено 5 декабря 2011 г.
  5. ^ Уилсон, Эрик. «Нью-Йорк Таймс отмечает влияние модных блоггеров». Блог модной бомбы. Архивировано из оригинала 3 апреля 2015 года . Проверено 5 декабря 2011 г.
  6. ^ Люнг, Линда (1 января 2008 г.). Дизайн цифрового опыта: идеи, отрасли, взаимодействие. Интеллектуальные книги. ISBN 9781841502090.
  7. ^ Фам, М.-HT (2011). «Блог-амбиции: мода, чувства и политическая экономия цифрового гоночного тела». Камера-обскура: феминизм, культура и исследования СМИ . 26 (1 76): 1–37. дои : 10.1215/02705346-2010-013 . Проверено 13 октября 2011 г.
  8. ^ Коркоран, Кейт (февраль 2006 г.). «Блоги, захватившие палатки» (PDF) . WWD : 30. Архивировано из оригинала (PDF) 9 апреля 2011 года . Проверено 13 октября 2011 г.
  9. ^ Хауге, Атле (январь 2006 г.). «Привратники и распространение знаний в индустрии моды» (PDF) : 9–16. Архивировано из оригинала (PDF) 15 апреля 2012 года . Проверено 13 октября 2011 г. {{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )
  10. ^ Ходадад, Газале (май 2010 г.). «FASHIONFEVER» (PDF) : 21–29. Архивировано из оригинала (PDF) 25 апреля 2012 г. {{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )
  11. ^ http://racked.com/archives/2014/06/12/bryanboy-on-blogging-salaries-100000-is-not-enough.php, «Случайный модный блоггер из Юты зарабатывает 1 миллион долларов в год», 12 июня. , 2014. По состоянию на 4 октября 2014 г.
  12. ^ аб Райт, Маркала. «Влияние блоггеров на Неделю моды в Нью-Йорке». ФФМ. Архивировано из оригинала 1 декабря 2011 года . Проверено 5 декабря 2011 г.
  13. ^ abc Коркоран, Кейт Т. Блоги, захватившие палатки, «Women's Wear Daily», 6 февраля 2006 г.
  14. ^ Замятин, Лара. Проговоримся из блога Wear, «Sydney Morning Herald», 27 июля 2006 г. По состоянию на 24 ноября 2006 г.
  15. ^ ab «Опрос блоггеров Великобритании 2019» (PDF) . Вуелио . Март 2019 года . Проверено 4 июля 2022 г.
  16. ^ аб Синклер, Дженни. Блоги о моде, The Age, 17 октября 2002 г. По состоянию на 18 ноября 2006 г.
  17. ^ «Блог о моде ведет на взлетно-посадочную полосу в Париже» . CNN . Проверено 9 июня 2015 г.
  18. ^ «Дом — Неделя моды» . Проверено 6 октября 2018 г.
  19. ^ Мерфи, Тим. «Вопросы и ответы | Дайан Перне, блоггер по оригинальному стилю, о моде и кино». Журнал Т. Проверено 6 октября 2018 г.
  20. ^ «Дайан Пернетис одна из 500 человек, формирующих мировую индустрию моды». Бизнес моды . Проверено 6 октября 2018 г.
  21. ^ «Как модный блоггер БрайанБой стал постоянным участником первых рядов» . Нью-Йоркский обозреватель . 8 февраля 2012 г.
  22. ^ abc Додес, Рэйчел. «Блогеры забираются под палатку» [ постоянная мертвая ссылка ] , The Wall Street Journal, 12 сентября 2006 г. По состоянию на 18 ноября 2006 г.
  23. ^ Тахминчоглу, Ева. Когда босс последний в очереди за зарплатой, The New York Times, 22 марта 2007 г. По состоянию на 29 мая 2008 г.
  24. ^ «13 вопросов модному блоггеру - Кэтрин Финни», New York Daily News, 17 октября 2007 г.
  25. ^ «White Cat Media расскажет вам, где заключить сделку, статья, проверяющая реальность» . Inc.com . 1 марта 2008 г.
  26. ↑ Прайс, Лесли (5 июня 2012 г.). «Блогер из Лос-Анджелеса Эйми Сонг зарабатывает до 50 000 долларов на сотрудничестве с брендами» . Разрушенный Лос-Анджелес .
  27. ^ Аррингтон, Майкл. «Sequoia инвестирует в сеть блогов Sugar Publishing», TechCrunch, 16 октября 2006 г. По состоянию на 13 октября 2007 г.
  28. ^ Шахтер, Кен. «Модники Glam Media получают 18,5 миллионов долларов». Архивировано 20 сентября 2008 г. в Wayback Machine , Red Herring, 14 декабря 2006 г. По состоянию на 13 октября 2007 г.
  29. ^ Маккарти, Кэролайн. «Шоппинг Sugar продолжается с покупкой Coutorture», CNET news.com, 9 октября 2007 г. По состоянию на 13 октября 2007 г.