Вражда братьев Дасслер была конфликтом между двумя братьями и их соответствующими производителями обуви, Адольфом («Ади») и Рудольфом («Руди») Дасслерами, во второй половине 20-го века. Их вражда привела к созданию Adidas и Puma , двух крупнейших компаний по производству обуви, и положила начало длительному соперничеству между двумя компаниями, отраженному в соперничестве между футбольными клубами и культуре враждебности между сотрудниками Puma и Adidas, разделившей их родной город. [1] Самым заметным событием, которое подпитывало соперничество, был «Пакт Пеле», когда оба согласились не подписывать контракт с Пеле на чемпионат мира 1970 года, чувствуя, что война цен за самого известного спортсмена в мире станет слишком дорогой, только для того, чтобы Puma нарушила пакт и подписала его. [2] [3]
Рудольф родился в 1898 году в Герцогенаурахе , части Германской империи (сегодня часть Баварии , Германия ), в семье среднего класса. Его брат Адольф родился в 1900 году.
В 1919 году они основали компанию по производству обуви Gebrüder Dassler Schuhfabrik, или сокращенно Geda. (Gebrüder переводится как братья.) Оба брата стали членами нацистской партии в 1933 году. [4] Geda добилась успеха в 1930-х и 1940-х годах, что было продемонстрировано на Олимпийских играх 1936 года , где легендарный афроамериканский бегун Джесси Оуэнс носил обувь Geda, когда выиграл золотую медаль. Деятельность Geda была приостановлена во время Второй мировой войны , поскольку Рудольфа призвали в немецкую армию, а обувная фабрика Geda была преобразована в оружейный завод. После окончания войны Рудольф вернулся, и деятельность Geda возобновилась. [5]
В 1948 году, после более чем 30 лет совместной работы, Адольф и Рудольф внезапно закрыли Geda и разошлись. Две причины вражды, которые упоминаются, это раздоры между их женами, которые не ладили, но были вынуждены жить на одной вилле, и растущее подозрение Рудольфа, что его брат Ади стоял за его призывом в армию и, таким образом, за его коротким заключением союзниками . [ 6] [1]
В 1948 году Рудольф основал компанию Puma, которая изначально называлась Ruda (сокращение от Ru dolf Da ssler), но позже была переименована в Puma в честь животного. В 1949 году Адольф основал компанию Adidas , также названную в его честь ( Adi Das sler). Рабочая сила и ресурсы Геды были разделены между братьями. Adidas сохранил фабрику у железнодорожной станции и две трети сотрудников Геды, поскольку большинство сотрудников предпочитали акцент Адольфа на разработке продукции, а не ориентированный на продажи подход Рудольфа. Рудольф сохранил фабрику на Вюрцбургер-стрит и оставшуюся треть рабочей силы. [6]
В последующие три десятилетия и Adidas, и Puma стали доминировать и подписали контракты с такими спортсменами, как Мухаммед Али и Джо Фрейзер (Adidas), а также с членами сборной Бразилии по футболу (Puma). Adidas представил обувь, адаптированную для разных видов спорта, и быстро вырос. Puma, движимая сложным подходом Рудольфа к продажам, продолжала преследовать Adidas на протяжении всех этих десятилетий. [6] [7]
Рудольф умер в 1974 году, а Адольф — в 1978 году. Братья были похоронены на противоположных концах кладбища в Херцогенаурахе. [1]
Река Аурах разделяет Херцогенаурах ; фабрика Puma находилась на юге, а фабрика Adidas на севере. Puma и Adidas были крупнейшими работодателями там, и по крайней мере один человек из каждой семьи работал в одной из этих компаний. Сотрудники двух фирм и их семьи избегали разговаривать друг с другом; они посещали отдельные бары, пекарни и парикмахерские. Из-за привычки людей смотреть на обувь друг друга, чтобы узнать, связаны ли они с Adidas или Puma, Херцогенаурах получил прозвище «город согнутых шей». [1] [5]
Два крупнейших футбольных клуба в Херцогенаурахе, FC Herzogenaurach и ASV Herzogenaurach, спонсировались Puma и Adidas соответственно. В результате между игроками и болельщиками каждой из этих команд возникло сильное спортивное и личное соперничество. [1]
Западной Германии разрешили участвовать в чемпионате мира 1954 года , первом, который транслировался по телевидению; Adidas и Puma работали над тем, чтобы изменить восприятие людьми своих спортивных брендов и добиться международной известности. Поскольку разногласия между менеджером сборной Западной Германии Зеппом Хербергером и Рудольфом не позволили Puma спонсировать сборную Западной Германии, Adidas спонсировал команду и поставлял форму и бутсы ее игрокам. Сборная Западной Германии победила фаворитов, Венгрию, и выиграла свой первый чемпионат мира. В результате Adidas получил положительное международное освещение. Adidas смог закрепиться на международном рынке обуви, расти быстрее и стать больше, чем Puma. [7] [8]
На чемпионате мира 1970 года Puma выиграла бизнес-битву. [3] Самым известным спортсменом в мире в то время был бразильский футболист Пеле , и перед турниром братья Дасслер договорились о «Пакте Пеле», по которому ни одна из компаний не будет спонсировать Пеле, полагая, что война цен станет слишком дорогой. [2] [9] Однако Puma нарушила пакт, и в соответствии с спонсорским соглашением Пеле попросил судью отложить начало игры Бразилии против Перу, чтобы он мог завязать шнурки, и, таким образом, все камеры были сосредоточены на его бутсах Puma King. [3] Пеле привел Бразилию к славе, выиграв чемпионат мира 1970 года, и его звездная сила внесла большой вклад в улучшение имиджа Puma в глазах общественности и привела к увеличению продаж. [7]
Сделка с Пеле, которую Puma расхвалила как удачный маркетинговый ход, подстегнула соперничество братьев Дасслер, и многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция между Adidas и Puma превратили спортивную одежду в многомиллиардную индустрию. [9] Нарушение пакта Пеле описано в книге Барбары Смит « Войны кроссовок: братья-враги, основавшие Adidas и Puma, и семейная вражда, которая навсегда изменила спортивный бизнес» . [2]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )