stringtranslate.com

Бренд с интенсивным использованием символов

Бренд с интенсивным использованием символов — это бренд , принятый не только из-за его функциональных преимуществ, но, прежде всего, из-за сильной символики и значимости, которые он способен передавать, позволяя потребителю выражать свою идентичность, сигнализировать о статусе или демонстрировать чувство принадлежности к группе.

Концепция

Бизнес может основываться на трех различных типах знаний: аналитических, синтетических или символических. [1] [2] Творческие или культурные предприятия, такие как развлечения, издательское дело, дизайн или мода, в значительной степени опираются на символическую базу знаний. Они выполняют важные символические функции, такие как захват, преломление и легитимация социальных знаний и ценностей. [3] [4] Суть бренда или продукта в этих отраслях заключается в его значении для потребителя, а не в его функции. [5]

Символьно-интенсивный бренд — это бренд , принятый не только из-за его функциональных преимуществ, но, прежде всего, из-за сильного символизма и значимости, которые он способен передавать, позволяя потребителю выражать свою идентичность, сигнализировать о статусе или проявлять чувство принадлежности к группе. [ необходима цитата ] Определение символьно-интенсивного бренда [6] было введено Стефанией Савиоло и Антонио Марацца в книге « Бренды образа жизни — руководство по вдохновляющему маркетингу» . Анализируя выбор бренда с точки зрения конкурентного охвата (количества целевых групп и обслуживаемых категорий) и типа преимуществ, предоставляемых покупателю, [7] выделяют пять классов символьно-интенсивных брендов:

  1. Авторитетные бренды
  2. Бренды решений
  3. Икона брендов
  4. Культовые бренды
  5. Бренды образа жизни

Бренды с интенсивным использованием символов способны поддерживать отношения со своими клиентами, которые выходят за рамки обычной лояльности к бренду . Клиенты, как правило, становятся послами , поклонниками , чемпионами , которые считают бренд основополагающим или незаменимым в своей жизни. Исследователи отметили превосходные экономические и финансовые показатели у брендов, способных вовлекать людей или влиять на социальный контекст, предлагая оригинальную точку зрения. [8] [9]

Список брендов с интенсивным использованием символов

Ссылки

  1. ^ Asheim, B.; Coenen, L.; Moodysson, J.; Vang, J. (2007). «Создание регионального преимущества на основе знаний: последствия для региональной инновационной политики». Международный журнал предпринимательства и управления инновациями . 7. 7 (2/3/4/5): 140–157. doi :10.1504/IJEIM.2007.012879.
  2. ^ Кук, П. и др. (2005). «Исследования, знания и открытые инновации: пространственное воздействие на организацию кластеров наукоемкой промышленности». Доклад, представленный на конференции Ассоциации региональных исследований «Программы регионального роста» : 1–27.
  3. ^ Кейвс, Ричард Э. (2000). Творческие индустрии: контракты между искусством и коммерцией . Издательство Гарвардского университета.
  4. ^ Роман, Мартин; Джеркер, Мудиссон (2011). «Инновации в символических отраслях: география и организация источников знаний». Европейские исследования планирования . 19 (7).
  5. ^ Джонс, Кэндис; Торнтон Патрисия Х. (2005). «Трансформация в культурных индустриях». Исследования в области социологии организаций . Исследования в области социологии организаций. 23. Emerald Group Publishing Limited: xi–xxi. doi :10.1016/S0733-558X(05)23009-4. ISBN 0-7623-1240-8.
  6. ^ Савиоло, Стефания; Марацца, Антонио (2012). Бренды образа жизни — Руководство по амбициозному маркетингу . Пэлгрейв Макмиллан .
  7. ^ Аакер, ДА (2009-09-30). «За пределами функциональных преимуществ». Новости маркетинга .
  8. ^ Якобсон, Р.; Мизик Н. (2009). «Оценка брендовых предприятий». Журнал маркетинга . 73 (6).
  9. ^ Раваси, Д.; Риндова В. (2008). Справочник по новым подходам к организационным исследованиям . Sage Publications.