Термин « модный бренд » (или « модная марка ») включает в себя все бренды , которые работают в индустрии моды . [1] Модный бренд сочетает в себе символику, стиль и элементы опыта, и ему необходимо дифференцировать свою продукцию и координировать свою цепочку поставок, чтобы добиться успеха на рынке. [2] [3] Потребители обычно используют бренды как средство выражения либо своей подлинной идентичности, либо идеализированного образа себя, которого они стремятся достичь. [4] [5] [6]
До середины 19 века одежда в основном изготавливалась вручную для отдельных лиц, либо на дому, либо путем найма портных и швей . [7] Истоки кутюр можно проследить до середины девятнадцатого века в Париже . Чарльз Фредерик Ворт был пионером высокой моды , представив пошив одежды высокой моды. В настоящее время эта концепция получила широкое признание. Chanel , Balenciaga и Christian Dior являются известными модными брендами, которые предлагают линии высокой моды. [8]
Однако с развитием технологий и ростом мирового капитализма в начале 20-го века появились фабричное производство и розничные магазины , такие как универмаги , что позволило наладить массовое производство одежды стандартных размеров и по фиксированным ценам. [7]
Индустрия моды широко признана одним из наиболее активно интернационализирующихся секторов в розничной торговле . [9] Значительная часть всемирно известных модных брендов осуществляет большую часть своей коммерческой деятельности за пределами страны своего происхождения. [9] Международные операции являются основным источником дохода для таких известных брендов, как H&M , Inditex и Nike . [9] Глобальный успех Nike служит уместной иллюстрацией значимости расширения бренда в росте спортивных брендов. Другие известные бренды в этой отрасли, включая Adidas , Reebok , Puma и Asics , также приняли эту тенденцию, представив новые предложения одежды и обуви. [10]
Индустрия моды включает в себя дизайн , производство, дистрибуцию, маркетинг, розничную торговлю , рекламу и продвижение различных видов одежды для мужчин, женщин и детей. Это включает в себя как высококлассную дизайнерскую моду, так и повседневную одежду, начиная от бальных платьев от кутюр и заканчивая повседневными спортивными брюками. [7] Категория модных брендов демонстрирует значительные различия как с точки зрения ценовой сегментации, так и качества продукции. [1] [3]
Премиум и люксовые бренды характеризуются исключительной эффективностью в своих сегментах рынка, а также способностью предлагать отличительные и ценные характеристики и преимущества, присущие только их продуктам. [11] Примерами являются Gucci и Hermès . [12] [2]
Ralph Lauren входит в число модных брендов, классифицируемых как средний люкс на рынке США. [13]
KiK , Lidl и Aldi в настоящее время расширяют свои дисконтные сегменты, ориентируясь на клиентуру, которая особенно чувствительна к цене и ищет недорогие варианты. Решения о покупке для тех, кто относится к этой категории, не зависят от качества продукта. [1]
В последнее время наблюдается рост появления компаний быстрой моды, таких как Zara , H&M, Primark и Mango . [1] Эти компании заслужили положительную репутацию, быстро приспосабливаясь к постоянно меняющимся модным тенденциям. Кроме того, растущий спрос клиентов на свежие стили и более широкий ассортимент продукции привел к сокращению производственных циклов и внедрению микроколлекций. [14] [1] [15]
В индустрии моды коммуникация бренда обозначает способы, с помощью которых модные бренды взаимодействуют и устанавливают связи со своими потребителями и обществом в целом через разнообразные каналы, такие как инициативы, платформы, пространства и интерфейсы. [5] Мода — это динамичная и постоянно развивающаяся сфера. [5] Коммуникационные стратегии, используемые брендами, демонстрируют уникальные характеристики, которые отличают их от тех, которые используются в других отраслях и секторах. [5]
Коммуникация модных брендов охватывает ряд видов деятельности, включая «визуальную коммуникацию бренда, дизайн продукта, рекламу, связи с общественностью, восприятие бренда, спонсорство и сотрудничество, цифровую коммуникацию бренда, пользовательский контент, контент-маркетинг и маркетинг влияния». [5]