Брошюра — это рекламный документ , который в первую очередь используется для представления компании, организации, продукции или услуг и информирования потенциальных клиентов или членов общественности о преимуществах. Хотя изначально это был бумажный документ, который можно сложить в шаблон, буклет или листовку , брошюра также может быть набором связанных развернутых документов, помещенных в карманную папку или пакет, или может быть в цифровом формате.
Брошюра — это корпоративный маркетинговый инструмент для продвижения продукта или услуги. Это инструмент, используемый для распространения информации о продукте или услуге. [1] Брошюра похожа на журнал, но с фотографиями продукта или услуги, которые продвигает бренд. В зависимости от различных аспектов существуют различные типы брошюр: брошюры Gate Fold, брошюры Trifold и брошюры Z-Fold.
Брошюры распространяются разными способами: как газетные вставки, раздаются лично, по почте или размещаются на стойках для брошюр в местах с большим скоплением людей, особенно в туристических районах. Их можно считать серой литературой . [2] Брошюра обычно складывается и содержит только краткую рекламную информацию.
Брошюра обычно складывается и включает только рекламную сводную информацию. Буклет обычно представляет собой несколько листов бумаги с обложкой из плотной бумаги, скрепленных скобами, веревкой или пластиковым переплетом. Напротив, один лист развернутой бумаги обычно называется вкладышем, флаером или бюллетенем. [3]
Брошюры, доступные в электронном формате, называются электронными брошюрами . Этот формат имеет дополнительное преимущество в виде неограниченного распространения и экономии средств по сравнению с традиционными бумажными брошюрами. [4]
Наиболее распространенными типами брошюр на одном листе являются фальцованные в два раза (один лист, напечатанный с обеих сторон и сложенный пополам) и фальцованные втрое (то же самое, но сложенное втрое). Брошюра, сложенная в два раза, имеет четыре панели (по две панели с каждой стороны), а брошюра, сложенная втрое, имеет шесть панелей (по три панели с каждой стороны). [5]
Возможны и другие способы сгиба брошюры: гармошка или метод «z-сгиба», метод «c-сгиба» и т. д. Более крупные листы, например, с подробными картами или обширными фоторазворотами, складывают в четыре, пять или шесть панелей.
Брошюры-буклеты изготавливаются из нескольких листов, чаще всего сшитых внакидку , скрепленных скобами по сгибу или скрепленных как книга в мягкой обложке , и в итоге получаются восемь или более панелей.
Брошюры часто печатаются с использованием четырехцветной печати на плотной глянцевой бумаге, чтобы создать впечатление качества. Предприятия могут печатать небольшие тиражи брошюр на компьютерном принтере или цифровом принтере , но офсетная печать позволяет получить более высокие тиражи при более низкой стоимости за единицу.
По сравнению с листовкой, брошюра обычно изготавливается из более качественной бумаги , содержит больше цветов и складывается.
Термин « маркетинговая брошюра » относится к небольшому документу или памфлету , который описывает и продвигает различные продукты или услуги , которые будут продаваться . Некоторые компании разработали программное обеспечение для компьютерной печати, чтобы создавать маркетинговые брошюры, [6] [7] [8], которые могут быть доступны для использования в публичной библиотеке. Однако для компании обычно иметь маркетинговую брошюру, подготовленную профессиональной типографией (или отделом), которая имеет опыт в создании таких документов. По сравнению с листовкой или рекламным листком, печатная брошюра обычно имеет более качественную бумагу и больше цветов, и складывается или сшивается по шву.
Поскольку цель маркетинговой брошюры обычно заключается в содействии продажам или распространению продуктов и услуг, формулировки в брошюре часто очень позитивны, с «яркими терминами», описывающими предлагаемые функции и преимущества. Маловероятно, что маркетинговая брошюра будет перечислять основные жалобы клиентов на продукты, чтобы избежать любых негативных аспектов этих продуктов или услуг. Вместо этого, как правило, основное внимание уделяется убеждению, чтобы побудить людей приобретать товары, описанные в брошюре.
Термин «маркетинговая брошюра» появился много десятилетий назад, например, для рекламы новых характеристик автомобиля Ford Thunderbird 1955 года . [ необходима цитата ]
