Брошюра — это рекламный документ , который в основном используется для представления компании, организации, продуктов или услуг и информирования потенциальных клиентов или представителей общественности о преимуществах. Хотя изначально это бумажный документ, который можно сложить в шаблон, брошюру или листовку , брошюра также может представлять собой набор связанных развернутых документов, помещенных в карманную папку или пакет, или может быть в цифровом формате.
Брошюра – это инструмент корпоративного маркетинга для продвижения продукта или услуги. Это инструмент, используемый для распространения информации о продукте или услуге. [1] Брошюра похожа на журнал, но содержит изображения продуктов или услуг, которые продвигает бренд. В зависимости от различных аспектов существуют разные типы брошюр: брошюры, сложенные воротами, брошюры, сложенные втрое и брошюры, сложенные Z.
Брошюры распространяются разными способами: в виде вкладышей в газеты, раздаются лично, по почте или размещаются на стойках для брошюр в местах с интенсивным движением транспорта, особенно в туристических районах. Их можно считать серой литературой . [2] Брошюра обычно сложена и содержит только краткую рекламную информацию.
Брошюра обычно сложена и содержит только краткую рекламную информацию. Буклет обычно представляет собой несколько листов бумаги с картонной обложкой, скрепленных скрепками, веревкой или пластиковым переплетом. Напротив, один развернутый лист бумаги обычно называется вкладышем, флаером или бюллетенем. [3]
Брошюры, доступные в электронном формате, называются электронными брошюрами . Этот формат имеет дополнительное преимущество: неограниченное распространение и экономию средств по сравнению с традиционными бумажными брошюрами. [4]
Наиболее распространенными типами однолистовых брошюр являются фальцовка в два раза (один лист, напечатанный с обеих сторон и сложенный пополам) и фальцовка втрое (то же самое, но сложенное втрое). Брошюра, сложенная вдвое, дает четыре панели (по две панели с каждой стороны), а сложенная втрое — шесть панелей (по три панели с каждой стороны). [5]
Возможны другие способы сгиба брошюры: метод «гармошки» или «z-сгиба», метод «c-сгиба» и т. д. Листы большего размера, например с подробными картами или обширными разворотами фотографий, сгибаются в четыре, пять или шесть листов. панели.
Брошюры-буклеты состоят из нескольких листов, чаще всего сшитых посередине , скрепленных скобами по загнутому краю или идеально переплетенных , как книга в мягкой обложке , в результате чего получается восемь или более панелей.
Брошюры часто печатаются в четыре цвета на плотной глянцевой бумаге, чтобы создать впечатление качества. Предприятия могут печатать небольшое количество брошюр на компьютерном принтере или цифровом принтере , но офсетная печать позволяет получить большее количество брошюр при более низкой стоимости единицы.
По сравнению с флаером, для брошюры обычно используется более качественная бумага , больше цветов и она складывается.
Термин « маркетинговая брошюра » относится к небольшому документу или брошюре , в которой описываются и рекламируются различные продукты или услуги, предназначенные для продажи . Некоторые компании разработали программное обеспечение для компьютерной печати для создания маркетинговых брошюр, [6] [7] [8] , которые могут быть доступны для использования в публичной библиотеке. Однако компания обычно имеет маркетинговую брошюру, подготовленную профессиональной полиграфической компанией (или отделом), имеющей опыт создания таких документов. По сравнению с листовками или рекламными листовками печатная брошюра обычно имеет более качественную бумагу и больше цветов, а также сгибается или скрепляется по шву.
Поскольку цель маркетинговой брошюры обычно состоит в том, чтобы помочь в продаже или распространении продуктов и услуг, формулировки в брошюре часто очень позитивные, с «яркими терминами», описывающими предлагаемые функции и преимущества. Маловероятно, чтобы в маркетинговой брошюре были перечислены основные жалобы клиентов на продукты, чтобы избежать каких-либо негативных аспектов этих продуктов или услуг. Вместо этого основное внимание обычно уделяется убеждению людей приобрести товары, описанные в брошюре.
Термин «маркетинговая брошюра» возник много десятилетий назад, например, для рекламы новых автомобильных особенностей Ford Thunderbird 1955 года . [ нужна цитата ]
