51 ° 31'13 "N 0 ° 9'24" W / 51,52028 ° N 0,15667 ° W / 51,52028; -0,15667
Apple Boutique был розничным магазином , расположенным в здании на углу Бейкер-стрит и Паддингтон-стрит, Мэрилебон , Лондон. Он открылся 7 декабря 1967 года и закрылся 31 июля 1968 года. Магазин был одним из первых бизнес-проектов молодой компании Beatles Apple Corps .
Концепция магазина заключалась в том, что все в нем продавалось. Цель, как описал Пол Маккартни , состояла в том, чтобы создать «красивое место, где красивые люди могли бы покупать красивые вещи». На практике в основном продавались модная одежда и аксессуары. Джон Леннон наложил вето на использование слова «бутик», но предприятие стало популярно называться «бутиком Apple». [ необходимо разъяснение ]
На вечеринке по случаю запуска 5 декабря 1967 года присутствовали Леннон, Джордж Харрисон и их жены, а также Эрик Клэптон , Джек Брюс , Силла Блэк и Кеннет Тайнан , которые все потягивали яблочный сок , поскольку у магазина не было лицензии на продажу алкоголя . Приглашения гласили: «Приходите в 7.46. Показ мод в 8.16». Это говорило о степени точности и планирования, которые впоследствии не были реализованы в управлении бизнесом. На кадрах мероприятия видно, как Саймон Постхума играет арабскую музыку на флейте, Барри Финч играет на небольшом барабане, а Джоже Лигер играет на цимбалах для гостей. Первым 50 гостям был вручен бесплатный подарок в виде зажима для денег Apple.
Друг Леннона Питер Шоттон управлял магазином вместе с сестрой жены Харрисона Патти Бойд Дженни Бойд (которая позже вышла замуж за Мика Флитвуда из Fleetwood Mac ). Магазин Apple был финансовой катастрофой, потому что кражи были повсеместными, и клиенты сами расплачивались за запасы, как и сотрудники, которым было трудно определить, с какими вещами люди пришли, а какие они подобрали в магазине. Дух предприятия и тех, кто им управлял, был противоположен обвинениям в краже в магазине или вызову лондонской полиции . Члены Fool также имели привычку брать товар по своему выбору.
Голландские дизайнеры Саймон Постхума и Марике Когер, а также художник Йоже Лигер познакомились с Саймоном Хейесом и Барри Финчем в Лондоне и основали дизайнерский коллектив Fool . Патти Харрисон была с ними знакома и познакомила их с The Beatles, которые в сентябре 1967 года дали The Fool 100 000 фунтов стерлингов (что эквивалентно 2 292 600 фунтов стерлингов в 2024 году) [1] на проектирование и оснащение первой торговой точки запланированной национальной сети магазинов «Apple». Бизнес The Beatles арендовал дом 94 по Бейкер-стрит, таунхаус в георгианском стиле, построенный в 1795 году, и первый этаж был предложен для магазина Apple, несмотря на то, что местоположение было удалено от центров моды и дизайна Лондона 1960-х годов.
Барри Финч нанял студентов-художников для создания психоделической фрески по эскизу Fool на фасадах здания в период с 10 по 12 ноября 1967 года. Концепция была заимствована из росписи фасадов магазина Lord John на Карнаби-стрит, хотя и выполнена в образном стиле с большей плотностью и цветом. [2]
Однако городской совет Вестминстера не дал согласия на роспись, которая могла быть истолкована как реклама, и не запросил лицензию на это у арендодателя, Portman Estate . Жалобы местных торговцев привели к тому, что Совет выдал Apple уведомление о принудительном исполнении с требованием закрасить фасадную роспись. Кроме того, Portman Estate удалось добиться соблюдения условий договора аренды.
Между 15 и 18 мая 1968 года фасады были должным образом выкрашены в белый цвет, а на каждой из них курсивом было написано слово «Apple». Эта трансформация и смена стиля от цветистой «психоделии» оригинальной фрески к минимализму «одобренной» схемы предвосхищает контраст в дизайне обложек пластинок Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band, выпущенных в июне 1967 года, и The Beatles, выпущенных в ноябре 1968 года.
В интервью для The Beatles Anthology Джордж Харрисон сказал об этом произведении искусства: [3]
«Если бы они защитили ее, и расписанная стена была бы там сейчас, они бы сказали: «Ух ты, посмотрите на это. Мы должны остановить ее откалывание». Но это просто типично для ограниченных умов, с которыми мы пытались бороться. Именно в этом и заключалась вся эта история с Flower-Power шестидесятых : «Уходите, скучные люди». Все правительство, полиция, общественность — все были такими скучными, а потом люди внезапно поняли, что могут развлекаться. Как только нам сказали, что мы должны избавиться от картины, все это начало терять свою привлекательность».
Розничный бизнес терял деньги с пугающей скоростью, в конечном итоге достигнув 200 000 фунтов стерлингов (что эквивалентно 4 381 200 фунтам стерлингов в 2023 году) [1] , и магазин был закрыт 31 июля 1968 года. В пресс-релизе, объясняющем мотивы закрытия магазинов The Beatles, Пол Маккартни заявил: [3]
«Вчера мы решили закрыть наш магазин на Бейкер-стрит, и вместо того, чтобы повесить табличку с надписью «Бизнес будет возобновлен как можно скорее», а затем продать товары с аукциона, мы решили раздать их. Магазины работали хорошо и получали хорошую прибыль от оборота. Пока что самая большая потеря — это раздача вещей, но мы сделали это намеренно. Мы раздаем их, а не продаем мальчишкам с тележками, потому что мы хотели раздавать, а не продавать. Мы заходили в магазины через вход для торговцев, но уходим через парадную дверь. Изначально магазины задумывались как что-то другое, но они просто стали такими же, как все бутики в Лондоне. Они просто не были нашей фишкой. Персонал будет получать трехнедельную зарплату, но если они захотят, их поглотит остальная часть Apple. О каждом позаботятся. ... Все, что произошло, это то, что мы закрыли наш магазин, в котором, как мы считаем, мы не должны были участвовать изначально. Наш основной бизнес — это развлечения, общение. Apple в основном заботится о веселье, а не о платья. Мы хотим посвятить всю свою энергию записям, фильмам и нашим электронным приключениям. Нам пришлось перефокусироваться. Нам пришлось сосредоточиться на том, что нам действительно нравится, и нам нравится быть живыми, и нам нравится быть Битлз».
Накануне закрытия Битлз, их жены и подруги пришли забрать то, что хотели. На следующее утро было объявлено, что все оставшиеся товары будут розданы из расчета по одной вещи на человека. В интервью для The Beatles Anthology Харрисон описывает это событие: «В итоге мы раздали содержимое. Мы дали объявление в газете и сняли на камеру, как люди заходят и все хватают». Молва быстро распространилась, и магазин опустел в течение нескольких часов. Публика, насчитывавшая сотни человек, едва не устроила беспорядки, пытаясь получить свою долю, и на место происшествия прибыла полиция.
Дом 18 века был снесен в 1974 году и заменен на Travelscene House, 94 Baker Street, London W1U 6FZ. Это офисное здание, выше оригинального, с неправильно пропорциональными неогеоргианскими фасадами, которые подражают главному фасаду оригинального здания, и являющееся частью спорной реконструкции исторического городского квартала на севере и востоке.
Синяя мемориальная доска Heritage Foundation, увековечивающая причастность Джона Леннона к магазину, была открыта на здании 27 апреля 2003 года. [4] 17 марта 2013 года она была заменена мемориальной доской, отмечающей причастность как Леннона, так и Джорджа Харрисона к магазину. [5]
31 июля 2008 года программа BBC Newsnight спроецировала на здание воссоздание фрески «Apple Boutique» в ознаменование 40-й годовщины закрытия магазина. Это было частью серии Newsnight , посвященной 40-летию 1968 года, и объединило Патти Бойд , друга Beatles Тони Брамвелла и актрису шестидесятых, а позже и модельера Эдину Ронай, чтобы вспомнить противоречивый и эксцентричный Apple Boutique.
