Продажи относятся к проценту продукта, который продается розничным продавцом после отгрузки поставщиком, обычно выражается в процентах. [1] [2] Чистые продажи по сути относятся к тому же самому, в абсолютных числах. Продажи рассчитываются за период (обычно 1 месяц). [3]
Sell through относится к продажам, осуществляемым напрямую (прямые продажи). Sell in, с другой стороны, относится к продажам, осуществляемым через канал.
До возникновения прямого рынка американские комиксы продавались новостным агентам через дистрибьюторов в ожидании того, что значительная часть тиража в конечном итоге останется нераспроданной, а затем возвращались дистрибьюторам, которые делали каждый возвращенный экземпляр недействительным, намеренно повреждая обложку для возврата издателю для возмещения, если материал был испорчен. Таким образом, бизнес-целью издателя была попытка минимизировать эти возвраты, чтобы максимизировать свой доход. По этой мере, процент продаж от тиража примерно в 50% считался безубыточным по стандартным фискальным меркам рынка комиксов.
Когда Marvel Comics обрели известность под новым художественным руководством Стэна Ли в начале 1960-х годов, его издательская линия по количеству названий была сильно ограничена, поскольку их дистрибьютором была Independent News , принадлежащая National Periodical Publications (теперь DC Comics ). Однако, хотя названия Marvel не могли конкурировать с National по абсолютному объему продаж из-за этого ограничения, процент продаж компании вскоре привлек внимание National таким образом, который она не могла игнорировать: тиражи Marvel были распроданы на уровне 70%, в то время как у National они были гораздо ближе к 50%. Это означало, что, хотя продукт Marvel мог не продаваться так же хорошо, как National в простых числах, Marvel пришлось возмещать дистрибьюторам значительно меньше денег за нераспроданный продукт и, таким образом, становилась намного более прибыльной. [4]