Знак «Сделано в США» — это маркировка страны происхождения , прикрепляемая к товарам американского производства, которая указывает, что товар «полностью или практически полностью» произведен внутри страны, изготовлен и собран в Соединенных Штатах Америки . Маркировка регулируется Федеральной торговой комиссией (FTC). [1]
В целом, товары, импортируемые в США, должны иметь этикетку страны происхождения , если не указано иное, но товары, произведенные в США, могут продаваться без этикетки происхождения, если это явно не требуется. Товары, произведенные в США, которые должны иметь этикетку происхождения, включают автомобили , текстиль , шерсть и меховые изделия. Любые добровольные заявления о количестве американского содержания в других продуктах должны соответствовать политике FTC «Сделано в США». [1]
Заявление «Сделано в США» может быть выражено (например, «сделано в Америке») или подразумеваться. При выявлении подразумеваемых заявлений Комиссия фокусируется на общем впечатлении от рекламы, этикетки или промо-материала. В зависимости от контекста символы США или географические ссылки (например, флаги США, контуры карт США или ссылки на расположение штаб-квартир или заводов в США) могут передавать заявление о происхождении в США как сами по себе, так и в сочетании с другими фразами или изображениями. [1]
В мае 1997 года Федеральная торговая комиссия опубликовала предложение о том, чтобы требование было сформулировано следующим образом: [2]
Не будет считаться мошенничеством со стороны маркетолога, если на момент подачи заявления маркетолог располагает компетентными и надежными доказательствами того, что: (1) производственные затраты в США составляют 75% от производственных затрат на продукт; и (2) продукт в последний раз подвергался существенной переработке в Соединенных Штатах.
Однако это было всего лишь предложение, и оно так и не вошло в окончательные рекомендации, опубликованные в Федеральном реестре в 1997 году. [3]
Изделие, в состав которого входят иностранные компоненты, может быть названо «Собранным в США» без оговорок, если его основная сборка происходит в США и сборка является существенной. Для того чтобы заявление о «сборке» было действительным, « последняя существенная трансформация » продукта также должна была произойти в Соединенных Штатах. «Отверточная» сборка в США иностранных компонентов в конечный продукт в конце производственного процесса обычно не соответствует заявлению «Собранное в США». [ требуется цитата ]
Маркировка страны происхождения обязательна для текстильных изделий, шерсти, меха, автомобилей, большинства продуктов питания и многих других импортных товаров. [ необходима ссылка ]
Примерами мошеннических действий, связанных с импортом, являются удаление обязательной маркировки иностранного происхождения еще до того, как продукт будет доставлен конечному покупателю (с или без ненадлежащей замены маркировки на маркировку «Сделано в США»), а также отсутствие маркировки продукта с указанием требуемой страны происхождения . [ необходима ссылка ]
Многие производители используют маркировку Made in USA в качестве торгового аргумента с разной степенью успеха. Эта маркировка связана с маркетинговыми и эксплуатационными преимуществами, такими как большая привлекательность для определенных покупателей и более низкие расходы на доставку. Когда американский потребитель видит, что продукт произведен в США, он может воспринять его как более качественный, чем иностранная версия. [4] Решение о том, где производить, принимается с учетом многих факторов, а не только прямых затрат на продукт. Производство внутри страны оказывает сильное влияние как на маркетинг, так и на операционную деятельность.
Многие компании подчеркивают тот факт, что продукт производится в США, с помощью своих брендинговых и маркетинговых кампаний, извлекая выгоду из огромного маркетингового потенциала, часто влияющего на успех продукта. Страна происхождения — типичная эвристика, используемая при покупке, [5] играющая значительную роль в восприятии и оценке потребителями, поскольку некоторые потребители считают, что отечественные продукты предлагают более высокую ценность и меньший риск. [4]
В течение многих лет американские автомобильные бренды использовали это как отличительный признак. Поддержка таких компаний, как Ford, считалась патриотичной. Двадцать восемь процентов американцев заявили, что будут покупать только американские автомобили. [6] После того, как в 1980-х годах на рынок вышли иностранные конкуренты, отечественные автопроизводители оказали сильное давление. Ford разместил рекламу для всех американцев, подчеркивая, что они производят качественные автомобили. [7] Chrysler также нужно было вернуть себе долю рынка у иностранных конкурентов. Они создали рекламу об американских автомобилях, которые были сделаны американцами из американских деталей. [8] В последние годы тенденция изменилась, поскольку индекс American-Made за 2016 год от Cars.com показал, что многие Honda и Toyota входят в число лучших автомобилей «американского производства». [9]
Из-за опасений по поводу эксплуатации неамериканских рабочих на потогонных предприятиях продукция с маркировкой Made in USA может понравиться американским потребителям, ищущим высококачественные продукты, произведенные внутри страны в соответствии с американским трудовым и экологическим законодательством. До закрытия стационарных магазинов в 2017 году American Apparel , которая производила свою продукцию в Лос-Анджелесе с 1989 года, была крупнейшим производителем одежды в Северной Америке. Генеральный директор компании был привержен социальной ответственности и предлагал рабочим фабрик карьеру с льготами и зарплатой, значительно превышающей зарплату их зарубежных коллег. Когда они закрылись, 2400 сотрудников остались без работы. [10] После покупки Gildan Activewear American Apparel вернулась в качестве интернет-ритейлера, при этом большая часть ее одежды закупалась на фабриках в Центральной Америке, в первую очередь в Гондурасе и Никарагуа . [11] [12] Los Angeles Apparel , новый производитель, дизайнер и дистрибьютор во главе с Довом Чарни , бывшим генеральным директором American Apparel , нанял обратно 350 человек, [ требуется ссылка ] 200 сотрудников были наняты Broncs Inc., а Зак Херли, генеральный директор Indie Source, обязался нанять «по крайней мере несколько десятков». [13] [10]
После протестов рабочих и расследований взяточничества Walmart , крупнейший продуктовый магазин в мире, пообещал закупить в США продукцию на сумму 50 миллиардов долларов в течение следующих десяти лет. [14] Такие компании, как Tropicana, продавали свой апельсиновый сок как на 100% родом из Флориды. В конце 2000-х годов они начали смешивать апельсины из Бразилии, и Florida's Natural увидела в этом возможность разместить на своих картонных коробках надпись «Сделано в США». После того, как Tropicana несколько лет спустя вернулась к использованию только флоридских апельсинов, Florida's Natural обновила свою рекламу, написав: «Вся Флорида. Никогда не импортировалась. Кто может это сказать?». [15]
Компании, которые производят продукцию в США, также видят выгоды в своей цепочке поставок. Не все выгоды сразу же видны в денежных потоках. Такие аспекты, как коммуникация, просто улучшаются, что может иметь эффекты, которые не видны в краткосрочной перспективе. Тенденция к зарубежным заводам привела к осложнениям для компаний всех размеров, начиная от проблем с качеством и заканчивая проблемами со сроками. [ необходима цитата ]
Некоторые прямые издержки снижаются в результате использования отечественных фабрик. Доставка проще и быстрее, когда нет необходимости иметь дело с таможней. Американские фабрики предлагают более гибкие производственные циклы, что может быть привлекательным для новых компаний или новых продуктов. [16] Они предлагают цены и объемы, близкие к тем, которые требуются компаниям. Исследования показывают, что снижение тарифных ставок немедленно отражается в более низких ценах на одежду. [17] Это говорит о том, что цена импортируемого товара напрямую включает тариф, уплаченный за его импорт. Производя в США, можно избежать этого повышения цен.
Компании также извлекают выгоду из непрямых затратных способов производства в США. В США самая производительная рабочая сила. [18] Затраты на этих фабриках выше, но рабочие более эффективны, чем их зарубежные коллеги. Китай исторически был дешевым местом для производства. Это привело к процветанию швейных фабрик. По мере укрепления валюты и роста заработной платы люди переезжают в недорогие районы Юго-Восточной Азии, а также возвращаются в США. Цены в Китае растут, и время выхода на рынок становится все более важным. [19] Коммуникация также затруднена для компаний, которые производят продукцию в регионах, где говорят на другом языке. Генеральный директор завода Haier в Кэмдене, Южная Каролина, Берни Тимкив сказал: «У нас просто нет способности к мозговому штурму из-за языка». [20] Культурная разобщенность может оказаться существенным барьером для глобальных компаний.
Цепочки поставок более гибкие при использовании местных поставщиков. Более строгий контроль над заказами. Высококлассные дизайнеры любят находиться очень близко к своим фабрикам, поскольку они полностью контролируют качество продукции, сходящей с конвейера. Это необходимо для поддержания их высоких стандартов. [16] Можно посещать их фабрику так часто, как это необходимо. Это играет важную роль в аудите производственного процесса. Онлайн-статья о компании-производителе одежды класса люкс Everlane привела к продаже более 2000 рубашек за один день. [21] Пополнение запасов рубашек из Китая могло занять три месяца, тогда как они смогли сделать это менее чем за месяц. [21] Близость к фабрике может помочь сократить расходы на доставку и время.
Согласно FTC, Made in USA означает, что «весь или практически весь» продукт был произведен в Соединенных Штатах Америки. Продукт должен содержать лишь незначительное иностранное содержимое. [22] В Заявлении о политике обеспечения соблюдения FTC в отношении заявлений о происхождении из США говорится, что не существует единой «яркой линии», определяющей, что означает «весь или практически весь». [23] Минимальное требование заключается в том, что окончательная сборка или обработка продукта должны осуществляться в Соединенных Штатах. Примеры приведены на сайте FTC; гриль для барбекю, изготовленный из компонентов, произведенных в США, за исключением ручек, может быть назван «Сделано в США», в то время как садовый инструмент с импортным двигателем не может.
Товары, произведенные в Американском Самоа (территория Соединенных Штатов), имеют право на маркировку « Сделано в США », поскольку это островная территория Соединенных Штатов. До недавнего времени в этой области было мало правил труда и безопасности, требуемых от работодателей Соединенных Штатов в пределах континентальной части Соединенных Штатов , и было несколько случаев, когда производители использовали рабочую силу, импортируемую из Южной и Восточной Азии. Северные Марианские острова — еще одна территория США в Тихом океане, которая была освобождена от определенных законов США о заработной плате и иммиграции до 2007 года, где использование маркировки «Сделано в США» также было спорным. Эта маркировка также является спорной, поскольку все островные территории США, за исключением Пуэрто-Рико , действуют в рамках таможенной территории, отдельной от США, что делает их продукцию технически импортной при продаже в самих Соединенных Штатах. [24] [25]
В марте 2020 года FTC объявила о соглашении с Williams-Sonoma, Inc. по поводу ложных рекламных заявлений, в которых продукция Goldtouch Bakeware, продукция под брендом Rejuvenation, а также мягкая мебель под брендами Pottery Barn Teen и Pottery Barn Kids ложно рекламировались как произведенные в США. В рамках соглашения с FTC Williams-Sonoma, Inc. согласилась прекратить делать ложные, вводящие в заблуждение или необоснованные заявления «Сделано в США» и обязана выплатить FTC 1 миллион долларов. [26] [27]
В июне 2016 года FTC приказала Shinola Detroit прекратить использование фразы «Where American is Made» в качестве слогана, поскольку «100% стоимости материалов, используемых для производства определенных часов, приходится на импортные материалы». [28] Сегодня механизмы Ronda производятся в Бангкоке , Таиланд. Циферблаты, стрелки, корпуса, кристаллы и пряжки производятся в Гуандуне , Китай.
Broncs Inc., производитель текстиля из Комптона, купила вязальную и красильную фабрику American Apparel в Гарден-Гроув и сохранит около 200 сотрудников. Зак Херли, генеральный директор Indie Source, сказал, что планирует нанять по крайней мере несколько десятков рабочих American Apparel для своего контрактного производственного предприятия в центре Лос-Анджелеса.
Затем American Apparel вновь открылась как интернет-магазин, а к февралю она сменила свою мантру «Сделано в США» на фразу «Изготовлено по всему миру», поскольку большая часть ее одежды теперь поставляется с фабрик, расположенных в Центральной Америке, в основном в Гондурасе.
Однако впервые продукты с названием American Apparel будут иметь бирки с надписями «Сделано в Гондурасе» и «Сделано в Никарагуа».
Сделано в США означает, что "весь или практически весь" продукт был произведен в Америке. То есть все существенные детали, обработка и труд, которые входят в продукт, должны быть американского происхождения. Продукты не должны содержать никакого - или должны содержать только незначительное - иностранного содержания.
Продукт, который полностью или практически полностью произведен в Соединенных Штатах, обычно представляет собой продукт, в котором все существенные детали и обработка, входящие в состав продукта, имеют американское происхождение.
и практика Ответчика, как утверждается в этой жалобе, представляют собой несправедливые или обманные действия или практику в торговле или влияющие на нее в нарушение раздела 5(a) Закона о Федеральной торговой комиссии.
