Программирование вещания — это практика организации или заказа ( составления расписания ) передач в средствах массовой информации, как правило, на радио и телевидении , по ежедневному, еженедельному, ежемесячному, ежеквартальному или сезонному графику.
Современные вещатели используют автоматизацию вещания для регулярного изменения расписания своих шоу, чтобы сформировать аудиторию для нового шоу, сохранить эту аудиторию или конкурировать с шоу других вещателей. Большинство вещательных телевизионных шоу транслируются еженедельно в прайм-тайм или ежедневно в другие части дня, хотя исключения не редки.
На микроуровне планирование — это поминутное планирование передачи; что и когда транслировать, гарантируя адекватное или максимальное использование эфирного времени. Стратегии телевизионного планирования используются для того, чтобы дать шоу наилучшие шансы привлечь и удержать аудиторию. Они используются для доставки шоу зрителям, когда они, скорее всего, захотят их посмотреть, и доставки аудитории рекламодателям в составе, который делает их рекламу наиболее эффективной. [1]
С развитием цифровых платформ и услуг, позволяющих осуществлять нелинейный доступ по запросу к телевизионному контенту, этот подход к вещанию стал обозначаться ретронимом « линейный » (например, линейное телевидение и линейные каналы ). [2] [3] [4]
С началом планового телевидения в 1936 году телевизионные программы изначально были заняты только заполнением нескольких часов каждый вечер — часов, которые сейчас известны как прайм-тайм . Со временем, однако, телевидение начали смотреть и днем, и поздно ночью, а также по выходным. По мере увеличения эфирного времени рос и спрос на новый материал. За исключением спортивного телевидения , варьете стали гораздо более важными в прайм-тайм.
Вещатели могут запланировать трансляцию программы до или после широко просматриваемой рейтинговой программы, такой как популярный сериал, или специального выпуска, такого как громкое спортивное событие (например, в Соединенных Штатах, Суперкубок ) , в надежде, что поток зрителей побудит аудиторию настроиться пораньше или остаться на вторую программу. Вторая программа, как правило, та, которую вещатель хочет продвинуть для более широкой аудитории, например, новый или менее заметный сериал. [5] [6] Иногда менее значимая программа может быть запланирована между двумя рейтинговыми программами, метод, известный как гамакинг .
Lead-outs иногда могут помочь запустить новые программы и таланты; в 1982 году NBC впервые представила Late Night с Дэвидом Леттерманом в качестве лида для своего долгоиграющего ночного ток-шоу The Tonight Show Starring Johnny Carson . Характеризующийся нестандартным стилем, привлекательным для молодых людей, Late Night помог начать карьеру ведущего Дэвида Леттермана и повлиять на более поздние записи в жанре. Несмотря на одобрение Карсоном Леттермана как преемника после его ухода на пенсию в 1992 году, NBC выбрала вместо него Джея Лено , а Леттерман ушел на CBS, чтобы вести духовного преемника — Late Show with David Letterman — начиная с сезона 1993–94 годов. Late Night продолжился как франшиза с такими ведущими, как Конан О'Брайен и Джимми Фэллон — оба из которых позже стали ведущими The Tonight Show . [7] [8] [9]
В том же сезоне Fox запланировала «Секретные материалы» в качестве вступления к своему научно-фантастическому вестерну «Приключения округа Бриско-младший» , ожидая, что «Округ Бриско-младший» станет якорем пятничной вечерней линейки. Однако «Секретные материалы» оказались значительно более успешными и в конечном итоге продлились девять сезонов. Напротив, зрительская аудитория « Округа Бриско-младший» снижалась в течение сезона, и шоу было отменено. [10] [11] [12] [13] Fox пыталась использовать другие научно-фантастические шоу в качестве вступления к «Секретным материалам» (например, «Скользящие» и «VR.5» ), но они также не увенчались успехом. [14] [15] [16]
Слабое вступление может повлиять на зрительскую аудиторию последующих программ; попытка NBC в 2009 году убрать ток-шоу The Jay Leno Show (духовного преемника The Tonight Show, которым руководил Лено после того, как его сменил Конан О'Брайен ) из временного интервала в 22:00 по восточному/тихоокеанскому времени оказалась пагубной для зрительской аудитории поздних местных новостных выпусков на его филиалах. [17] [18] Впоследствии NBC объявила о планах сократить The Jay Leno Show до получаса и перенести его на 23:35 по восточному/тихоокеанскому времени в конце февраля 2010 года, вытеснив The Tonight Show из его традиционного временного интервала. Это предложение привело к публичному конфликту между О'Брайеном и NBC и в конечном итоге привело к его уходу из сети и восстановлению Джея Лено в качестве ведущего The Tonight Show . [19] [20]
Блочное программирование — это практика планирования группы дополнительных программ вместе. Блоки обычно строятся вокруг определенных жанров (например, блок, ориентированный конкретно на ситкомы ), целевой аудитории или других факторов, при этом их программы часто продвигаются коллективно под общими заголовками (например, линейка " TGIF " на ABC и " Must See TV " на NBC ).
Bridging — это практика отговаривания аудитории от переключения каналов во время «переходов» между определенными программами. Это может быть сделано, в первую очередь, путем трансляции рекламных роликов для следующей программы ближе к концу предыдущей программы, например, во время ее титров, [21] или сокращения длины перехода между двумя программами настолько, насколько это возможно ( горячее переключение ). Ведущий следующей программы может также ненадолго появиться ближе к концу предыдущей программы (иногда взаимодействуя напрямую с ведущим), чтобы предоставить предварительный просмотр; в новостном вещании это обычно называется «броском» или «броском». [22]
ABC использовала мост между Roseanne и премьерой сериала в декабре 1992 года The Jackie Thomas Show , нового ситкома, совместно созданного Roseanne и Томом Арнольдом, известным по Roseanne . Сцена, в которой семья Коннор смотрит его открытие по телевизору, плавно перешла в саму программу, без какого-либо стыка между ними. ABC заказала поминутный рейтинговый отчет Nielsen, который показал, что большинство зрителей Roseanne были сохранены во время премьеры. [23] [24]
Из-за новостных комедийных форматов обеих программ программа Comedy Central The Daily Show использовала новостные сегменты жеребьёвки для продвижения своего нового спин-оффа и лида, The Colbert Report , в котором ведущий Джон Стюарт вступал в комедийную беседу с ведущим последнего, Стивеном Колбертом , через разделённый экран . [22] В эпизоде The Daily Show от 18 декабря 2014 года этот сегмент использовался для плавного перехода к финалу сериала The Colbert Report . В конце шоу снова перешло к Стюарту (создавая впечатление, что весь эпизод Colbert Report был просто сегментом The Daily Show) , который завершил своё шоу своим традиционным заключительным сегментом « Your Moment of Zen » (в котором был отрывок из предыдущего сегмента жеребьёвки), как обычно. [25] [26]
В некоторых случаях канал может намеренно позволить программе переходить в следующий получасовой временной интервал, а не заканчиваться точно в полчаса, чтобы отговорить зрителей от «серфинга» в традиционные переходные периоды (поскольку они уже пропустили начало программ на других каналах). Однако это может вызвать сбои в работе записывающих устройств, если они не знают о расписании (обычно цифровые видеомагнитофоны можно настроить на автоматическую запись в течение установленного периода времени до и после заданного временного интервала расписания в данных программы передач , чтобы учесть возможные отклонения). [27] [28] В течение некоторого периода TBS намеренно планировал все свои программы на 5 и 35 минут после часа, а не точно в полчаса (практика, которую он продавал как «время Тернера»), чтобы привлечь зрителей, переключающихся с других каналов. [29]
Кроссоверы могут быть организованы между несколькими программами, в которых одна сюжетная линия распространяется на эпизоды двух или более отдельных программ. Обычно это программы, которые образуют одну франшизу или общую вселенную , например, франшиза NBC «Чикаго» и «Закон и порядок: Специальный корпус» (все созданы Диком Вулфом ), [30] и драмы ABC «Анатомия страсти» и «Пожарная часть 19» (обе созданы Шондой Раймс ). [31]
Контрпрограммирование — это практика преднамеренного планирования программ для отвлечения зрителей от другой, крупной программы. Усилия по контрпрограммированию часто включают планирование контрастной программы другого жанра или демографической группы, нацеленной на зрителей, которые могут быть не заинтересованы в крупной программе (например, спортивное мероприятие, которое обычно привлекает преимущественно мужскую аудиторию, против церемонии награждения, которая привлекает преимущественно женскую аудиторию). [32] [33] Несмотря на то, что Суперкубок часто входит в число лучших телевизионных трансляций США всех времен, у Суперкубка была заметная история контрпрограммирования таким образом. Одним из наиболее ярких примеров этой практики был показ Fox в 1992 году специального прямого эфира In Living Color против шоу в перерыве игры . [34] [35]
Программы также могут быть контрпрограммированы прямым конкурентом в том же временном интервале, что часто приводит к тому, что две программы пытаются отвлечь зрителей друг от друга с помощью рекламных трюков и других тактик; эта тактика наиболее заметно была замечена в попытках контрпрограммирования вокруг профессионального рестлинга , включая Monday Night War и Wednesday Night Wars . [36] [37] [38]
В некоторых случаях вещатели могут попытаться скорректировать свои расписания, чтобы предотвратить попытки контрпрограммирования, например, получить немного более ранний временной интервал (в надежде, что как только зрители станут преданными шоу, они не будут переключать каналы), [39] [40] запланировать конкурирующую программу на другой вечер или перенести ее на другую часть телевизионного сезона, чтобы вообще избежать конкуренции. [39] [40]
Dayparting — это практика деления дня на несколько частей, в течение каждой из которых транслируется разный тип программы, подходящий для этого времени. Дневные телешоу чаще всего ориентированы на определенную демографическую группу и на то, чем целевая аудитория обычно занимается в это время.
Stripping — это практика запуска одного сериала в постоянном ежедневном временном интервале в течение недели, обычно по будням. Дневные программы, такие как ток-шоу, судебные шоу , игровые шоу и мыльные оперы , обычно транслируются в формате strip. За исключением форматов сериальных драм, таких как теленовеллы , где они популярны, strips редко используются для развлекательных программ первого показа, за исключением ограниченных событий .
Синдицированные повторы сетевых программ, которые изначально выходили в эфир еженедельно, часто транслируются в виде полос. Шоу, которые синдицируются таким образом, как правило, должны идти в течение нескольких сезонов (обычное правило — 100 эпизодов ), чтобы иметь достаточно эпизодов для показа без существенных повторов .
Марафон — это планирование непрерывного, долгосрочного блока программ в качестве события, обычно посвященного показу одной программы или кинофраншизы. При проведении с использованием телесериалов марафон может либо состоять из эпизодов, транслируемых в последовательном порядке, либо фокусироваться на эпизодах, разделяющих определенные темы.
Марафоны часто транслируются в праздничные дни (например, ежегодный марафон «Сумеречная зона» на канале Syfy в Новый год ), [41] в качестве контрпрограммы для крупных событий, транслируемых на других каналах (например, Суперкубок в США), [42] для подготовки к новым эпизодам сериала или для празднования вех/событий, связанных с определенным сериалом или франшизой. [43] [44] [45] Некоторые марафоны могут быть сосредоточены на ролях определенного артиста; смерть Бетти Уайт привела к тому, что несколько сетей запланировали марафоны программирования на 17 января 2022 года или около этой даты (что было бы 100-летием Уайт) с ее появлениями на телевидении, при этом Hallmark Channel транслировал марафон « Золотых девочек» , а Buzzr и Game Show Network транслировали марафоны эпизодов игрового шоу , в которых Уайт была приглашенной знаменитостью. [43]
Хотя более длинные марафоны обычно приберегаются для крупных мероприятий, популяризация запойного просмотра через потоковые сервисы в 2010-х годах привела к тому, что многие американские кабельные сети приняли марафоноподобные блоки программ как часть своих обычных расписаний. [46] [47] Чтобы конкурировать с практикой выпуска потоковых сервисов, TBS представил целые сезоны своей полицейской комедии «Энджи Трайбека» в формате марафона. [48] [49] Аналогичным образом, бесплатные службы потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST) часто предлагают узконаправленные линейные каналы, посвященные определенным программам или франшизам. [50]
Вещательная компания может временно посвятить все или часть своего расписания в течение определенного периода времени определенной теме. Известным примером тематической линейки является ежегодная « Неделя акул » на Discovery Channel . [51] Тематические расписания являются обычной практикой в период крупных праздников , таких как День святого Валентина , Хэллоуин и Рождество , когда каналы могут транслировать эпизоды программ, специальные выпуски и фильмы, которые связаны с праздником. Каналы также могут транслировать марафоны своих фирменных программ и прав на фильмы для целевой аудитории, которая находится в отпуске.
Базовые кабельные сети США Freeform ( 25 дней Рождества , 31 день Хэллоуина) и Hallmark Channel известны трансляцией долгосрочных праздничных программных мероприятий. После успеха с праздничными мероприятиями, такими как Countdown to Christmas , Hallmark Channel принял практику разделения своих программ на тематические сезоны в течение всего года, которые сопровождаются тематически подходящими оригинальными фильмами и сериалами, сделанными для телевидения . Эта стратегия является частью усилий по позиционированию канала как «круглогодичного места для празднований» и является синергетической с основными направлениями деятельности Hallmark Cards по выпуску поздравительных открыток и предметов коллекционирования. [52] [53] [54] [55]
Временной интервал шоу или место в расписании могут иметь решающее значение для его успеха или провала; как правило, более ранние прайм-тайм слоты имеют более сильную привлекательность для семейного просмотра и более молодой демографической группы, в то время как более поздние временные слоты, как правило, больше привлекательны для более старшей демографической группы. Некоторые временные слоты, в просторечии известные как « слоты кладбища » или «слоты смерти», склонны иметь меньшую потенциальную аудиторию (одним из таких примеров в США являются пятничные вечера ), [56] или непреодолимую конкуренцию со стороны высокорейтинговых сериалов. [57] [58]