Design and Art Direction ( D&AD ), ранее известная как British Design and Art Direction , — британская образовательная организация, созданная в 1962 году для продвижения передового опыта в области дизайна и рекламы . Ее главные офисы находятся в районе Спиталфилдс в Лондоне . Она наиболее известна своими ежегодными наградами — D&AD Pencils . Высшая награда, присуждаемая D&AD, Black Pencil, не обязательно вручается каждый год.
D&AD была основана в 1962 году группой лондонских дизайнеров и арт-директоров, включая Дэвида Бейли , Теренса Донована , Алана Флетчера и Колина Форбса (который разработал оригинальный логотип D&AD). Жюри из 25 человек оценивало 2500 заявок на первые награды в 1963 году. Они присудили один черный карандаш (Geoffrey Jones Films) и 16 желтых карандашей. Первые победители получили пенал из черного дерева, разработанный Марчелло Минале , одним из партнеров-основателей Minale Tattersfield, в котором находился карандаш с серебряными буквами. В 1966 году его заменили на более долговечную награду. В то время как образовательные программы D&AD были на начальной стадии, в середине 1960-х годов совместно с Королевским колледжем искусств были запущены графические семинары . Они работали до середины 1970-х годов. Дизайнер Майкл Вольф стал первым избранным президентом D&AD в 1970 году. Шесть лет спустя тогдашний президент Алан Паркер вручил первую премию президента D&AD за выдающийся вклад в творчество Колину Миллуорду из Collett Dickenson Pearce .
Образовательные программы D&AD продолжали расти в 1978 году, когда Дэйв Тротт основал D&AD Advertising Workshops. В 1979 году по инициативе сэра Джона Хегарти из Bartle Bogle Hegarty были запущены студенческие премии. [1] Преодолевая разрыв между колледжем и работой, премии предоставляют студентам реальные задания для решения. Премии уже начали признавать более широкий спектр категорий в 1960-х и 1970-х годах, а фотография, дизайн розничной торговли (теперь дизайн окружающей среды), музыкальные видеоклипы и дизайн продукта стали частью премий в 1980-х годах. Премии также впервые открылись для международных заявок в 1988 году. Споры окружали решение проводить отдельные премии по рекламе и дизайну в 1986 и 1987 годах; разделение, сделанное по практическим соображениям на основе выбранного места, было воспринято участниками как раскол между отраслями. [ необходима цитата ] После этого церемония вернулась под одну крышу, где и осталась.
D&AD переехал на Графит-сквер в Воксхолле в 1990-х годах. Первая студенческая выставка (теперь New Blood) и университетская сеть, программа членства D&AD для университетских и колледжных курсов, были запущены в 1993 году. Первая сессия «Xchange» состоялась в 1996 году. Она была описана как «летняя школа» для преподавателей колледжей и творческих практиков, которая информировала участников о последних тенденциях в отрасли. D&AD запустил свой веб-сайт в 1996 году и представил свои первые цифровые категории наград в 1997 году. D&AD отпраздновал свой 40-й день рождения в 2002 году с Rewind , ретроспективной выставкой и книгой некоторых из самых знаковых работ с 1960-х годов в Музее Виктории и Альберта .
Новый стандарт был установлен на рубеже веков, когда AMV.BBDO «Surfer» был награжден двойной премией «Black Pencil» для Гиннесса за визуальные эффекты. [2] Это было сопоставимо пятью годами позже с «Grrr», работой Wieden + Kennedy London для Honda UK. В 2006 году была установлена еще одна веха, когда leoburnett.com выиграл первую цифровую премию «Black Pencil». Развитие отрасли привело к тому, что в 2008 году были добавлены две новые категории: инновации в области вещания и мобильный маркетинг. В том же году Apple Inc. выиграла премию «Black Pencil» за iMac и iPhone первого поколения . [3]
Design Workshops были возобновлены в 2006 году, а D&AD North, ее первая региональная сеть, в Манчестере в том же году. Студенческие премии стали все более международным событием. Заявки в 2007 году поступили от колледжей из более чем 40 стран. Итальянская дизайнерская группа Fabrica разработала The Annual впервые за пределами Великобритании в 2007 году, и в том же году шоурил был переведен в онлайн.
В 2012 году D&AD переехал в здание на Ханбери-стрит . [ требуется ссылка ] В 2012 году журнал отпраздновал свой 50-летний юбилей, отдав дань уважения самым успешным лауреатам наград за всю свою историю специальным выпуском Taschen D&AD Annual с 50 различными обложками. [4]
В 2017 году D&AD переехала в новый офис и пространство для проведения мероприятий на Чешир-стрит в Лондоне. [5]
В октябре 2024 года D&AD назначила своего первого президента из США — Кваме Тейлор-Хейфорда. [6]
Ниже приведены уровни награды D&AD Pencil: [7]
Ежегодно D&AD выбирает президента из числа представителей творческого сообщества. Им всегда становятся победители премии D&AD.