В радиовещании локальная вставка ( известная в Соединенном Королевстве как отказ от участия ) — это действие или возможность вещательной телевизионной станции , радиостанции или кабельной системы вставлять или заменять часть сетевого канала контентом, уникальным для местной станции или система. Чаще всего это идентификация станции (требуется органом вещания, таким как Федеральная комиссия по связи США ), но также обычно используется для телевизионной или радиорекламы или сводок погоды или дорожного движения . Цифровое изображение на экране («собака» или «жук»), обычно полупрозрачный водяной знак , также может быть введено (наложено) на идентификатор телевизионной станции поверх сетевого канала с использованием генератора символов с использованием genlock . В случаях, когда отдельные радиовещательные станции транслируют программы отдельно от тех, которые транслируются в основной сети, это называется региональным изменением (в Великобритании ) или отказом (в Канаде и США ).
Раньше автоматическая локальная вставка запускалась с помощью внутриполосных сигналов , таких как тональные сигналы DTMF или суб-слышимые звуки (например, 25 Гц ), но теперь выполняется с помощью внеполосных сигналов , таких как поднесущие аналогового сигнала через спутник связи . или теперь чаще через цифровые сигналы ; оборудование для автоматизации вещания может обрабатывать их автоматически. [ нужна цитата ] В чрезвычайной ситуации, такой как суровая погода , локальное включение также может произойти мгновенно по команде из другой сети или другого источника (например, системы экстренного оповещения или первого предупреждения ). В этом случае самые срочные предупреждающие сообщения могут быть прерваны без задержки, тогда как другие могут быть превращены в обычный перерыв в программировании в течение 15 минут после их первоначального появления. [ нужна цитата ]
В Соединенных Штатах эту вставку можно легко услышать каждый вечер в общенациональном радиошоу Delilah , где ведущий делает заранее записанную закадровую речь для конкретной станции , воспроизводимую на музыкальной кровати из сети. Когда ведущая Далила Рене говорит: «Это Далила», ее голос (часто немного отличающийся тоном или настроением от того, что она только что говорила) затем идентифицирует брендинг или идентификацию конкретной станции (например, «на B98.5 FM). ", когда его услышали на WSB-FM в Атланте , штат Джорджия ). Из-за этой небольшой разницы в качестве голоса многие синдицированные радиосети предлагают использовать только один голос для идентификаторов местных станций круглосуточно и без выходных; таким образом уменьшается разница в интонациях голоса. Вставка становится заметной, когда из-за небрежности или даже злоупотребления (например, из-за попытки втиснуть еще одну рекламу) сетевая программа уже запущена к моменту закрытия вставки. Тот же режим вставки слышен во время прогнозов погоды , передаваемых сторонними компаниями, такими как Weatherology, где все аудиоматериалы, включая предстоящую погоду на три-четыре дня, температуру, направление/скорость ветра, а также текущие условия и возможные предупреждения, заранее записаны. , а затем сопоставлялись вместе, чтобы сформировать аудио полного прогноза.
Другой, более яркий пример, — это прямые трансляции спортивных программ , транслируемые по радио и телевидению, где ближе к началу часа диктор, ведущий репортаж, говорит: «Мы делаем паузу на десять секунд для идентификации станции; это (название команды) ) (брендинг радиосети)» или близкий эквивалент. На большинстве станций это базовый идентификатор станции , как того требует Федеральная комиссия по связи (FCC), с ретрансляцией позывных и города лицензии , в то время как на других перед идентификацией считывается быстро читаемая пятисекундная реклама или рекламная акция программы. , или передается экстренное новостное событие или предупреждение о погоде, возникающее во время события, за которым следует идентификатор станции. Из-за того, что многие соглашения о спортивных правах на транслируемые по телевидению виды спорта переходят в региональные спортивные сети , которые не обязаны идентифицировать себя в соответствии с рекомендациями FCC, или в связи с сетевым освещением спортивных событий, где станция идентифицируется по экранному дисплею местной станции, а не по речи, это более заметен на радио, чем на телевидении.
Местные коммерческие (и некоторые некоммерческие) вещательные телевизионные станции также вставляют местные рекламные паузы во время программ каждые полчаса, пока транслируется контент, предоставляемый сетью или синдицированный. Телевизионные сети и дистрибьюторы синдикаций предоставляют своим филиалам 60, 90 или 120 секунд каждые полчаса (обычно около четырех минут в час) для проведения местных перерывов на радиостанциях, включая рекламу радиостанции и рекламу национальных и местных предприятий (и на несколько станций, обновления местных новостей – которые были особенно распространены в период с 1970-х по 1990-е годы, особенно когда формат «24-часовой источник новостей» стал обычным явлением в Соединенных Штатах в последнее десятилетие – информация о текущем времени и температуре или краткая местная информация. прогноз погоды), через сетевое программирование. Обычно эти сети транслируют пустой канал с логотипом сети (например, Fox , NBC , The CW и MyNetworkTV ) или серию социальных объявлений (как ABC и CBS ), в то время как станции транслируют местную рекламу. Станции-члены PBS и другие некоммерческие образовательные станции также включают рекламные ролики сетевых сериалов и / или синдицированных или местных программ во время рекламных пауз; поскольку эти станции не являются коммерческими, перерывы обычно не включаются во время самих программ, вместо этого рекламные ролики вставляются между шоу, даже - в случае участников PBS - если станция транслирует канал национальной сети.
Различные телевизионные утренние новостные программы (такие как «Доброе утро, Америка» и «Сегодня» ) также выделяют пять минут программирования каждые полчаса, чтобы станции передавали последние новости местных новостей в :25 и :55 минут каждого часа; однако национальная трансляция продолжается для станций, которые не желают «откалываться» либо потому, что они не транслируют утренние выпуски новостей, либо просто не имеют отдела новостей (например, некоторые средние и мелкие филиалы NBC на рынке, такие как KTEN в Аде, штат Оклахома , не транслирует вставки новостей во время выпуска Today на выходных, если у них нет утреннего выпуска новостей на выходных, но вставки показываются во время телепередач в будние дни, где Today следует за утренним выпуском новостей). То же самое происходит с новостями в программах « Утренний выпуск NPR » и «Все учтено» , которые выходят в эфир соответственно в утренние и вечерние часы пик. Для коммерческих станций в 2020-х годах сводка новостей и погоды, которая раньше традиционно составляла 2-3 минуты, теперь может длиться не более одной сокращенной минуты, а остальная часть времени будет посвящена местной рекламе.
Начиная с начала 1990-х годов, некоторые системы кабельного телевидения начали транслировать местную вставку под названием «Местное издание», сегмент, включающий вставки местных новостей (которые производятся местными телевизионными станциями или местными операторами кабельного телевидения), которые выходят в эфир через :24 и :54 минуты. час во время скользящего дневного блока новостей HLN , обычно во время блока новостей о второстепенных функциях сети. Это было прекращено, поскольку начиная с 2005 года сеть перешла на общий формат новостей/обсуждений.
Станции-переводчики также могут иметь локальную вставку, хотя обычно это ограничивается идентификацией позывного ретрансляционной станции и лицензии сообщества отдельно от ее родительской станции. В Соединенных Штатах Федеральная комиссия по связи также разрешает выделять до 30 секунд каждый час на сбор средств для поддержания службы переводчика в эфире.
Локальная вставка также используется провайдерами кабельного и телефонного телевидения , в которых головные станции кабельных и телекоммуникационных компаний вставляют рекламу системы, рекламу программ на других кабельных каналах, транслируемых провайдером, и рекламу для местных предприятий (например, автосалонов или мебельных магазинов). ) не менее двух раз в час; однако, в отличие от большинства коммерческих радиовещательных станций, кабельные каналы часто транслируют только 60 секунд местных рекламных вставок каждые полчаса ближе к концу первой или второй рекламной паузы и транслируются вместо национальной рекламы или сетевых рекламных роликов, которые транслируются в это время. . Спутниковые службы прямого вещания используют пространство на жестком диске потребительских цифровых видеомагнитофонов для загрузки рекламы и рекламных акций, посвященных конкретным услугам, локализованных на рынке клиента, хотя потребители с устройствами без DVR вместо этого имеют рекламу и рекламные акции по умолчанию.
Локальная вставка на кабельном телевидении используется, в частности, на The Weather Channel в США и The Weather Network / MétéoMédia в Канаде, где такие системы, как WeatherStar , IntelliStar и PMX , используются для показа регулярных местных прогнозов погоды (известных как « Местные на 8s » на канале Weather Channel в США), а также нижнюю строку дисплея (LDL) или график нижней трети , который отображается в другое время. Weather Channel, в частности, также транслирует рекламу во время национальных перерывов в конце некоторых рекламных объявлений, позволяя своим системам WeatherSTAR или IntelliSTAR вставлять выбранные местоположения для определенных предприятий, работающих в этом районе, таких как рестораны или пункты проката автомобилей; хотя The Weather Channel в последние годы не делал этого так часто, как в прошлом. Это относится только к кабельным системам, хотя в США спутниковые службы прямого вещания показали LDL текущих условий и 12-часовой прогноз для избранных крупных городов. Этого не наблюдается в старых системах TVRO или « больших уродливых антеннах », поскольку они предназначены для транзитной связи и имеют очень мало конечных пользователей и используются в качестве чистого канала , хотя некоторые кабельные службы, которые не обновились до HD канала Вместо этого системы могут видеть общенациональный обзор, в то время как вещание стандартного разрешения остается локализованным.
Вместо IntelliSTAR теперь в DirecTV (и, возможно, в других службах DBS) используется гиперлокальная форма вставки, при этом первая половина местного прогноза генерируется телеприставкой . «Вырез» в правом верхнем углу изображения позволяет показывать рекламный логотип спонсора в прямом эфире из основного видеопотока, в то время как передача данных со спутника (подобно той, которая обеспечивает электронную программу передач ) отправляет простые данные о прогнозе и погодных условиях для вся страна каждые пару минут. Графика сохраняется на приемнике и отображается согласно прогнозу, который выбирается по почтовому индексу или городу в соответствии с настройками пользователя.
Кроме того, начиная с 2011 года пользователи DirecTV с цифровыми видеомагнитофонами будут загружать на свои устройства рекламные ролики, которые будут воспроизводиться в соответствии с их демографическими данными [1] , что, вероятно , приведет к увеличению доходов рекламодателей . В конечном итоге это может привести к интерактивному телевидению или слиться с ним , которое может найти больший успех на кабельном и телекоммуникационном телевидении из-за отсутствия обратного канала на спутнике и вещании. Однако телевизоры, подключенные к Интернету, также могут разрушить этот барьер, поскольку для хранения коротких видеоклипов необходим только встроенный чип флэш-памяти .
Стандарт ATSC 3.0 , новейший стандарт, запланированный для эфирного телевидения, делает акцент на целевых новостях, погоде или информации по почтовому индексу, а также на рекламе и в целом улучшенном отслеживании зрителей; стандарт, вероятно, потребует, чтобы текущие телевизоры использовали телеприставку для приема сигналов ATSC 3.0, прежде чем эта технология станет товаром для будущих телевизоров.