Веб-трафик — это данные, отправляемые и получаемые посетителями веб- сайта . С середины 1990-х годов веб-трафик составляет наибольшую часть интернет-трафика . [1] Сайты отслеживают входящий и исходящий трафик, чтобы узнать, какие части или страницы их сайта популярны, а также есть ли какие-либо очевидные тенденции, например, одну конкретную страницу просматривают в основном люди из определенной страны. Существует множество способов отслеживать этот трафик, а собранные данные используются для структурирования сайтов, выявления проблем безопасности или указания на потенциальную нехватку пропускной способности .
Не весь веб-трафик приветствуется. Некоторые компании предлагают рекламные схемы, которые в обмен на увеличение веб-трафика (посетителей) платят за экранное пространство на сайте.
Сайты также часто стремятся увеличить свой веб-трафик за счет включения в поисковые системы и поисковой оптимизации .
Веб-аналитика — это измерение поведения посетителей веб-сайта. В коммерческом контексте это особенно относится к измерению того, какие аспекты веб-сайта работают на достижение бизнес-целей инициатив интернет-маркетинга ; например, какие целевые страницы побуждают людей совершить покупку.
Объем трафика, посещаемого веб-сайтом, является мерой его популярности. Анализируя статистику посетителей, можно увидеть недостатки сайта и попытаться улучшить эти области. Также возможно повысить популярность сайта и количество людей, которые его посещают.
Иногда важно защитить некоторые части сайта паролем, позволяя только авторизованным людям посещать определенные разделы или страницы.
Некоторые администраторы сайтов решили заблокировать свою страницу для определенного трафика, например, по географическому местоположению. Сайт предвыборной кампании президента США Джорджа Буша (GeorgeWBush.com) был заблокирован для всех интернет- пользователей за пределами США 25 октября 2004 года после сообщения об атаке на этот сайт. [2]
Также можно ограничить доступ к веб-серверу как в зависимости от количества подключений, так и в зависимости от пропускной способности, затрачиваемой каждым соединением.
Большую часть трафика веб-сайта обеспечивают поисковые системы . [ нужна цитата ] Миллионы людей используют поисковые системы каждый день, чтобы исследовать различные темы, покупать продукты и заниматься повседневными делами в Интернете. Поисковые системы используют ключевые слова , чтобы помочь пользователям найти нужную информацию, и каждая из основных поисковых систем разработала уникальный алгоритм для определения места размещения веб-сайтов в результатах поиска. Когда пользователь нажимает на один из списков в результатах поиска, он перенаправляется на соответствующий веб-сайт, и данные передаются с сервера веб-сайта, таким образом учитывая посетителей в общем потоке трафика на этот веб-сайт.
Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянная практика оптимизации веб-сайта с целью повышения его рейтинга в поисковых системах. Здесь задействовано несколько внутренних и внешних факторов, которые могут помочь улучшить позиции сайта в поисковых системах. Чем выше рейтинг сайта в поисковых системах по определенному ключевому слову, тем больше трафика он получит.
Веб-трафик можно увеличить за счет размещения сайта в поисковых системах и покупки рекламы , включая массовую рассылку по электронной почте , всплывающие окна и рекламу на странице.
Веб-трафик также можно приобрести у поставщиков веб-трафика, которые могут доставлять целевой трафик. Однако покупка трафика может отрицательно повлиять на рейтинг сайта в поисковых системах. [ нужна цитата ]
Веб-трафик можно увеличить не только за счет привлечения большего количества посетителей на сайт, но и за счет поощрения отдельных посетителей «задерживаться» на сайте, просматривая множество страниц за одно посещение. ( пример этой практики см. в Outbrain )
Если веб-страница не отображается на первых страницах любого поиска, шансы, что кто-то найдет ее, значительно уменьшаются (особенно если на первой странице есть другие конкуренты). Очень немногие люди проходят дальше первой страницы, а процент тех, кто переходит на последующие страницы, существенно ниже. Следовательно, правильное размещение в поисковых системах (практика, известная как SEO) так же важно, как и сам веб-сайт. [ нужна цитата ]
Слишком большой веб-трафик может значительно замедлить или полностью исключить доступ к веб-сайту. Это вызвано тем, что на сервер поступает больше запросов к файлам, чем он может обработать, и это может быть преднамеренной атакой на сайт или просто вызвано чрезмерной популярностью. Крупномасштабные веб-сайты с многочисленными серверами часто могут справиться с необходимым трафиком, и более вероятно, что более мелкие сервисы пострадают от перегрузки трафиком. Внезапная нагрузка трафика также может привести к зависанию вашего сервера или прекращению работы ваших служб.
Атаки типа «отказ в обслуживании» (DoS-атаки) вынуждают веб-сайты закрываться после вредоносной атаки, наводняя сайт большим количеством запросов, чем он может обработать. Вирусы также использовались для координации крупномасштабных распределенных атак типа «отказ в обслуживании». [3]
Внезапный всплеск рекламы может случайно вызвать перегрузку веб-трафика. Новость в средствах массовой информации , быстро распространяющееся электронное письмо или ссылка с популярного сайта могут вызвать такой приток посетителей (иногда это называется флеш-толпой или эффектом Slashdot).
По оценкам Бюро интерактивной рекламы , в 2014 году около трети веб-трафика генерируется интернет-ботами и вредоносным ПО . [4] [5]
По данным Mozilla , с января 2017 года более половины веб-трафика шифруется с помощью HTTPS . [6] [7] Безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS) — это безопасная версия HTTP , которая обеспечивает безопасность передачи информации и данных между браузером пользователя и веб-сайтом. [8]