Вебизод (портманто слов «web» и «episode») — это эпизод сериала , который распространяется как часть веб-сериала или на потоковом телевидении . Он доступен либо для загрузки, либо в потоковом режиме, в отличие от первой трансляции на вещательном или кабельном телевидении . Формат может использоваться в качестве предварительного просмотра, продвижения, части коллекции короткометражек, рекламы или необработанных метаданных . [1] [2] Вебизод может транслироваться или не транслироваться по телевидению. Его определяет его онлайн-распространение в Интернете или через веб-сайты обмена видео, такие как Vimeo или YouTube . Хотя не существует установленного стандарта для длины, большинство вебизодов относительно короткие, от 3 до 15 минут. [3] Это один веб-эпизод, но в совокупности является частью веб-сериала . Термин «вебисод» ( гибрид, образованный от слов «веб» и «эпизод» ) впервые был введен в словаре Merriam-Webster's Collegiate Dictionary в 2009 году. [ необходимо разъяснение ] [4]
Вебизоды стали все более распространенными в разгар пост-вещательной эпохи, что подразумевает, что аудитория отходит от дизайна бесплатного телевидения. Пост-вещательная эпоха находилась под влиянием новых медиаформатов, таких как Интернет. Современные тенденции указывают на то, что Интернет стал доминирующим механизмом доступа к медиаконтенту . [5] В 2012 году компания Nielsen сообщила, что количество американских домохозяйств с доступом к телевидению сократилось второй год подряд, что показывает, что зрители отходят от вещательного телевидения . [6] Пост-вещательную эпоху лучше всего определить как воплощение сложного медиапространства, которое не может поддерживаться вещательным телевидением; в ее результате популярность вебизодов возросла, поскольку Интернет стал потенциальным решением проблем телевидения, объединив межличностное общение и элементы мультимедиа с развлекательными программами. [7]
Эти оригинальные веб-сериалы являются средством монетизации этой переходной аудитории и создания новых знаменитостей, как независимых в сети, так и работающих в соответствии с предыдущими стандартами медиаиндустрии. [8] : 15 Контент переместился в сеть не через традиционные брендовые веб-сайты СМИ, а через видеосервисы, такие как YouTube ; распространение телевидения все чаще происходит через вирусные , а не вещательные сети, такие как те, которые доступны через блоги или социальные сети . Веб-сериалы также известны тем, что используют Интернет для дальнейшего обмена информацией, новостями и сплетнями о сериале в различных социальных сетях. [9] : 2
Вебизоды являются частью тенденции, называемой брендированным развлечением , которая растет из-за возросшего спроса на маркетологов, чтобы найти новые методы для охвата потребителей в эпоху, когда традиционные медиа теряют зрителей в социальных сетях . [10] Компании создают социальный шум в Интернете, используя маркетинг цифровых медиа для создания брендированных сообществ на основе направлений. Вебизоды регулярно используются маркетологами для формирования этих направлений. [11] : 81
Например, в 2006 году хип-хоп-предприниматель Шон Комбс , он же P. Diddy, запустил свой собственный канал на YouTube под названием «DiddyTV», который он использовал для публикации веб-эпизодов и блога о своей жизни в туре. [12] Комбс создал ажиотаж вокруг веб-сериала, используя свои сайты в социальных сетях, такие как Myspace , чтобы направлять пользователей на канал YouTube. Веб-эпизоды Комбса спонсировались Burger King , который использовал веб-сериал для создания сообщества бренда. [11]
В 2007 году Mini Cooper инициировала онлайн-маркетинговую кампанию для продвижения своей новой линейки автомобилей. Кампания состояла из шести веб-эпизодов, каждый из которых длился четыре минуты. Каждую неделю новый веб-эпизод появлялся на таких сайтах, как YouTube. Сериал был пародией на ретро-телешоу Starsky & Hutch и назывался «Hammer & Coop». Сериал рассказывал историю персонажа из 1970-х годов по имени Hammer и его автомобиля по имени Coop, при этом подчеркивая улучшение интерьера нового Mini Cooper. [13]
В 2011 году Джефф Шредер , известный по своей роли в реалити-шоу The Amazing Race , помог AT&T с цифровой маркетинговой схемой, основанной на веб-эпизодах. Кампания преследовала Шредера по всему миру в течение 100 дней, используя только его телефон и нетбук. [14]
Некоторые из самых известных веб-эпизодов — это оригинальные комедии, созданные для аудитории онлайн-зрителей. Оригинальные комедии стали предпочтительным жанром для веб-эпизодов, поскольку они обеспечивают низкобюджетный формат для экспериментов и быстрых результатов. Эти оригинальные веб-комедии являются средством монетизации аудитории. [8] : 15
Модель популярного сайта Funny or Die полностью основана на распространении множества оригинальных комедийных веб-сериалов. Комики Уилл Феррелл и Адам Маккей начали эту инициативу с серии веб-эпизодов о вульгарном двухлетнем домовладельце. Сериал транслировался более 50 миллионов раз на Funny or Die и привел сайт к ежегодному заработку более 50 миллионов долларов. [9] : 17 Funny or Die привлек серьезное внимание крупных телевизионных каналов, что привело к партнерству с HBO и программой Funny or Die Presents , которая вышла в эфир в своем первом эпизоде на HBO в феврале 2010 года и включала переработанные кадры, которые уже были на сайте. [8] : 14
Происхождение:
