stringtranslate.com

Цифровая многоадресная телевизионная сеть

Цифровая многоадресная телевизионная сеть , также известная как diginet или multichannel , представляет собой тип национальной телевизионной службы, предназначенной для трансляции наземным способом в качестве дополнительной службы для других станций на их цифровых подканалах . Это стало возможным благодаря переходу с аналогового на цифровое телевизионное вещание, что оставило место для дополнительных служб, транслируемых с отдельного передатчика, региональные и национальные вещатели ввели такие каналы с 2000-х годов. К марту 2022 года в Соединенных Штатах существовало 54 таких службы. [1]

Обычно работающие с меньшим бюджетом национальные многоадресные службы часто полагаются на архивный и импортный контент и адаптированы для того, чтобы позволить рекламодателям охватить определенную демографическую группу. Большая часть их доходов поступает от национальной рекламы.

Цифровые многоадресные услуги по странам

Австралия

Первой многоканальной трансляцией в Австралии была ABC Kids , которая вещала с 2001 по 2003 год; в последующие годы коммерческие вещатели страны также запустили вторичные услуги, чтобы конкурировать с DVD и онлайн-пиратством. [2] Однако их способность сделать это была затруднена поначалу запретом на добавление каналов, с акцентом на такие услуги, как датакастинг и высокая четкость. Только в 2009 году коммерческим вещателям было разрешено добавлять многоканальные каналы; в том году это сделали все три основные сети, увеличив количество предлагаемых ими каналов с трех до одиннадцати. [3]

Первоначальные коммерческие многоканальные каналы были по своей природе универсальными, что затрудняло рекламодателям нацеливание на определенную демографическую группу и, следовательно, делало их менее прибыльными. Переход к специально ориентированным услугам и их опора на существующие программы позволили этим каналам выжить, несмотря на то, что они привлекали сравнительно небольшую долю аудитории: в 2018 году 7mate возглавил группу с долей аудитории в 4,1 процента среди столичной аудитории. [2] Однако после того, как Австралийское управление по коммуникациям и СМИ разрешило коммерческим вещателям перенести необходимые детские программы и обязательства по национальным драм на свои многоканальные каналы, рейтинги и видимость резко упали; к 2013 году у детских каналов ABC было больше зрителей, чем у коммерческих вещателей вместе взятых. [3] Коммерческие вещатели также стали больше полагаться на новости, спорт и реалити-шоу на своих основных каналах. [3]

Каждый из пяти основных вещателей предлагает свой собственный набор многоканальных программ: [4]

Мексика

В 2017 году TV Azteca запустил a+ (теперь A Más ), изначально задуманный как гибридный регионально-национальный сервис для вещания на существующих передатчиках Azteca 7 в большей части Мексики. [5] [6] Новый канал, а также новостной канал adn40 , транслируемый на передатчиках Azteca Uno , достигли достаточного национального покрытия, чтобы быть классифицированным Федеральным институтом телекоммуникаций как национальная сеть в декабре 2017 года, что сделало обязательным для поставщиков спутникового телевидения добавлять его в свои линейки. [7]

Соединенные Штаты

На протяжении большей части 2000-х годов цифровое многоадресное вещание в США оставалось малоиспользуемым. Одним из самых ранних успешных применений подканалов была трансляция автоматизированной информации о погоде. Первым таким подканалом был 69 News Weather Channel, запущенный в феврале 2001 года WFMZ-TV в Аллентауне, штат Пенсильвания , при содействии AccuWeather . [8] В 2004 году NBC и ее филиалы запустили NBC Weather Plus , который был доступен на пике популярности более чем с 80 станций по всей стране. [9] Еще одним ранним пользователем подканала была The Tube Music Network , которая транслировала музыкальные видеоклипы с 2005 по 2007 год, прежде чем закрылась по финансовым причинам. [10] [11]

2008 год стал критическим годом в переходе к программируемым цифровым многоадресным службам. NBC Weather Plus был закрыт в конце 2008 года по решению, принятому филиалами сети. [12] [9] В то время запускались или развивались несколько новых каналов, предлагающих классические телевизионные программы. Среди них Retro Television Network (RTN), запущенная в 2005 году Equity Media Holdings в качестве первой такой службы, [11] [13] и This TV , киносервис, работающий как совместное предприятие Weigel Broadcasting и киностудии MGM . [9] Другой запланированный подканал этого типа, .2 Network , был анонсирован и подписал филиалы, но так и не был запущен из-за Великой рецессии . [14] Эти подканалы предлагали станциям возможность расширить свой рекламный инвентарь и предлагать более низкие цены на вторичные услуги. [14] Помимо служб, подписывающих национальные филиалы, некоторые группы станций начали экспериментировать примерно в это же время. CBS исследовала, но так и не запустила дополнительный вторичный канал, получивший название «CBS 2». [15] В 2007 году Ion Media , владевшая сетью передатчиков, обслуживающих большинство основных рынков США, запустила детский канал Qubo и службу здоровья и благополучия Ion Life . [16] Вайгель запустил MeTV , которая ранее была только локальной службой в Чикаго и Милуоки, на общенациональной основе в декабре 2010 года; четыре года спустя это была самая широко распространенная многоадресная сеть. [17] Она остается самой просматриваемой; в 2021 году ее средняя аудитория в прайм-тайм составила 752 000 человек, что почти вдвое больше, чем у следующего по величине diginet, и больше, чем у кабельных каналов, таких как Bravo , Lifetime и A&E . [1]

По мере того, как цифровые многоадресные службы начали распространяться и набирать зрителей в 2010-х годах, они также стали более специализированными в попытке выделиться и охватить потенциальных зрителей. Однако те, которые не принадлежали крупным группам станций и, таким образом, не могли рассчитывать на основу значительного национального покрытия, с трудом договаривались о распространении, делая это с отдельными станциями на каждом из более чем 200 телевизионных рынков Соединенных Штатов. [18] Этот рынок благоприятствовал новым услугам, запущенным группами станций. [19] Бизнес также значительно развивался из-за роста отказа от проводного вещания , что позволило некоторым службам получать прибыль от рекламы. Список 100 лучших телевизионных каналов Nielsen в 2016 году не содержал ни одного цифрового телевидения; в 2018 году в список вошло восемь каналов. [13] Это привело к увеличению активности слияний и поглощений. В 2017 году компания EW Scripps приобрела Katz Broadcasting за 302 миллиона долларов. Покупка была примечательна добавлением четырех diginet: ориентированного на женщин Escape (теперь Ion Mystery ), ориентированного на мужчин Grit , Bounce TV для обслуживания черного рынка и комедийного канала Laff . Скриппс увидел возможность сократить долю рекламы на этих сервисах, которая была прямым ответом , и перейти к более дорогой рекламе для общего рынка. [20] Сделка рассматривалась как подтверждение бизнеса diginet. [19] Затем Scripps приобрел большую часть сети передатчиков Ion Media и присоединился к оставшейся части в 2021 году, используя передатчики для трансляции растущего набора целевых тематических diginet. [21] [22] Tegna , как и Scripps, владелец полнофункциональных вещательных станций, приобрел Justice Network (теперь True Crime Network ) и Quest за 91 миллион долларов в 2019 году. [13]

Мультикаст-сервисы обычно платят местным станциям за присоединение, причем более высокие платежи идут станциям с меньшим количеством основных каналов; владение хост-станцией, как это делает Scripps с передатчиками Ion, позволяет снизить расходы за счет устранения таких платежей на некоторых рынках. [21] В некоторых случаях переключение станций также может привести к тому, что сервис получит передачу по кабелю в своей зоне вещания. Например, в 2022 году Sinclair Broadcast Group переместила Comet , один из своих трех цифровых сетей, с WSBK-TV на WFXT в районе Бостона , что также привело к кабельной передаче для подканала Comet. [22] В конце 2010-х и начале 2020-х годов цифровые сети, такие как принадлежащая NBC Cozi TV, начали заключать национальные дистрибьюторские соглашения со спутниковыми, платными потоковыми и поддерживаемыми рекламой потоковыми провайдерами, которые ранее их не транслировали, что еще больше увеличило их охват. [23] Кроме того, использование более эффективных поколений кодеров MPEG-2 телевизионными станциями позволило передавать дополнительные подканалы с того же передатчика; Представитель компании Harmonic, продающей кодеры, отметил, что станции увидели возврат своих инвестиций менее чем за год благодаря дополнительному источнику дохода, открывшемуся благодаря добавлению еще одной цифровой сети. [24]

Общественные телевизионные станции в Соединенных Штатах также были сравнительно ранними, кто принял многоадресную передачу, а дистрибьюторы общественного телевизионного контента присоединились к игре в середине 2000-х годов, например, с запуском Create by American Public Television в январе 2006 года. [15] В 2016 году PBS начала предоставлять круглосуточную услугу PBS Kids станциям-членам. [25]

Ссылки

  1. ^ ab Bridge, Gavin (3 апреля 2022 г.). «Восход Diginets». Variety . Архивировано из оригинала 15 октября 2022 г. . Получено 24 января 2023 г. .
  2. ^ ab Lallo, Michael (7 декабря 2018 г.). «Их аудитория крошечная, так почему же вообще существуют многоканальные телеканалы?». The Sydney Morning Herald . Архивировано из оригинала 25 июня 2022 г. Получено 24 января 2023 г.
  3. ^ abc Potter, Anna; Lotz, Amanda D. (февраль 2022 г.). «Первый этап цифрового перехода Австралии и его последствия для австралийской телевизионной драмы». Media International Australia . 182 (1): 95–110. doi : 10.1177/1329878X211030370 . ISSN  1329-878X. S2CID  237805867.
  4. ^
    • Нокс, Дэвид (7 декабря 2022 г.). «Многоканальный обзор 2022: 7TWO / 7mate / 7flix». TV Tonight . Получено 24 января 2023 г. .
    • Нокс, Дэвид (19 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: 9GO!, 9GEM, 9Life, 9RUSH». TV Tonight . Получено 24 января 2023 г.
    • Нокс, Дэвид (5 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: 10 Peach, 10 BOLD, 10 Shake». TV Tonight . Получено 24 января 2023 г.
    • Нокс, Дэвид (14 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022 г.: SBS VICELAND, SBS Food, World Movies, World Watch, NITV». TV Tonight . Получено 24 января 2023 г.
    • Нокс, Дэвид (20 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: ABC Kids, ABC TV Plus, ABC ME, ABC News». TV Tonight . Получено 24 января 2023 г. .
  5. ↑ Вилламил, Хенаро (13 марта 2017 г.). «TV Azteca relanza dos canales de televisión: Adn40 y A+» [TV Azteca перезапускает два телеканала: ADN40 и A+]. Процессо (на испанском языке). Архивировано из оригинала 20 марта 2018 года . Проверено 13 марта 2017 г.
  6. ^ Белло, Альберто; Корона, Лилиана (14 марта 2017 г.). «TV Azteca fortalece su programación y usará el canal 7.2 para contenidos locales» [TV Azteca усиливает программирование и будет использовать канал 7.2 для местного контента]. Expansión (на испанском языке). Архивировано из оригинала 24 октября 2022 года . Проверено 14 марта 2017 г.
  7. ^ "ACUERDO mediante el cual el Pleno del Instituto Federal de Telecomunicaciones actiza las señales radiodifundidas con cobertura de 50% o más del territorio nacional en the terminos de los Lineamientos Generales en relación con lo dispuesto por la fracción I del artículo Octavo Transitorio del Decreto por el que se reforman y adicionan diversas disposiciones de los artículos 6o., 7o., 27, 28, 73, 78, 94 и 105 Политической конституции мексиканских штатов Unidos, en materia de telecomunicaciones». Официальный дневник Федерации . 20 декабря 2017 года. Архивировано из оригинала 4 декабря 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  8. ^ Фрассинелли, Майк (6 февраля 2001 г.). «В долине появился собственный телевизионный канал прогноза погоды». The Morning Call . Архивировано из оригинала 3 ноября 2013 г.
  9. ^ abc Malone, Michael (27 октября 2008 г.). "Weigel, MGM Hope 'This' Thing's a Hit". Архивировано из оригинала 26 декабря 2008 г. Получено 26 октября 2008 г.
  10. ^ "Raycom Launches The Tube Music Network". Billboard . Billboard-Hollywood Reporter Media Group. 25 апреля 2005 г. Архивировано из оригинала 29 марта 2020 г. Получено 5 июля 2021 г. – через Mediaweek.
  11. ^ ab Taub, Eric (9 июня 2008 г.). «More Channels Are Coming. Will Anyone Be Watching?». The New York Times . Архивировано из оригинала 8 сентября 2017 г. Получено 7 сентября 2017 г.
  12. ↑ Греппи, Мишель (7 октября 2008 г.). «NBC закрывает Weather Plus». TelevisionWeek . Архивировано из оригинала 19 ноября 2008 г. Получено 7 октября 2008 г.
  13. ^ abc Коллинз, Мэри (15 ноября 2019 г.). «Diginets превращаются в привлекательные цели слияний и поглощений». TVNewsCheck . Архивировано из оригинала 23 июня 2021 г. . Получено 24 января 2023 г. .
  14. ^ ab Romano, Allison (19 января 2009 г.). «Cutting Bait On Subchannels». Broadcasting & Cable . Архивировано из оригинала 9 марта 2018 г. . Получено 8 марта 2018 г. .
  15. ^ ab Umstead, R. Thomas; Moss, Linda (10 декабря 2005 г.). «Much Ado About Multicasting». Multichannel News . Архивировано из оригинала 6 декабря 2022 г. . Получено 24 января 2023 г. .
  16. ^ Эггертон, Джон (21 февраля 2007 г.). «Цифровой многоадресный канал Ion Life запускается». Вещание и кабельное вещание . Архивировано из оригинала 7 июля 2022 г. Получено 24 января 2023 г.
  17. ↑ Guider, Elizabeth (18 июня 2014 г.). «Классические цифровые телевизионные программы снова делают старое новым». TVNewsCheck . Архивировано из оригинала 3 июля 2022 г. Получено 24 января 2023 г.
  18. ^ Маршалек, Диана (9 января 2017 г.). «Многоадресные сети расширяют охват новых ниш». Вещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 18 августа 2022 г. Получено 24 января 2023 г.
  19. ^ ab Messmer, Jack (24 июля 2019 г.). «The Diginet World Is Having A Moment». TVNewsCheck . Архивировано из оригинала 21 июня 2021 г. . Получено 24 января 2023 г. .
  20. ^ Лафайет, Джон (6 ноября 2017 г.). «Diginets Bloom Into Mega-Businesses». Broadcasting & Cable . Архивировано из оригинала 27 сентября 2022 г. . Получено 24 января 2023 г. .
  21. ^ ab Lafayette, Jon (25 сентября 2020 г.). «Нет ретрансляции, нет проблем для сделки Scripps' Ion». Broadcasting & Cable . Архивировано из оригинала 30 ноября 2022 г. . Получено 24 января 2023 г. .
  22. ^ ab Lafayette, Jon (15 июня 2022 г.). «Sinclair Over-The-Air Networks Add 14 Million Households Through Distribution Upgrades». Вещание и кабельное вещание . Архивировано из оригинала 22 ноября 2022 г. Получено 24 января 2023 г.
  23. ^ Лафайет, Джон (22 сентября 2022 г.). «DirecTV добавляет NBCU Diginet Cozi TV в спутниковую линейку». Вещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 28 сентября 2022 г. Получено 24 января 2023 г.
  24. ^ Диксон, Глен (25 июля 2019 г.). «Специальный отчет о многоадресной передаче: улучшенные кодеры означают больше Diginets». TVNewsCheck . Архивировано из оригинала 29 июня 2022 г. Получено 24 января 2023 г.
  25. ^ Эггертон, Джон (23 февраля 2016 г.). «PBS запускает многоадресные детские каналы, потоки». Вещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 17 мая 2022 г. Получено 24 января 2023 г.