Винтажная одежда — это общий термин для одежды , происходящей из предыдущей эпохи, начиная с 1990-х годов. Этот термин также может применяться по отношению к точкам розничной торговли секонд-хэндом , например, к магазинам винтажной одежды . Хотя эта концепция возникла во время Первой мировой войны как ответ на нехватку текстиля, [1] винтажная одежда включает в себя выбор аксессуаров, смешивание винтажной одежды с новой, а также создание ансамбля различных стилей и периодов. Винтажная одежда известных брендов обычно продается по низким ценам .
Винтажную одежду можно найти в городах в местных бутиках или местных благотворительных организациях, в Интернете, например, eBay и Etsy , или на веб-сайтах цифровых магазинов подержанных товаров. Популярность винтажной моды вновь возросла в 21 веке благодаря увеличению распространенности винтажных вещей в средствах массовой информации и среди знаменитостей, а также интересу потребителей к устойчивому развитию и медленной моде. [2]
«Винтаж» — это разговорное слово , обычно используемое для обозначения всех старых стилей одежды. Общепринятым отраслевым стандартом является то, что предметы, изготовленные от 20 до 100 лет назад, считаются «винтажными», если они четко отражают стили и тенденции эпохи, которую они представляют. Эти предметы одежды несут в себе ощущение истории, что является одной из причин, по которой их ценят любители винтажа. [3] Такое чувство истории позволяет потребителям выражать сентиментальную ностальгию по моде прошлых эпох и по аспектам, не присущим современным предметам, таким как мастерство. [4] [5] Винтажные предметы считаются отличными от антиквариата , который используется для обозначения предметов возрастом 100 лет и более. Ретро , сокращение от ретроспектива, или «винтажный стиль», обычно относится к одежде, имитирующей стиль предыдущей эпохи. Репродукция или репродукция одежды — это новая копия старой одежды.
Одежду, произведенную совсем недавно, обычно называют модерном или современной модой.
Мертвый товар относится к товарам, которые были сняты с продажи и складированы без продажи покупателю. Это связано с тем, что предмет больше не в моде, устарел или вытеснен по другой причине. Такой товар может снова воспользоваться спросом и тогда его можно будет вернуть в продажу. Возвращением в продажу модных товаров станет винтажная одежда. Однако перепрофилирование неиспользуемых запасов в новых продуктах является одним из способов повышения устойчивости индустрии моды .
В Соединенных Штатах из-за изменений в размерах одежды винтажные размеры часто меньше соответствующего современного размера. Например, одежда 1970-х годов с маркировкой Medium (M) может быть такого же размера, как и Extra Small (XS) 2010-х годов. Винтажные выкройки для шитья предлагают вариант для тех, кто хочет исторически точную одежду, но не может найти одежду своего размера.
Популярные места для покупки винтажной одежды включают благотворительные магазины подержанной одежды , комиссионные магазины, комиссионные магазины, гаражные распродажи , распродажи автомобильных багажников , блошиные рынки , антикварные рынки, распродажи недвижимости , аукционы , магазины винтажной одежды и винтажной моды, текстиля или предметов коллекционирования. ярмарки.
С развитием цифрового мира и социальных сетей потребление винтажной одежды быстро расширилось, а веб-сайты электронной коммерции привели к росту доступности винтажных вещей для потребителей. [6] Интернет резко увеличил доступность конкретных и труднодоступных товаров и открыл перспективные рынки для продавцов по всему миру. В частности, за последние 20 лет социальные сети стали для потребителей самым популярным средством получения информации о винтажной моде и взаимодействия с ней. [6]
Популярные места для приобретения одежды включают онлайн-аукционы (например, eBay ), сайты различных поставщиков (например, Etsy ), интернет-магазины винтажной одежды (например, TheRealReal , ThredUp), специализированные форумы и сайты социальных сетей (например, Facebook Marketplace , Depop ). , где потребители могут лайкать, делиться и покупать винтажные товары со своих смартфонов. [6] Многие магазины винтажной одежды, имеющие физические магазины, также продают свои товары через Интернет. В мире быстрой моды, где «новое» является самым популярным выбором, винтажный стиль нашел способ оставаться популярным. Во многом это связано с тем, что знаменитости и влиятельные лица следуют этой тенденции, что делает ее желательным выбором и для широкой публики. Известные бренды, такие как Gucci, приняли решение сократить количество ежегодных показов мод, чтобы продвинуть индустрию моды к большей устойчивости. Сезонный цикл моды, которому индустрия следовала в течение многих лет, разрушается в пользу более экологически сознательного подхода к моде. [7]
Обычно в Соединенных Штатах магазины винтажной одежды можно найти в студенческих городках и модных кварталах городов. В отличие от комиссионных магазинов , которые продают как винтажную, так и современную подержанную одежду, магазины винтажной одежды обычно являются коммерческими предприятиями, на рынке которых представлены небольшие сети и независимые магазины. Площадь этих магазинов обычно составляет от 200 до 5000 квадратных футов, и обычно в них есть примерочная . Магазины винтажной одежды могут приобретать одежду у частных лиц в обмен на наличные или в кредит.
До возникновения промышленного производства изготовление большинства предметов одежды требовало обширного ручного труда. Одежда, которую носили фермеры и рабочие, была скорее вопросом практичности, чем моды. Чтобы максимизировать ценность, одежду ремонтировали в случае износа или повреждения, иногда с наложением нескольких слоев заплаток. Бывшая в употреблении одежда в приемлемом состоянии может быть адаптирована для нового владельца. Если предмет был слишком потрепан и не подлежал ремонту, его могли разобрать на части и использовать в качестве лоскутного одеяла или плетеного коврика , либо использовать в качестве тряпок для чистки или вытирания пыли. [8]
Термин «винтаж» по отношению к «винтажной моде» и «винтажной одежде» впервые был использован в 1997 году Мэтью Адамсом, основавшим Frock Me! , первая ярмарка винтажной моды в Великобритании.
Во время Первой мировой войны Соединенные Штаты начали кампанию по сохранению природы с такими лозунгами, как «Сделайте экономику модной, чтобы она не стала обязательной». Одним из результатов стало сокращение производства мусора во время войны примерно на 10%. [8]
В 20-м и 21-м веках винтажная одежда стала пользоваться все большей популярностью в средствах массовой информации и поп-культуре. Волны популярной моды создают спрос на постоянную замену продукции чем-то новым и свежим. [2] Когда-то известная как подержанная одежда, теперь считается винтажной одеждой. Частично это связано с возросшей известностью в средствах массовой информации, кино и телевидении, а также с влиянием знаменитостей. За последние 20 лет винтажная мода освещалась в ведущих журналах о моде и образе жизни, в том числе в журнале Marie Claire за 2011 год . [2] Популярность старинных вещей в кино и на телевидении также способствовала тенденциям винтажной моды. Аутентичное изображение моды 1960-х годов в отмеченном наградами сериале «Безумцы» 2007 года вызвало возрождение гламура в интересе потребителей. Это отразилось в преобладании модной одежды 1950-х и 60-х годов на подиумах 2010 года, а также в увеличении продаж в винтажных магазинах. В начале 2000-х такие знаменитости, как Риз Уизерспун и Рене Зеллвегер, представили средствам массовой информации винтажную одежду, надев винтажные вещи на красные ковровые дорожки. [2]
За последнее десятилетие винтажная одежда стала частью движения за экологическую устойчивость и устойчивую моду , а также является аспектом медленной моды — концепции, придуманной в 2007 году Кейт Флетчер. Винтажная мода апеллирует к интересам потребителей в отношении этической одежды, поскольку она подпадает под категории повторного использования, переработки и ремонта предметов, а не их выбрасывания. [6]
Тенденции винтажных покупок также привели к переходу в электронную коммерцию с появлением таких сайтов, как Depop , основанный в 2011 году, ThredUp, основанный в 2009 году, и TheRealReal , основанный в 2011 году. Когда новые ритейлеры пытаются выйти на рынок винтажной одежды , они сталкиваются с определенными барьерами, уникальными для этого сегмента индустрии моды. Например, подлинность и эксклюзивность — два очень важных фактора, на которые обращают внимание потребители винтажной одежды, поэтому обеспечение этих качеств имеет первостепенное значение для розничных продавцов. Знание и раскрытие происхождения одежды является важнейшим компонентом успеха в индустрии розничной торговли винтажной одеждой. [9]
Те, кто покупает винтажную одежду, могут носить ее часто или использовать в качестве ценного экспоната в своем гардеробе. Их, как правило, никогда не носят, а скорее ценят в новом доме, в шкафу владельца. В то время как некоторые люди могут хранить эту одежду у себя в течение длительного времени, другие могут попытаться перепрофилировать, починить или передать ее новым владельцам. [10]
Исторически сложившиеся субкультурные группы, такие как рокабилли и свинг, сыграли свою роль в повышении интереса к винтажной одежде. В Финляндии винтажная сцена привела к созданию зарегистрированной некоммерческой организации Fintage из общего интереса к сохранению материальной культуры и окружающей среды.
Модельеры часто обращаются к прошлому в поисках вдохновения для стиля, и по этой причине винтажный стиль всегда остается в центре внимания. Винтажный стиль не ограничивается одной конкретной эпохой или стилем. Вместо этого он охватывает широкий спектр влияний, позволяя дизайнерам создавать коллекции, отражающие лучшее из разных периодов. [11] Винтажная одежда позволяет покупателям быть собственными дизайнерами, поскольку они могут выбирать разные стили из подержанной одежды. [12] Кроме того, подлинные предметы одежды изготавливаются по одному, уделяя достаточно внимания деталям, чтобы создать предмет, который будет иметь долгосрочную ценность. Одежда, очень напоминающая оригинальную винтажную (ретро или антикварную) одежду, массово производится, по большей части, в Китае. Примером этого являются простые платья-комбинации , появившиеся в начале 1990-х годов, стиль которых напоминает дизайн 1930-х годов, но при рассмотрении окажется, что он лишь внешне напоминает настоящую вещь. Эти стили обычно называют «винтажным стилем», «винтажным стилем» или «винтажными репродукциями». Они служат удобной альтернативой для тех, кто восхищается старинным стилем, но предпочитает современную интерпретацию. Люди, которые носят винтажную одежду, ищут дизайнерские бренды и продукцию ограниченного выпуска, соответствующую категории «винтаж». [13] Продавцы заявляют о преимуществе для потребителя, заключающемся в том, что, в отличие от оригинальной одежды, она обычно доступна в различных размерах и, возможно, цветах и/или тканях, и может быть продана намного дешевле.
Винтажную моду можно понимать как ответ на быструю моду , при которой одежда производится массово. Винтажные покупки позволяют потребителям находить уникальные вещи и создавать ощущение индивидуальности. [14] Винтажная одежда также призвана вызывать эмоциональную связь с одеждой, особенно с элементами, вызывающими такие чувства, как ностальгия и воспоминания. Индивидуальность и чувство стиля, которые человек пытается передать, строя гардероб на основе «винтажного стиля», являются движущей силой тенденции. [15]
Даже потребители роскошной одежды перешли к экологичному подходу к роскошной одежде, и винтажный стиль во многом этому способствовал. Влиятельные люди и знаменитости, тяготеющие к брендовым вещам, бывшим в употреблении или винтажным, подталкивают потребителей приобретать уникальные, более экологически чистые вещи, а не покупать более дешевую модную одежду. Придание винтажной одежде высокой ценности в обществе и моде имело решающее значение для того, чтобы сделать ее желанным выбором для широкой публики. Это помогло повысить привлекательность бренда на рынке, на котором раньше, возможно, не было этого компонента. Подержанные предметы роскоши кажутся привлекательным путем в мир люксовых брендов, особенно для широкой публики, у которой более ограниченный бюджет, чем у знаменитостей. [16]
Винтажная мода является частью более широкого движения устойчивой моды и подпадает под категорию медленной моды , что является прямым ответом на растущее осознание воздействия индустрии быстрой моды на окружающую среду. За последние 10 лет возросшее освещение экологических проблем в средствах массовой информации привело к увеличению интереса потребителей к этичному потреблению одежды, в частности к винтажной моде. [14]
Индустрия моды занимает второе место в мире по уровню загрязнения после нефтяной промышленности. [17] Следовательно, с годами появилась тенденция к тому, чтобы стать более сознательными и устойчивыми покупателями. Интерес и спрос на винтажные покупки значительно выросли. В 2020 году термин «винтажная мода» был исследован на Lyst 35 000 раз. [18] Одним из способов сокращения отходов и ограничения негативного воздействия моды на окружающую среду является повторное использование и переработка одежды. Винтажные магазины делают моду более устойчивой. Приобретение одного использованного предмета по сравнению с одним новым снижает выбросы CO2 в среднем на 25% за одно использование. [19]
Иногда винтажные вещи перерабатывают, меняя подол или другие детали, придавая им более современный вид. Винтажные вещи [20] в плохом состоянии также собираются для повторного использования в качестве компонентов новой одежды. Во всем мире использованная одежда перерабатывается и находит новое применение. Промышленность по переработке текстиля способна перерабатывать более девяноста процентов отходов без образования новых опасных отходов или вредных побочных продуктов.