Винтажная одежда — это общий термин для предметов одежды, которые появились в предыдущую эпоху, вплоть до 1990-х годов. Этот термин также может применяться по отношению к розничным магазинам секонд-хенда , например, в магазине винтажной одежды . Хотя эта концепция возникла во время Первой мировой войны как ответ на нехватку текстиля, [1] винтажная одежда включает в себя выбор аксессуаров, смешивание винтажной одежды с новой, а также создание ансамблей разных стилей и периодов. Винтажная одежда обычно продается по низким ценам для брендов высокого класса .
Винтажную одежду можно найти в городах в местных бутиках или местных благотворительных организациях, или в Интернете на цифровых сайтах по продаже секонд-хенда. Винтажная мода снова стала популярной в 21 веке из-за возросшей распространенности винтажных вещей в СМИ и среди знаменитостей, а также из-за интереса потребителей к устойчивому развитию и медленной моде. [2]
«Винтаж» — разговорное выражение, обычно используемое для обозначения всех старых стилей одежды. Общепринятый отраслевой стандарт заключается в том, что предметы, изготовленные от 20 до 100 лет назад, считаются «винтажными», если они четко отражают стили и тенденции эпохи, которую они представляют. Эти предметы одежды несут с собой чувство истории, что является одной из причин, по которой их ценят любители винтажа. [3] Это чувство истории позволяет потребителям выражать сентиментальную ностальгию по моде прошлых эпох и по аспектам, не свойственным современным предметам, таким как мастерство. [4] [5] Винтажные предметы считаются отличными от антикварных , которые используются для обозначения предметов возрастом 100 лет и более. Ретро , сокращение от ретроспективный или «винтажный стиль», обычно относится к одежде, которая имитирует стиль предыдущей эпохи. Репродукция, или репро, одежды — это недавно сделанная копия старой одежды.
Одежду, произведенную в последнее время, обычно называют современной или модной .
Deadstock относится к товарам, которые были сняты с продажи и помещены на склад, не будучи проданными покупателю. Это происходит из-за того, что товар больше не в моде или иным образом устарел или заменен. Такой товар может снова стать востребованным и в этот момент может быть возвращен в продажу. Возврат в продажу модных товаров сделал бы их винтажной одеждой. Однако повторное использование deadstock в новых продуктах является одним из способов повышения устойчивости в индустрии моды .
В Соединенных Штатах из-за изменений в размерах одежды винтажные размеры часто меньше соответствующих современных размеров. Например, одежда 1970-х годов, обозначенная как Medium (M), может быть похожа по размеру на Extra Small (XS) 2010-х годов. Винтажные выкройки предлагают вариант для тех, кто хочет исторически точную одежду, но не может найти ее своего размера.
Популярные места для покупки винтажной одежды включают благотворительные магазины секонд-хенда , комиссионные магазины, комиссионные магазины, гаражные распродажи , распродажи из багажников автомобилей , блошиные рынки , антикварные рынки, распродажи поместий , аукционы , магазины винтажной одежды и ярмарки винтажной моды, текстиля или предметов коллекционирования. Специализированные магазины винтажной одежды, такие как Virginia by Virginia Bates в Лондоне, часто привлекали дорогих клиентов.
С развитием цифрового мира и социальных сетей потребление винтажной одежды быстро возросло, а веб-сайты электронной коммерции привели к росту доступности винтажных вещей для потребителей. [6] Интернет резко увеличил доступность определенных и труднодоступных товаров и открыл перспективные рынки для продавцов по всему миру. За последние 20 лет социальные сети, в частности, стали самым популярным средством для потребителей, чтобы получать информацию о винтажной моде и взаимодействовать с ней. [6]
Популярные места для приобретения одежды включают онлайн-аукционы (например, eBay ), сайты с несколькими поставщиками (например, Etsy ), интернет-магазины винтажной одежды (например, TheRealReal , ThredUp), специализированные форумы и сайты социальных сетей (например, Facebook Marketplace , Depop ), где потребители могут ставить отметки «Нравится», делиться ими и приобретать винтажные товары со своих смартфонов. [6] Многие магазины винтажной одежды с физическими точками также продают свои товары онлайн. В мире, наполненном быстрой модой, где «новое» является самым популярным выбором, винтажный стиль нашел способ оставаться популярным. Это во многом связано со знаменитостями и влиятельными лицами, следующими этой тенденции, что делает его желанным выбором и для широкой публики. Известные бренды, такие как Gucci, сделали выбор, например, сократить количество ежегодных показов мод, чтобы подтолкнуть индустрию моды к большей устойчивости. Сезонный цикл моды, которому индустрия следовала годами, разрушается, чтобы отдать предпочтение более экологически осознанному подходу к моде. [7]
Обычно в Соединенных Штатах магазины винтажной одежды можно найти в студенческих городках и художественных кварталах городов. В отличие от комиссионных магазинов , которые продают как винтажную, так и современную подержанную одежду, магазины винтажной одежды обычно являются коммерческими предприятиями, а рынок смешан между небольшими сетями и независимыми магазинами. Площадь этих магазинов обычно составляет от 200 до 5000 квадратных футов, и обычно они имеют примерочную . Магазины винтажной одежды могут получать одежду от частных лиц в обмен на наличные или кредит магазина.
До возникновения промышленного производства изготовление большинства предметов одежды требовало большого ручного труда. Одежда, которую носили фермеры и рабочие, была больше вопросом практичности, чем моды. Чтобы максимизировать ценность, одежду ремонтировали, когда она была изношена или повреждена, иногда с помощью слоев заплат. Использованную одежду, в приемлемом состоянии, можно было сшить для нового владельца. Когда она была слишком потрепанной для ремонта, вещь могли разобрать на лоскуты, чтобы использовать ее в одеяле или плетеном тряпичном коврике , или использовать в качестве тряпок для чистки или вытирания пыли. [8]
Термин «винтаж» по отношению к «винтажной моде» и «винтажной одежде» впервые был использован в 1997 году Мэтью Адамсом, основавшим Frock Me! — первую выставку винтажной моды в Великобритании.
Во время Первой мировой войны Соединенные Штаты начали кампанию по охране окружающей среды с такими лозунгами, как «Сделайте экономику модной, чтобы она не стала обязательной». Одним из результатов стало приблизительное 10% сокращение производства мусора во время войны. [8]
В 20-м и 21-м веках винтажная одежда стала пользоваться все большей популярностью в средствах массовой информации и поп-культуре. Волны популярной моды создают спрос на постоянную замену товаров чем-то новым и свежим. [2] Когда-то известная как секонд-хенд одежда, теперь рассматривается как винтажная одежда. Это отчасти объясняется возросшей заметностью через средства массовой информации, кино и телевидение, а также влиянием знаменитостей. За последние 20 лет винтажная мода была представлена в ведущих журналах о моде и стиле жизни, включая публикацию Marie Claire 2011 года . [2] Популярность исторических вещей в кино и на телевидении также способствовала тенденциям винтажной моды. Аутентичное изображение моды 1960-х годов в отмеченном наградами сериале 2007 года «Безумцы» вызвало всплеск гламура в интересе потребителей. Это нашло отражение в преобладании моды 1950-х и 60-х годов на подиумах 2010 года и росте продаж в винтажных магазинах. В начале 2000-х годов такие знаменитости, как Риз Уизерспун и Рене Зеллвегер, привнесли винтажную одежду в СМИ, надевая винтажные вещи на красные дорожки. [2]
В последнее десятилетие винтажная одежда стала частью движения за экологическую устойчивость и устойчивую моду и является аспектом медленной моды, концепции, придуманной в 2007 году Кейт Флетчер. Винтажная мода апеллирует к интересам потребителей этичной одежды, поскольку она попадает под категории повторного использования, переработки и ремонта вещей, а не их выбрасывания. [6]
Тенденции винтажного шопинга также перешли в электронную коммерцию с появлением таких сайтов, как Depop , основанный в 2011 году, ThredUp, основанный в 2009 году, и TheRealReal , основанный в 2011 году. Когда новые ритейлеры пытаются выйти на рынок винтажной одежды, они сталкиваются с определенными барьерами, уникальными для этого сегмента индустрии моды. Например, подлинность и эксклюзивность являются двумя очень важными факторами, которые ищут потребители винтажной одежды, поэтому гарантия этих качеств имеет первостепенное значение для ритейлеров. Знание и раскрытие происхождения одежды является важнейшим компонентом успеха в индустрии розничной торговли винтажной одеждой. [9]
Те, кто покупает винтажную одежду, могут носить ее часто или использовать в качестве экспонатов большой ценности в своем гардеробе. Их, как правило, никогда не носят, а скорее ценят из их нового дома в шкафу владельца. В то время как некоторые люди могут хранить эту одежду у себя долгое время, другие могут попытаться перепрофилировать, починить или передать эти вещи новым владельцам. [10]
Исторически основанные субкультурные группы, такие как рокабилли и свинг-танцы, сыграли свою роль в повышении интереса к винтажной одежде. В Финляндии винтажная сцена привела к регистрации некоммерческой организации Fintage, из общего интереса к сохранению материальной культуры и окружающей среды.
Дизайн одежды на протяжении всей истории обращался к предыдущим эпохам за вдохновением. Винтажная одежда сохраняет и увеличивает свою ценность благодаря тому, что она действительно из прошлой эпохи. [11] Винтажная одежда позволяет покупателям быть своими собственными дизайнерами, поскольку они могут выбирать разные стили из одежды секонд-хенд. [12] Кроме того, аутентичные предметы одежды изготавливаются по одному, с достаточным вниманием к деталям, чтобы создать предмет, который имеет долгосрочную ценность. Одежда, очень похожая на оригинальную винтажную (ретро или антикварную) одежду, производится массово, по большей части, в Китае. Примером этого являются простые платья-комбинации , появившиеся в начале 1990-х годов, стиль, который напоминает дизайн 1930-х годов, но при рассмотрении выясняется, что он только поверхностно похож на настоящую вещь. Эти стили обычно называют «винтажным стилем», «винтажным вдохновением» или «винтажными репродукциями». Они служат удобной альтернативой для тех, кто восхищается старым стилем, но предпочитает современную интерпретацию. Люди, которые носят винтажную одежду, ищут дизайнерские бренды и продукцию ограниченного тиража, чтобы соответствовать категории «винтаж». [13] Продавцы заявляют о преимуществе для потребителей, заключающемся в том, что, в отличие от оригинальной одежды, она обычно доступна в различных размерах и, возможно, цветах и/или тканях, и может продаваться гораздо дешевле.
Винтажную моду можно понимать как ответ на быструю моду , в которой одежда производится массово. Винтажный шопинг позволяет потребителям находить уникальные вещи и создавать чувство индивидуальности. [14] Винтажная одежда также призвана вызывать эмоциональную связь с одеждой, особенно связывая вещи с такими чувствами, как ностальгия и воспоминания. Индивидуальность и чувство стиля, которые человек пытается передать, выстраивая гардероб вокруг «винтажного стиля», — это то, что движет тренд вперед. [15]
Даже потребители одежды класса люкс перешли к устойчивому подходу к одежде класса люкс, и винтажный стиль внес большой вклад в это. Влиятельные лица и знаменитости, тяготеющие к брендовым вещам, бывшим в употреблении или винтажным, подтолкнули потребителей к приобретению уникальных вещей, которые более экологичны, а не к покупкам более дешевой быстрой моды. Придание винтажной одежде высокой ценности в обществе и моде имело решающее значение для того, чтобы сделать ее желанным выбором для широкой публики. Это помогло создать желанность бренда на рынке, на котором раньше, возможно, не было этого компонента. Особенно для широкой публики, бюджет которой ограниченнее, чем у знаменитостей, предметы роскоши, бывшие в употреблении, кажутся привлекательным путем в мир брендов класса люкс. [16]
Винтажная мода является частью более масштабного движения устойчивой моды и попадает под категорию медленной моды , которая является прямым ответом на растущую осведомленность об экологических последствиях индустрии быстрой моды. За последние 10 лет возросшее освещение в СМИ экологических проблем привело к повышению интереса потребителей к этичному потреблению одежды и винтажной моде в частности. [14]
Индустрия моды занимает второе место в мире по уровню загрязнения после нефтяной промышленности. [17] Следовательно, с годами появилась тенденция к тому, чтобы стать более сознательными и экологичными покупателями. Интерес и спрос на винтажные покупки значительно выросли. В 2020 году термин «винтажная мода» исследовался 35 000 раз на Lyst. [18] Одним из способов сокращения отходов и ограничения негативного воздействия моды на окружающую среду является повторное использование и переработка одежды. Винтажные магазины делают моду более экологичной. Одна купленная бывшая в употреблении вещь вместо одной новой снижает выбросы CO2 в среднем на 25% за одно использование. [19]
Иногда винтажные вещи перерабатываются путем изменения подола или других деталей для придания им более современного вида. Винтажные вещи [20] в плохом состоянии также перерабатываются для повторного использования в качестве компонентов новой одежды. Во всем мире бывшая в употреблении одежда перерабатывается и используется по-новому. Индустрия переработки текстиля способна перерабатывать более девяноста процентов отходов без производства каких-либо новых опасных отходов или вредных побочных продуктов.