Absolut Vodka — бренд водки , производимый недалеко от города Охус на юге Швеции. Absolut является частью французской группы Pernod Ricard . Pernod Ricard купила Absolut за €5,63 млрд в 2008 году (что эквивалентно €7,59 млрд в 2023 году) [1] у шведского государства. Absolut — один из крупнейших брендов спиртных напитков в мире (после Smirnoff и Bacardi ) и продаётся в 126 странах.
Absolut был основан в 1879 году Ларсом Олссоном Смитом . Смит бросил вызов монополии Стокгольма на продажу спиртных напитков своей водкой. Она продавалась за пределами города по более низкой цене, чем продукция монополии. Смит предлагал бесплатные поездки на лодке до винокурни, и Rent Brännvin («Чистая водка») пользовался большим успехом. [2]
В 1917 году шведское правительство монополизировало алкогольную промышленность страны. Водка тогда продавалась по всей стране под названием Absolut Rent Brännvin . В 1979 году старое название Absolut было взято на вооружение, когда была представлена водка Absolut Vodka верхнего ценового диапазона. Renat — это название другого водочного продукта, продаваемого Pernod Ricard Sweden AB.
Водка Absolut была представлена на мировом рынке в 1979 году. По состоянию на 2018 год [обновлять]Absolut продает более 100 миллионов литров (26 000 000 галлонов США) водки в год. [3] Водка производится из озимой пшеницы и производится сейчас [ когда? ] только в Охусе . [ нужна цитата ]
Ларс Олссон Смит родился в 1836 году в Киабю и умер в 1913 году в Карлскруне, Швеция. ЛО Смит был предпринимателем, парламентарием и основателем Absolut Rent Brännvin («Абсолютно чистый спирт»). Он послужил источником вдохновения для Absolut Vodka. ЛО Смит разработал метод, который удаляет примеси, такие как переизбыток спиртных напитков. ЛО Смит был выходцем из крестьянской семьи в Блекинге и быстро сделал карьеру в розничной торговле, будучи 6-летним ребенком. Позже он переехал в Стокгольм и начал производить и продавать водку на своем заводе в Реймерсхольме. [4] [5]
В начале 1980-х годов в Нью-Йорке водка Absolut была популярна среди творческого сообщества. Первая рекламная кампания Absolut была создана TBWA для импортера бренда в США, Carillon Importers, Ltd.
Водка Absolut известна своей продолжительной рекламной кампанией, созданной TBWA . [6] [7] Первая из этих реклам, типичная для остальных, была представлена в 1981 году и представляла собой изображение бутылки с нимбом над крышкой над слоганом «Абсолютное совершенство». [6]
Первая рекламная кампания Absolut длилась более двадцати пяти лет с момента ее запуска в 1980 году. Кампания охватывала множество различных видов рекламы, таких как искусство, мода, города, зрелища, Голливуд и т. д. Реклама завоевала сотни наград, включая членство в Зале славы маркетинга Американской ассоциации маркетинга. Absolut был включен в Зал в 1992 году вместе с двумя другими брендами: Coca-Cola и Nike . [8] Также в 1992 году кольца Freedom Rings были представлены в первой рекламе водки Absolut, предназначенной специально для геев, под названием Absolut Spada . [9]
В 1983 году президент/генеральный директор Carillon Мишель Ру обратился к художнику Энди Уорхолу , которому он заплатил 65 000 долларов за создание рекламы для Absolut. [10] [11] На протяжении многих лет Carillon заказывал работы известным художникам, графическим дизайнерам, модельерам, а также многим начинающим художникам. [11] Во время церемонии вручения наград Corporate Art Awards 2017 , организованной президентом Итальянской Республики Серджо Маттареллой в Квиринальском дворце , [12] Absolut получил от pptArt специальную награду «за многолетнее сотрудничество с 550 художниками в 850 проектах по формированию их корпоративного имиджа и бренда». [13] Среди талантов были такие имена, как Дэмиен Херст , Розмари Трокель , Хельмут Ньютон , Хавьер Марискаль , Маурицио Каттелан , Луиз Буржуа и многие, многие другие.
В 2005 году Absolut пригласил американского певца Ленни Кравица поучаствовать в своей рекламной кампании. Была записана и выпущена песня « Breathe ». [14] [15] Песня была многократно ремикширована различными диджеями. [16] [17]
В 2007 году Absolut представил свою новую глобальную кампанию «In An Absolut World» [18] [19] , созданную TBWA/Chiat/Day.
В 2008 году реклама, размещенная в мексиканских изданиях и на мексиканских рекламных щитах, содержала карту США и Мексики с границами между ними, какими они были до Техасской революции 1836 года и мексикано-американской войны . Средства массовой информации сообщили о реакции некоторых американских потребителей на предполагаемую нечувствительность рекламы к вопросам иммиграции. [20] [21] [22] Absolut ответил, что реклама была чисто причудливой, без политической или националистической повестки дня, но ее критики были непреклонны. Позже Absolut принесла публичные извинения и отозвала рекламу. [23]
В 2009 году Absolut запустил кампанию с известным модным фотографом Эллен фон Унверт [24] и актрисами Кейт Бекинсейл и Зои Дешанель , посвященную различным напиткам Absolut.
В 2010 году Absolut сотрудничал со Спайком Джонзом для создания короткометражного фильма под названием «Я здесь» . [25] Короткометражный фильм был показан на таких фестивалях, как кинофестиваль «Сандэнс» и Берлинский кинофестиваль .
В 2012 году Absolut объединился с Swedish House Mafia для создания оригинального трека и музыкального видео для продвижения коктейля Absolut Greyhound. «Greyhound» — название напитка, видео и музыкального трека — это видео, созданное TBWA \Chiat\Day, в котором три группы любителей гонок собираются на соляных равнинах Бонневиля, чтобы посмотреть, как роботизированные борзые мчатся по равнинам, держа в руках розовые Absolut Greyhound. [26] [27]
В 2013 году Absolut запустил глобальную кампанию «Transform Today» креативного агентства Sid Lee . В рекламе участвуют четыре художника. Сид Ли привлек четырех международных начинающих художников, чтобы вдохновить молодое поколение. В ней участвуют французский художник, режиссер и музыкант Woodkid , американский художник цифровых медиа Аарон Коблин , модельер Ицин Инь и бразильский художник графических романов Рафаэль Грампа . [28] [29] [30]
В рамках этой платформы в 2018 году Absolut запустила творческий конкурс Absolut, который представлял собой конкурс искусств. [31] [32] В мае 2019 года Absolut объявила мирового победителя, которого выбрали мировые жюри, в состав которых вошли Микален Томас , Аарон Сезар и Бозе Кришнамачари . Сара Саруфим из Ливана была объявлена победителем из 7500 участников со своим дизайном.
После приостановки производства в России из-за российского вторжения на Украину в феврале 2022 года , Pernod Ricard возобновила экспорт водки Absolut в апреле 2023 года, что вызвало широкую критику в Швеции. В результате Pernod Ricard решила снова прекратить свою деятельность в России. [33]
