Loeries (The Loerie Awards Company NPC) — некоммерческая компания, присуждающая награды в сфере бренд-коммуникаций в Африке и на Ближнем Востоке.
Премия Loerie Awards впервые была вручена в 1978 году в Йоханнесбурге . Телевидение появилось в Южной Африке сравнительно поздно, в 1976 году, [1] и задержка была вызвана политическими убеждениями того времени, что телевидение было «нежелательно». После того, как телевидение наконец было представлено, в 1978 году начались первые телевизионные рекламные ролики, и, следовательно, в том же году была учреждена премия Loerie Awards для продвижения нового средства телевизионной рекламы.
С 1978 года регулярно добавлялись новые категории, и сегодня награды включают не только традиционную рекламу, но и признают практически каждую точку соприкосновения между брендом и потребителем, включая архитектуру, дизайн, цифровые медиа, живые мероприятия, спонсорство, а также интегрированные кампании. [2] В 2004 году Loeries были почти «отправлены на свалку». До тех пор наградами управляла Федерация маркетинга Южной Африки, но их спасли Ассоциация по коммуникациям и рекламе (ACA) Южной Африки и Creative Circle Южной Африки [3], которые создали новую некоммерческую компанию для управления наградами.
После первой церемонии награждения в Йоханнесбурге в 1978 году, вручение наград в течение многих лет проводилось в Сан-Сити до 2004 года. В 2005 году семья Лури переехала в Маргит, Квазулу-Натал , [4] затем в Кейптаун в 2009 году, а в 2015 году вручение наград впервые состоится в Дурбане , Квазулу-Натал. [5] [6]
Притеш Севрай является генеральным директором с 2020 года [7] , а Сибусисо Ситоле является нынешним председателем. [8]
По оценкам, стоимость Loeries Creative Week составляет 100 миллионов южноафриканских рандов (приблизительно 10 миллионов долларов США). [9]
Creative Week — это недельный фестиваль, который начинается с оценки всех работ. Более 160 судей со всего региона, а также председатели международного жюри оценивают работы. Финалисты объявляются каждый день, а оценка завершается недавно представленным «Семинаром креативности». Победившая работа объявляется вечером в субботу и воскресенье в конце недели.