Знак Coca -Cola — электрокинетическая скульптура на здании Two Times Square на Таймс-сквер , Манхэттен , Нью-Йорк . Нынешний знак, установленный в 2017 году, имеет высоту 68 футов (21 м) и ширину 42 фута (13 м) и является последним в линейке знаков Coca-Cola Times Square, построенных в 1920 году .
Новый знак был установлен в 2017 году, а старый знак был снят в феврале. Строительство нового знака началось в марте, а его премьера состоялась 8 августа 2017 года. Книга рекордов Гиннеса присвоила этому знаку титул «первого роботизированного 3D-рекламного щита». [2]
Первый Coke Times Square дебютировал в 1920 году на 49-й улице и Бродвее , а в 1923 году было добавлено неоновое освещение. На нем мигали слова «Пейте кока-колу, вкусно и освежающе» и в то время это был второй по величине электрический рекламный щит в мире. Этот знак был заменен в 1932 году новым знаком на 47-й улице, на котором подчеркивался магазин с газировкой , а в 1960-х годах снова был заменен более простым знаком с надписью «Пауза, которая освежает». [3] К середине 1960-х годов лозунг «С кока-колой дела идут лучше» был последним слоганом на вывеске.
В конце октября 1969 года Coca-Cola приступила к многомиллионной рекламной кампании, во главе которой стоял новый логотип компании, в котором торговая марка размещалась в квадрате с «динамической лентой» внизу. Большой электрический знак, который чередовал новый внешний вид и слоган «Это настоящая вещь» в ярких и эклектичных красно-белых цветовых узорах, заменил предыдущий и оставался установленным на Таймс-сквер более 20 лет.
Вывеска не будет обновляться до 1991 года, когда к ней будет добавлен дисплей с неоновой подсветкой стоимостью 3 миллиона долларов, центральным элементом которого будет бутылка кока-колы. Выставленная бутылка кока-колы была самой большой в мире бутылкой кока-колы, а на вывеске были изображены как дневные, так и вечерние распорядки дня. [3]
Знак 1991 года был заменен в 2004 году новым знаком Coke. Компания Coca-Cola и MoMA (Музей современного искусства) выбрали уникальный дизайн Brand Architecture среди пятнадцати дизайнерских фирм из США.
Многослойный рекламный щит имел сложный узор из плоскостей нержавеющей стали и открытую надстройку. Дизайн вывески был вдохновлен стальными и стеклянными монолитами Манхэттена и бешеным темпом уличного движения в центре города. Трехмерная композиция представила Динамическое Ленточное Устройство как в положительной форме, так и в отрицательном пространстве. Дисплей также предлагал возможность потокового видео в реальном времени по всей кривизне вывески. Вывеска, созданная производителем цифровых светодиодных дисплеев Daktronics и названная «Просто кока-кола», была покрыта программируемыми светодиодами и позволяла отображать графику.
Знак достиг 180-градусной видимости благодаря созданию светодиодных панелей вокруг горизонтальной тяги высотой 8 футов (2,4 м). Райт Мэсси , владелец Brand Architecture Inc. и создатель знака, сказал: «Мы поняли, что яркий, простой дизайн привлечет внимание в безумном столпотворении Таймс-сквер. Опираясь на недавние маркетинговые исследования Coca-Cola , мы обнаружили, что динамичный Ribbon Device — лучшее средство для передачи ключевых ценностей бренда. Мы хотели создать современное, аутентичное заявление, полное энергии, оптимизма и юношеского духа. Мы хотели, чтобы наша скульптура вдохновляла потребителей на всех трех эмоциональных уровнях: голове, сердце и интуиции».
Во время церемонии открытия 1 июля 2004 года, которая также проходила в разгар рекламной кампании Coca Cola C2 , вскоре после активации на вывеске была изображена «Машина времени», дань уважения прошлому Coca Cola и Нью-Йорка. . [4] [5]
Знак 2017 года имеет размеры примерно 68 на 42 фута (21 на 13 м) и содержит 1760 светодиодных кубов, которые могут двигаться независимо. Кубы запрограммированы на перемещение в нескольких заданных конфигурациях в течение дня, создавая разные изображения. Некоторые изображения предназначены исключительно для создания настроения, в то время как другие передают названия продуктов, сезонные акции и корпоративные логотипы на разных языках. Изображения меняются в зависимости от времени суток и сезона. [1]
Знак был спроектирован и изготовлен компаниями Space150 и Radius Displays, а тестирование, управление и сборку знака осуществляли другие компании. [6]
СМИ, связанные с вывеской Coca-Cola (Два Таймс-сквер) на Викискладе?
