stringtranslate.com

Геомаркетинг

В маркетинге геомаркетинг (также называемый маркетинговой географией ) — это дисциплина, которая использует геолокацию ( географическую информацию) в процессе планирования и реализации маркетинговых мероприятий. [1] Его можно использовать в любом аспекте маркетингового микса — продукте, цене, продвижении или месте ( геотаргетинг ). Сегменты рынка также могут коррелировать с местоположением, и это может быть полезно в целевом маркетинге .

Геомаркетинг применяется в финансовом секторе путем выявления генераторов трафика банкоматов и создания карт точек доступа на основе географических параметров, интегрированных с поведением клиентов. [2]

Геомаркетинг оказывает непосредственное влияние на развитие современной торговли и реорганизацию типов розничной торговли. Выбор места становится автоматизированным и основанным на научных процедурах, что экономит время и деньги. Геомаркетинг использует ключевые факты, хорошую базовую карту, слои данных Whois , профилирование потребителей и критерии успеха/неудачи.

Для определения фактического местоположения путешествующего клиента можно использовать GPS-отслеживание и GSM-локацию .

Программное обеспечение

Программное обеспечение ГИС используется для отображения данных, которые могут быть связаны с географическим регионом или областью. Его можно использовать для:

Приложения

Различный контент по выбору

Маркетинг в социальных сетях на основе местоположения использует гео-специфичные инструменты для рисования воображаемых периметров, которые будут отображать весь социальный контент, размещенный пользователями в этой конкретной области. [4] Типичным примером различного веб-контента в зависимости от местоположения является веб-сайт FedEx по адресу FedEx.com, где пользователи могут сначала выбрать свою страну, а затем им предоставляется различный контент сайта или статьи в зависимости от их выбора.

Автоматизированный различный контент

Отдельные лица могут предоставлять различный контент в интернет-маркетинге и маркетинге мобильных приложений через платные или органические результаты поиска, основываясь на географическом местоположении целевой аудитории.

Другие приложения

Мы можем определить геомаркетинг как стратегию и механизм, который предоставляет ценную информацию, которая помогает в процессе принятия бизнес-решений с использованием географической информации. Функции этого поиска и оценки маркетинговых возможностей, анализа географической информации, такой как местоположение жилых районов, топография, он также анализирует демографическую информацию, такую ​​как возраст, жанр, годовой доход и образ жизни. Эта информация может быть сегментирована как первичные данные и субсегментирована как вторичные данные; кроме того, это помогает нам разрабатывать успешные рекламные кампании, достигающие наших маркетинговых целей. Это также работает с розничными сетевыми магазинами в сфере продаж, недвижимости и возобновляемых источников энергии, среди прочего.

С геомаркетингом общие данные компании изменяются, чтобы быть более конкретными относительно их клиентов и рыночных тенденций. Это позволяет компаниям разумно использовать вторичные данные, обеспечивая превосходные результаты при низких затратах по сравнению с традиционными методами исследования рынка. Все данные собираются точно с помощью оборудования GPS и программного обеспечения географической информации, после получения данных эта информация обрабатывается профессионалами в этой области.

Геомаркетинг помог компаниям получить ценную информацию, такую ​​как поведение при транзите, наиболее посещаемые места или районы и т. д. Эта информация поможет этим компаниям доставить правильное сообщение (или рекламу) в нужное время и в нужном месте. Большинство компаний используют свои мобильные приложения для получения этой информации. Мобильные приложения стали более сложными, используя GPS, Bluetooth , а также социальные сети для получения своей рыночной информации, эта информация помогает улучшить их рекламные кампании. По данным comScore , около 60 процентов всех интернет-активностей в США исходят с мобильных устройств, и около половины общего интернет-трафика проходит через мобильные приложения.

Одним из примеров геолокации является Google Maps — вы можете искать в Google Maps Restaurants near me, и он покажет различные варианты вокруг вашего местоположения. Одним из важных факторов, по которому компании (в данном случае рестораны) должны быть уверены в том, что они оптимизируют свой бизнес в списке каталогов Google. Другой картографический коммерческий сервис, который предоставляет геомаркетинговые решения, такие как плотность бизнеса, коммерческое улучшение или политика занятости для экономичного городского планирования, является каталонская обсерватория EIXOS . [5] [6]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab «Рекомендация социальных мероприятий на основе данных о местоположении мобильного телефона», Даниэле Куэрсиа и др., ICDM 2010
  2. ^ Геомаркетинг Архивировано 2008-03-12 в archive.today
  3. ^ IPInfoDB (2010-04-18). "IP location XML API". IPInfoDB. Архивировано из оригинала 2013-05-16 . Получено 2010-04-18 .
  4. ^ Лорен Уилсон (22 августа 2016 г.). «Маркетинг в социальных сетях на основе местоположения». Растущие социальные сети . Получено 8 сентября 2016 г.
  5. ^ Доминго, Альберт; Беллальта, Борис; Паласин, Мануэль; Оливер, Микель; Альмиралл, Эстеве (2013). «Открытые данные датчиков: революция в умных городах». Журнал IEEE Technology and Society . Том 32, № 4. С. 50–56. doi :10.1109/MTS.2013.2286421. ISSN  0278-0097.
  6. ^ Гримальди, Дидье; Фернандес, Висенс; Карраско, Карлос (1 мая 2019 г.). «Эвристика для локализации новых магазинов на основе деловых и социальных критериев». Технологическое прогнозирование и социальные изменения . 142 : 249–257. doi : 10.1016/j.techfore.2018.07.034. hdl : 2117/122642 .

Библиография

Внешние ссылки