Axe или Lynx — французский бренд мужских средств по уходу за собой, принадлежащий лондонской компании Unilever и ориентированный на более молодую мужскую аудиторию. В Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае он продается под названием Lynx . [1] [2]
Axe, он же Lynx, был запущен во Франции в 1983 году компанией Unilever. [3] Он был вдохновлен другим брендом Unilever, Impulse . [ требуется цитата ] Unilever представила много продуктов в этой линейке, но была вынуждена использовать название Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с торговой маркой Axe. Кроме того, некоторые страны (например, Южная Африка) представили бренд как EGO до 2002 года. [4] [5]
Ароматы развивались с течением времени. С 1983 по 1989 год варианты названий были описаниями ароматов и включали Musk , Spice , Amber , Oriental и Marine . С 1990 по 1996 год использовались географические названия ароматов. В 2009 году бренд выпустил восьмисантиметровый контейнер под названием Axe Bullet. Бренд также расширился и в других областях.
Большинство названий ароматов обычно сопровождаются гелем для душа, а иногда антиперспирантом/дезодорантом и лосьоном после бритья. Шампуни Axe выпускаются в трех разных размерах: обычный размер, дорожный или пробный размер и флаконы XL. Axe также поставляет инструмент для душа под названием Axe Detailer. [6]
Время от времени Axe также выпускает ограниченные версии, которые могут продаваться в течение нескольких месяцев или более года. [ необходима цитата ]
С 1990-х годов реклама Axe изображала различные способы, которыми продукция якобы помогала мужчинам привлекать женщин. В 2003 году реклама аромата Pulse в Великобритании показывала, как он якобы давал « гиковым » мужчинам уверенность в том, чтобы добиваться женщин танцами. За этим последовали Touch , Unlimited , [7] Clix , [8] и в 2007 году Vice , [8], который был представлен на тему превращения «хороших» женщин в «непослушных». Из-за проблем с товарными знаками продукция Axe продается под торговой маркой Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии.
Их аккаунт в Twitter также активно участвует в маркетинге различных продуктов и кампаний Axe. В профиле социальных сетей также говорится, что их «твиты — это бомба».
Однако тенденция под названием smellmaxxing способствовала снижению популярности Axe, в то время как дорогие ароматы стали более популярными. [9]
Негативная реклама продукта была создана за счет поощрения сексуальной распущенности и сексизма . [10] Кампания за детство без рекламы заявила, что работа Бартла Богла Хегарти над Axe «олицетворяет сексистский и унизительный маркетинг, который может подорвать здоровое развитие девочек».
12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира , Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как потерял сознание у себя дома. Медицинский коронер постановил, что он страдал от сердечной аритмии и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве. [11] Видеоролики в социальных сетях изображали подростков, поджигающих себя после распыления Axe. Эта тенденция привела к многочисленным травмам. [12] После того, как произошли эти инциденты, компания создала две рекламы, одну против использования Axe в качестве ингалятора , а другую предупреждающую о его воспламеняемости. [13]
