«It does exact what it said on the ban» ( « Он делает именно то, что написано на банке ») изначально был рекламным слоганом в Соединенном Королевстве , который затем стал распространенной идиоматической фразой в этой стране. [1] [2] В разговорной речи он означает, что название чего-либо является точным описанием его качеств. Он родственен ранее существовавшим фразам «by name and by nature» («по имени и по природе») и «it live to his name» («оно оправдывает свое название»). Он возник в серии телевизионных рекламных роликов производителя морилки и красителей для дерева Ronseal , начатых в 1994 году [3] [4] и все еще транслируемых в рекламе и онлайн-СМИ по состоянию на 2021 год [обновлять]. [5]
Слоган был создан Лиз Уистон и Дэйвом Шелтоном из лондонского рекламного агентства HHCL . [6] Идея фразы заключалась в том, чтобы подчеркнуть, что продукция компании будет действовать и служить в течение того времени, которое указано на жестяной банке. Слово tin обычно используется даже тогда, когда продукт продается в другом типе тары, хотя иногда используется и box . Выражение вскоре вошло в общее употребление в Великобритании. [2]
Эта фраза также широко известна и используется в Ирландии . Рекламная кампания Ronseal также была показана там, а британское телевидение широко доступно в Ирландии. В 2004 году производитель зубной пасты Colgate начал похожую рекламную кампанию-подражание в Ирландии, заявив, что его продукт «делает именно то, что написано на тюбике». [7] [ требуется лучший источник ]
Эта фраза является зарегистрированной торговой маркой компании Sherwin-Williams Company , владельца Ronseal, на всей территории Европейского сообщества для таких продуктов, как краски, лаки и средства для защиты древесины (E3085826). [8]
В 2007 году британская певица Кэти Мелуа выпустила песню под названием «What It Says on the Tin» . Хотя песня посвящена отношениям, фраза имеет схожее значение. [6]
Мы начали писать рекламу, в которой фигурировал прямолинейный парень, который говорил такие фразы: "Если вам нужно покрасить древесину, и вы хотите, чтобы она быстро высохла, вам нужна быстросохнущая морилка Ronseal".