Дизайнерская одежда — это одежда, разработанная определенным модельером или лицензированная лицом или брендом. Часто это роскошная одежда, зарекомендовавшая себя как высококачественная и haute couture для широкой публики, изготовленная или имеющая лейбл известного дизайнера. Лицензирование имен дизайнеров стало обычной практикой в индустрии моды примерно с 1970-х годов. Дизайнерская одежда включает в себя многочисленные виды одежды, включая дизайнерские джинсы, которые часто стоят несколько сотен долларов.
Первоначально дизайнерская одежда относилась к одежде, разработанной определенным человеком. Значение было расширено, чтобы включить дизайны, лицензированные дизайнером или компанией. Лицензирование имен дизайнеров было впервые введено такими дизайнерами, как Пьер Карден, в 1960-х годах и стало обычной практикой в индустрии моды примерно с 1970-х годов. [1] Дизайнерская одежда часто представляет собой дорогую роскошную одежду, зарекомендовавшую себя как высококачественная и от кутюр для широкой публики, изготовленную или имеющую лейбл известного модельера . [ требуется ссылка ]
Бренды часто используются для идентификации дизайнерской одежды. Дизайнерская одежда может быть создана не основателем компании. Например, фактическим дизайнером Chanel является не ее первоначальный основатель и дизайнер Габриэль Шанель , а французский дизайнер Виржини Виар . Качество одежды и степень ее сходства, если таковая имеется, с работой дизайнера значительно различаются в зависимости от лицензиата и условий соглашения, заключенного дизайнером. Некоторые условия могут ограничивать количество стилей одежды, которые могут быть произведены, позволяя дизайнеру накладывать вето на любые дизайны, которые он или она сочтет непривлекательными. Вот некоторые примеры:
Дизайнерская одежда включает в себя множество видов одежды, включая дизайнерские джинсы.
,_October_2009.JPG/1280px-Belfast_(201),_October_2009.JPG)
Дизайнерские джинсы доступны во многих различных ценовых категориях, обычно в несколько сотен долларов, а некоторые даже приближаются к 1000 долларов США. [2] До Великой рецессии премиальный деним был одной из самых быстрорастущих категорий швейного бизнеса, и, казалось, не было предела тому, сколько клиенты готовы были заплатить за последнюю этикетку, посадку, отделку или стирку. [3]
По словам Александра Эсера, в 2018 году американцы купили джинсов на сумму 59,2 млрд долларов США, а всего было продано более 450 млн пар. [4] Но только около 1% джинсов, проданных в США за этот год, стоили более 50 долларов. [5] После «Великой рецессии» ситуация с джинсами премиум-класса изменилась: «Продавать джинсы по 600 долларов без всякой причины — эти дни прошли», — сказал Ю Нгуен, старший вице-президент по женскому мерчандайзингу и дизайну компании Levi Strauss & Company . [3]
Разница между джинсами за 300 долларов и джинсами за 30 долларов часто связана с качеством ткани, фурнитурой, стирками, деталями дизайна, потертостями и местом их производства. «Модная» пара джинсов, которая была обработана потертостями, дополнительными стирками и т. д., чтобы деним разрушился и получил текстуру, претерпела определенные повреждения, чтобы получить ощущение «ношености». В этом смысле дорогие джинсы могут быть более деликатными, чем дешевые. Бренды джинсов также пытаются выделяться из сезона в сезон, используя запатентованные материалы, такие как заклепки и строчки, а также применяя специальные стирки и методы старения. Они могут включать в себя окрашивание, прессование и даже использование наждачной бумаги и сверл на необработанных джинсах. Эти методы могут быть особенно дорогими, если они производятся в США, где фабрики должны соответствовать более строгим экологическим и трудовым стандартам, чем во многих странах с низкой стоимостью труда. [5]
Чтобы производиться внутри страны (в Соединенных Штатах), джинсы должны стоить «$200 и более», говорит Шелда Хартвелл-Хейл, вице-президент Directives West, подразделения консалтинговой компании Doneger Group в Лос-Анджелесе. [5] Норма прибыли от джинсов премиум-класса может быть существенной. Один из руководителей розничной торговли говорит, что его валовая норма прибыли от джинсов под собственной торговой маркой, которые он производит для Wal-Mart Stores Inc., Sears Holdings Corp. и других розничных продавцов, составляет менее 20%, тогда как норма прибыли от его собственных линий премиум-класса составляет от 40% до 50%. [5]