Политическая коммуникация — это «производство и воздействие убедительных политических сообщений, кампаний и рекламы, часто касающихся средств массовой информации ». [1] Это междисциплинарная область, основанная на коммуникации , журналистике и политологии . Политическая коммуникация связана с такими идеями, как: информационный поток , политическое влияние , разработка политики , новости и влияние на граждан . [2] С появлением Всемирной паутины объем данных для анализа увеличился, и исследователи переходят на вычислительные методы для изучения динамики политической коммуникации. Ключевой теоретической системой политической коммуникации в странах с развитой экономикой является концепция пропаганды, способной органично распространяться через системы самовыбора в демократических капиталистических странах через модель пропаганды . В последние годы машинное обучение , обработка естественного языка и сетевой анализ также стали ключевыми инструментами в этой области. Область также включает в себя: исследование средств массовой информации , анализ выступлений политиков , тех, кто пытается повлиять на политический процесс , и бесед между представителями общественности. Сегодня многие университеты предлагают курсы по политической коммуникации. [3]
Истоки политических коммуникаций связаны с историей убеждения и пропаганды . Корни политической коммуникации можно проследить до древних цивилизаций, где правители использовали символы и памятники, чтобы донести свою власть и власть до масс. В Древней Греции публичные речи, подобные тем, которые произнес Перикл в Афинах, играли решающую роль в формировании политического дискурса и мобилизации общественной поддержки. [4]
В эпоху Римской империи политическая коммуникация приняла гораздо более сложную форму с использованием пропаганды, риторики и публичных зрелищ, чтобы попытаться повлиять на общественное мнение. [5] Такие деятели, как Цицерон, овладели искусством убеждения посредством своих речей и писем.
Создание средств массовой информации в ХХ веке изменило политическую коммуникацию, породив новые формы пропаганды, рекламы и связей с общественностью. [6] Политические лидеры, такие как Уинстон Черчилль и Франклин. Д. Рузвельт использовал радиопередачи для охвата миллионов слушателей во время кризисов и войн.
В 1990-х и начале 2000-х годов (на фоне множества невероятно успешных кампаний корпоративных рекламных компаний) политическая подоплека стала широко использоваться. Это началось с правительств Тони Блэра в Соединенном Королевстве и Джорджа Буша-младшего . [7] Алистер Кэмпбелл , журналист, ставший пресс-секретарем Даунинг-стрит (которого в средствах массовой информации называли « политтехнологом », [8] чья работа заключалась в том, чтобы отклонять или « раскручивать » плохие ситуации, которые показывали правительство в плохой свет», посредством брифингов для прессы в британских СМИ [9] ), при этом Кэмпбелл стал влиятельным и противоречивым дополнением к набору инструментов политической коммуникации лейбористского правительства Тони Блэра в Соединенном Королевстве . Эта практика теперь стала стандартной в последующих правительствах западных стран, таких как Великобритания [10] и США .
В эпоху цифровых технологий политическая коммуникация переместилась на онлайн-платформы, при этом социальные сети играют центральную роль в формировании политического дискурса и мобилизации сторонников. Президентские кампании Барака Обамы в 2008 и 2012 годах примечательны тем, что они помогли внедрить инновации в использовании социальных сетей для привлечения избирателей и сбора средств. [11] Президентская кампания Владимира Зеленского в 2019 году также характеризовалась активным использованием социальных сетей. [12]
Сегодня политическая коммуникация продолжает быстро развиваться, поскольку новые технологии, такие как искусственный интеллект и анализ больших данных, начали менять то, как кампании могут ориентироваться на избирателей и убеждать их. Однако это привело к серьезной обеспокоенности по поводу дезинформации, эхо-камер и онлайн-поляризации, что представляет собой насущные проблемы для будущего политической коммуникации. [13]
Изучение и практика политической коммуникации фокусируются на способах и средствах выражения политического характера. Роберт Дентон и Гэри Вудворд в своей работе «Политическая коммуникация в Америке» [14] характеризуют ее как способы и намерения отправителей сообщений влиять на политическую среду. Это включает в себя публичное обсуждение (например , политические речи , освещение в средствах массовой информации и разговоры простых граждан ), в ходе которого рассматривается вопрос о том, кто имеет полномочия санкционировать распределение государственных ресурсов, кто имеет полномочия принимать решения, а также социальное значение, например, что делает человека американцем.
«... решающим фактором, который делает общение «политическим», является не источник сообщения, а его содержание и цель». [15]
Дэвид Л. Суонсон и Дэн Ниммо определяют политическую коммуникацию как «стратегическое использование коммуникации для влияния на общественные знания, убеждения и действия по политическим вопросам». [16] Они подчеркивают стратегический характер политической коммуникации, подчеркивая роль убеждения в политическом дискурсе . Брайан Макнэйр дает аналогичное определение, когда пишет, что политическая коммуникация — это «целенаправленная коммуникация о политике». Для Макнейра это означает, что это касается не только устных или письменных заявлений, но и визуальных представлений, таких как костюм, макияж, прическа или дизайн логотипа. Другими словами, оно также включает в себя все те аспекты, которые формируют «политическую идентичность» или «имидж». По словам Харальда Боргебунда, автора книги «Политическая коммуникация и реалии демократии» , «политическая коммуникация имеет важное значение в демократическом государстве». [17]
Размышляя о взаимосвязи между политической коммуникацией и формированием современной повестки дня, Виан Бакир определяет стратегическую политическую коммуникацию (SPC) как «политическую коммуникацию, которая является манипулятивной по своей сути и использует социальные научные методы и эвристические приемы для понимания человеческой мотивации , человеческого поведения и средств массовой информации ». среду, чтобы эффективно информировать о том, что следует сообщать – включая ее детали и общее направление – и о чем следует скрывать, с целью учета и влияния на общественное мнение , а также создания стратегических альянсов и благоприятной среды для государственной политики – как на дома и за рубежом». [18]
Чтобы еще больше раскрыть вопрос о том, почему политическую коммуникацию можно рассматривать как манипулятивную, Майкл Гуревич и Джей Дж. Блумбер , авторы книги «Системы политической коммуникации и демократические ценности» [19], заявили, что «сама структура политической коммуникации предполагает разделение между движущими силами и шейкерами на уровне сверху и прохожие внизу». Однако один из способов, с помощью которого современные средства массовой информации пытаются бороться с дисбалансом политической коммуникации, — это создание общественного телевидения. Согласно исследованию доктора Лауры Стайн « Доступ к телевидению и массовой политической коммуникации в Соединенных Штатах», «публичный доступ открыл пространство для массовой политической коммуникации на телевидении» [20] потому, что общедоступная коммуникация позволила открытое пространство в различных сферах коммуникации независимо от идеологических точек зрения говорящих.
Стратегическая коммуникация определяется как «целевое использование коммуникации организацией для выполнения своей миссии». [21] В данном случае данные агенты (политические лидеры) используют кампании как форму коммуникации с целью получения поддержки со стороны граждан.
Политика администрации Буша по пыткам ради разведки, начатая вскоре после событий 11 сентября , в течение нескольких лет держалась в секрете, как и уровень соучастия правительств многих других национальных государств. Хотя эта секретная политика постепенно раскрывалась, начиная с 2004 года, что было инициировано фотографиями пыток в Абу-Грейбе , администрация Буша обратилась к SPC, чтобы публично переосмыслить и защитить свою секретную политику. SPC включала замалчивание и убеждающую дискурсивную деятельность. [22]
Организация Объединенных Наций является еще одним примером того, насколько важны и велики последствия стратегических политических коммуникаций для организации и мира. В сегодняшнем сложном международном ландшафте разнообразные политические взгляды и программы могут легко способствовать нежелательной напряженности внутри людей, политических партий и, в данном случае, мира во всем мире. Объединенные миротворческие операции (ОНМО) играют решающую роль в поддержании мира, а поддержание мира является одним из наиболее эффективных инструментов, доступных ООН, чтобы помочь принимающим странам пройти трудный путь от конфликта к миру. [24]
Ближний Восток
На Ближнем Востоке, похоже, существует разрыв между политическими чиновниками и гражданами страны. Идея четкой политической коммуникации и того, как информация распространяется среди масс, может рассматриваться как ошибочная, и на нее влияют последствия «арабской весны». На Ближнем Востоке «даже те, кого поддерживает администрация США, в лучшем случае носят дальновидный характер и не имеют никакой реальной практической пользы». [27] Как объяснил Хусейн Амин из Американского университета в Каире, «поскольку многие люди рассматривают цензуру как признак социальной ответственности, гражданское общество испытывает глубокое недоверие к себе. Признавая, что в последние годы политическая коммуникация в средствах массовой информации диверсифицировалась и приобрела более либеральные модели». [27] В целом, «СМИ уже давно связаны с историческим развитием и возникновением национальной идентичности и современного национального государства, создавая ограниченные пространства политической коммуникации и дискурса». [28]
Многие формы распространения информации, такие как радио, социальные сети и телевидение, стали широко популяризироваться на Ближнем Востоке, но при этом подвергаются насмешкам. В случае продолжающейся войны, такой как Сирия и Палестина, большинство медиа-форматов подвергаются цензуре в сторону Ближнего Востока, чтобы избежать дальнейшей катастрофизации события, возможно, со стороны Запада. Например, в Сирии была создана «мятежная Свободная сирийская армия» как оппозиция диктатуре Башара Асада. [29] Граждане сообщают правительству, чего им не хватает, избранные должностные лица правительства обязаны отражать и адаптировать потребности и права граждан.
Политическая коммуникация в Латинской Америке за последние десятилетия развивалась посредством медиатизации политики, которая относится к процессу, посредством которого политическая среда переместилась в средства массовой информации. В регионе одним из наиболее распространенных способов проникновения средств массовой информации в регион является индустрия развлечений, особенно теленовеллы , которые являются одним из самых популярных жанров телевизионных шоу, в сюжетах которых обычно затрагиваются политические темы. Латинская Америка как регион разделяет рост медиатизации политики из-за общей истории и, в некоторых случаях, культурного сходства. Каждая страна в регионе ставит свои собственные проблемы, когда речь идет об успешности использования средств массовой информации для достижения своих политических целей. [30] Исследования политической коммуникации в Латинской Америке продолжают испытывать недостаток теории, концепции и методологии исследования. [31]
Политическая коммуникация в Африке в последние годы в основном ценилась через взаимодействие в социальных сетях. Однако помимо увеличения количества социальных сетей можно также наблюдать рост фейковых новостей, закрытие социальных сетей и цензуру критики со стороны политических активистов. [32]
Политическая коммуникация уже давно использует политическое убеждение. Политические деятели уже давно поняли роль средств массовой информации в завоевании признания избирателей. [33] Например, политическая коммуникация, осуществляемая через социальные сети, как правило, сопровождается социальным взаимодействием и общественным мнением. [34] Логос , этос и пафос — три области политических публичных выступлений, которые также были обозначены как важные и регулярно встречающиеся в рамках такого общения. [35]
Основной теоретической моделью политической коммуникации в современную эпоху является модель пропаганды . [36] В 1988 году Эдвард С. Херман и Ноам Хомский выдвинули теорию, что интересы элит в глобализированном контексте искажают журналистскую целостность средств массовой информации и их попытки сообщать новости. Они предполагают, что такой тип политической коммуникации в СМИ также повредит политическому согласию избирателей :
Чем более неуловим или воображаем противник, тем лучше для получения согласия . Картина мира, представленная публике, имеет к реальности лишь отдаленное отношение. [37]
С точки зрения политической коммуникации, пропагандистская модель обычно используется в контексте глобализированных американских корпоративных СМИ и того, как она органично действует в интересах корпоративных элит антидемократическим образом . Поэтому Герман и Хомский утверждают , что интересы корпоративной элиты (пытающейся максимизировать прибыль) не часто заинтересованы в демократических правах граждан и поэтому создают новую форму пропаганды (через средства массовой информации частных новостных корпораций), которая пагубное воздействие на различные демократические правительства , например, на правительство Соединенных Штатов . [38]
Область политической коммуникации сосредоточена на 4 основных областях [ нужна ссылка ] :
По мнению Джеймса Чесебро , существует пять критических подходов к современной политической коммуникации: [39]
Социальные сети становятся все более важным инструментом политической коммуникации. Для определенных демографических групп это одна из основных платформ, с которой люди получают новости, и позволяющая им взаимодействовать с ними посредством комментирования и обмена. [40] Социальные сети кардинально изменили способы проведения современных политических кампаний . [41] [42] Поскольку среди избирателей становится все больше цифровых коренных жителей , социальные сети стали важной средой, где политики могут утвердиться и взаимодействовать с избирателями. [43] Новое исследование показало, что в мире, который становится все более цифровым , социальные сети становятся все более важными в избирательной политике. [44]
Опыт работы в социальных сетях во многом зависит от самого пользователя, поскольку алгоритмы платформ адаптируют потребительский опыт для каждого пользователя. Это приводит к тому, что каждый человек видит больше новостей единомышленников из-за увеличения цифрового социального поведения. [45] Кроме того, социальные сети изменили политику, поскольку они предоставили политикам прямую среду, позволяющую предоставлять своим избирателям информацию, а людям - возможность напрямую общаться с политиками. Этот неформальный характер может привести к информационным ошибкам, поскольку он не подвергается тем же « процессам проверки фактов, что и институциональная журналистика». [46]
Социальные сети создают больше возможностей для политического убеждения благодаря большому количеству граждан, которые регулярно привлекаются и наращивают количество подписчиков в социальных сетях. Чем больше человек участвует в социальных сетях, тем более влиятельным он себя считает, в результате чего больше людей считают себя политически убедительными. [47]
В Австралии 86% австралийцев имеют доступ к Интернету, а при населении избирательного возраста, составляющем 17 048 864 человека, [48] около 14 662 023 избирателей имеют доступ к Интернету, и 65% из них используют социальные сети, при этом 9 530 314 австралийских избирателей используют социальные сети. Отчет Yellow™ Social Media Report за 2013 год также показал, что среди интернет-пользователей 65% австралийцев используют социальные сети по сравнению с 62% в 2014 году. [49]
Поскольку почти половина австралийского избирателя активно пользуется социальными сетями, политические партии быстро адаптируются, чтобы влиять на своих избирателей и поддерживать связь со своими избирателями. [50] Исследования показали, что журналисты в Австралии широко используют социальные сети в профессиональном контексте и что они стали жизнеспособным методом общения между основными СМИ и более широкой аудиторией. [51]
{{cite web}}
: CS1 maint: archived copy as title (link){{cite journal}}
: Требуется цитировать журнал |journal=
( помощь ){{cite book}}
: CS1 maint: multiple names: authors list (link){{cite book}}
: CS1 maint: multiple names: authors list (link)