Penny Magazine был иллюстрированным британским журналом, нацеленным на рабочий класс , который выходил каждую субботу с 31 марта 1832 года по 31 октября 1845 года. Чарльз Найт создал его для Общества распространения полезных знаний в ответ на Edinburgh Journal Чемберса , который начал выходить двумя месяцами ранее. Продававшийся всего за пенни и иллюстрированный гравюрами на дереве, это было дорогостоящее предприятие, которое могло поддерживаться только очень большим тиражом. Хотя изначально он был очень успешным — с тиражом 200 000 экземпляров в первый год — он оказался слишком сухим и слишком виговским, чтобы привлечь рабочую аудиторию, которая была ему нужна для финансовой жизнеспособности. Его конкурент — который включал еженедельный короткий рассказ — рос медленнее, но просуществовал гораздо дольше. [1] [2] [3]
В течение первых нескольких лет публикации The Penny Magazine имел большой успех в формировании аудитории, продав более 200 000 экземпляров в 1832 году, что оценивалось примерно в один миллион читателей в том году и легко обойдя по продажам другие периодические издания , такие как Edinburgh Journal и The Saturday Magazine . [4]
Было несколько факторов, способствовавших раннему успеху The Penny Magazine . Во-первых, цена, поскольку она продавалась за 1 пенни, сделала его финансово жизнеспособным вариантом для рабочей аудитории, для которой он был предназначен. Таким образом, основываясь только на цене, у периодического издания было мало прямых конкурентов, с которыми можно было бы бросить вызов. Единственным прямым конкурентом в этом ценовом диапазоне в 1832 году был Edinburgh Journal . [5]
Другим аспектом его успеха, как предполагают историки Розмари Митчелл и А. Л. Остин, была роль «нерадикальной информации». [5] [6] Остин утверждает, что время публикации периодического издания в том же году, что и Закон о реформе 1832 года, было значительным, поскольку это означало, что «рабочие классы ожидали, что парламентская власть рассмотрит жалобы трудящегося сообщества», и что такое сомнение в авторитете привело к «общественному сдвигу в сторону рационального расследования», который можно было найти на страницах The Penny Magazine . [5] Эту точку зрения поддерживает Митчелл, который также считает, что отсутствие спорных материалов имело важное значение «в привлекательности Penny Magazine для массовой аудитории». [6]
Дополнительным фактором раннего успеха журнала было последовательное использование иллюстраций на протяжении всех лет его публикации. Издатель Чарльз Найт отдавал предпочтение использованию нового репродуктивного средства гравюры на дереве , которая была дешевле и быстрее, чем альтернатива гравюры на стали , чтобы привлечь читателей к своему изданию. [6] У Найта также было преимущество, поскольку он базировался в Лондоне, он имел доступ к ряду опытных граверов, таких как Уильям Харви , Джон Оррин Смит и Эдмунд Эванс среди других. Именно благодаря его связи с изобретателем Эдвардом Каупером , а также времени промышленной революции , он смог воспользоваться преимуществами парового печатного станка , чтобы произвести больше иллюстраций для The Penny Magazine . [6]
Использование иллюстраций также было выгодно целевому рынку журнала, поскольку более 75% школьников были неграмотными, а еще 300 000 не посещали школу в 1832 году , в первый год публикации. [7] Аналогично, в 1841 году более 30% мужчин и почти 50% женщин все еще были неграмотными, поэтому с помощью иллюстраций Найт смог обратиться к аудитории с ограниченными навыками чтения, а также способствовал самообразованию. [8]
Иллюстрации стали очень популярны среди целевой аудитории Найта, о чем свидетельствует тот факт, что в период с 1832 по 1845 год в журнале The Penny Magazine было опубликовано 1887 иллюстрированных статей. [5] Значительная коммерческая ценность иллюстраций для журнала The Penny Magazine привела к тому, что целая первая страница была посвящена одной картинке. [9] Эти изображения часто варьировались между машинами и животными. Популярность иллюстраций и желание Найта продавать привели к тому, что некоторые обложки стали научно неточными, например, иллюстрация к «Удаву» (27 октября 1832 года) изображала существо, нападающее на свою добычу с обнаженными клыками, хотя рептилия душит свою жертву. Остин утверждает, что идея змеи, нападающей на свою добычу, с большей вероятностью могла бы вызвать эмоции у читателя и побудить его купить журнал. [5]
В конечном итоге именно эти иллюстрации, столь важные для раннего успеха журнала The Penny Magazine , привели к финансовым проблемам. Несмотря на выпуск сопутствующей энциклопедии The Penny Cyclopedia , растущий рынок периодических изданий заставил Найта потерять значительную долю рынка, одновременно с этим ему пришлось платить больше за иллюстрации, чтобы конкурировать с другими издателями. К 1833 году Найт платил более 20 000 фунтов стерлингов в год, что заставило его поднять цену журнала до 4 пенсов , и в результате он не смог сохранить свой ранний коммерческий успех. [5]
В 1898 году Cassell & Co начала публикацию нового еженедельного журнала. Он выходил с 1898 по 1903 год как The New Penny Magazine, с 1903 по январь 1925 года как The Penny Magazine и с февраля 1925 года по август 1925 года как Cassell's Popular Magazine. В нем было множество иллюстраций, и каждый том, продававшийся как переплетенная книга, содержал выпуски за три месяца. Первоначально он назывался The New Penny Magazine, чтобы избежать путаницы с более ранним, The Penny Magazine. [10]
