Товарный знак — это слово, фраза или логотип, которые идентифицируют источник товаров или услуг. [1] Закон о товарных знаках защищает коммерческую индивидуальность или бренд предприятия , препятствуя другим предприятиям использовать имя или логотип, которые «до степени смешения похожи» на существующий товарный знак. Цель состоит в том, чтобы позволить потребителям легко идентифицировать производителей товаров и услуг и избежать путаницы. [2]
Законодательство США о товарных знаках в основном регулируется Законом Лэнхэма . Права на товарные знаки по общему праву приобретаются автоматически, когда компания использует имя или логотип в коммерческой деятельности, и подлежат исполнению в судах штатов. Товарным знакам, зарегистрированным в Ведомстве по патентам и товарным знакам США, предоставляется более высокая степень защиты в федеральных судах, чем незарегистрированным знакам: как зарегистрированным, так и незарегистрированным товарным знакам предоставляется определенная степень федеральной защиты в соответствии с Законом Лэнхэма 43(a). [3]
Законодательство Соединенных Штатов защищает товарные знаки в соответствии с общим правом штатов с колониальных времен, но только в 1870 году Конгресс впервые попытался установить федеральный режим товарных знаков . Этот статут 1870 года был задуман как реализация полномочий Конгресса по статье об авторском праве , однако Верховный суд отменил статут 1870 года в делах о товарных знаках . В 1881 году Конгресс принял новый закон о товарных знаках, на этот раз в соответствии с его полномочиями по статье о торговле . Конгресс пересмотрел Закон о товарных знаках в 1905 году. [4]
В решении 1917 года по делу «Тётя Джемайма Миллс Ко. против Ригни и Ко» [ 5] федеральные суды создали «Доктрину тети Джемаймы», которая защищает товарный знак, даже если он используется для продажи другого продукта (в данном случае вместо сиропа для блинов). смеси для блинов). [6]
В 1946 году Конгресс принял Закон Лэнхэма ( 15 USC §§ 1051–1127). Закон Лэнхэма определяет федеральные правила защиты товарных знаков и регистрации товарных знаков. Закон Лэнхэма предоставляет Ведомству США по патентам и товарным знакам («USPTO») административные полномочия по регистрации товарных знаков.
Закон штата продолжает добавлять свои собственные меры защиты, дополняя (и усложняя) федеральную систему товарных знаков.
Недавние изменения в законодательстве США о товарных знаках включают принятие Федерального закона о размывании товарных знаков 1995 года (см. «Размывание товарных знаков» ), Закона о защите прав потребителей от киберсквоттинга 1999 года и Закона о пересмотре размывания товарных знаков 2006 года (см. «Размывание товарных знаков »).
Закон о товарных знаках защищает репутацию компании и помогает потребителям легко определить источник товаров, которые они покупают.
В принципе, закон о товарных знаках, запрещая другим копировать знак, идентифицирующий источник, снижает затраты покупателя на покупки и принятие решений о покупке, поскольку он быстро и легко гарантирует потенциальному покупателю, что этот товар - товар с этим знаком - изготовлен тот же производитель, что и другие предметы с аналогичной маркировкой, которые ему или ей нравились (или не нравились) в прошлом. В то же время закон помогает гарантировать производителю, что именно он (а не имитирующий его конкурент) получит финансовые и репутационные выгоды, связанные с желаемым продуктом. Таким образом, закон поощряет производство качественной продукции и одновременно отпугивает тех, кто надеется продавать некачественную продукцию, извлекая выгоду из неспособности потребителя быстро оценить качество выставленного на продажу товара. [7] [внутренняя пунктуация опущена]
Права на товарные знаки в США бывают двух типов: общее право и федеральная регистрация.
Права на товарный знак приобретаются посредством использования знака в ходе обычной коммерческой деятельности. Например, используя название бренда или логотип на продукте или его розничной упаковке.
Слово, фраза или логотип могут выступать в качестве товарного знака. Но то же самое можно сказать и о слогане, названии, запахе, форме упаковки продукта и серии музыкальных нот. [7]
Язык Закона Лэнхема описывает эту вселенную [вещей, которые могут квалифицироваться как товарный знак] в самом широком смысле. В нем говорится, что товарные знаки «включают любое слово, имя, символ или устройство или любую их комбинацию». § 1127. Поскольку люди могут использовать в качестве «символа» или «устройства» почти все, что способно нести смысл, этот язык, если читать буквально, не является ограничительным. Суды и Ведомство по патентам и товарным знакам разрешили использовать в качестве знака определенную форму (бутылки кока-колы ), определенный звук ( трех колокольчиков NBC ) и даже определенный запах (цветков плюмерии на швейной нити). . [7]
Некоторые товарные знаки предоставляют более мощные права, чем другие. Чем теснее связь между знаком и товаром, тем слабее знак. Товарные знаки часто разделяют на четыре категории различительной способности: [8]
Там, где нет логической связи между знаком и товарами или услугами, охрана товарного знака является наиболее сильной. Произвольные и причудливые знаки считаются отличительными по своей сути и подлежат регистрации prima facie. Например, придуманные слова , такие как Kodak , Polaroid или Starbucks , считаются причудливыми и получают надежную защиту товарных знаков. Произвольные знаки включают ранее существовавшие слова, используемые произвольным образом, например «Apple», когда оно используется для компьютеров .
Наводящие на размышления товарные знаки по-прежнему широко защищены. Эти знаки «предполагают» что-то о продукте или услуге, в которых они используются. Это предложение представляет собой тонкий подтекст, а не прямое описание продукта. Примером может служить «Whirlpool» для стиральных машин .
Описательные термины непосредственно описывают товар или какую-то важную характеристику товара. Закон о товарных знаках не защищает описательные термины, если они не приобретают «второстепенное значение» в сознании потребителей. То есть права на товарный знак возникают, когда общественность начинает ассоциировать описательный термин с конкретной компанией , а не с продуктом в целом .
Общий термин для продукта или услуги не может быть зарегистрирован как товарный знак. Предоставление прав на товарный знак на общий термин, например «яблоко», для использования в яблочном соке ставит другие компании в несправедливо невыгодное конкурентное положение. Каждая компания имеет право описывать свою продукцию и услуги, используя общие термины.
После приобретения права на товарные знаки могут быть зарегистрированы в USPTO . « Закон Лэнхема дает продавцу или производителю исключительное право «регистрировать» товарный знак, 15 USC § 1052, и препятствовать использованию этого товарного знака его или ее конкурентами, § 1114 (1)». [7]
Защита товарного знака зависит от его использования в коммерческих целях, а не от регистрации. Как зарегистрированные, так и незарегистрированные товарные знаки имеют право на защиту в соответствии с Законом Лэнхема . Однако регистрация (в «Основном реестре») дает ряд преимуществ:
Товарные знаки можно зарегистрировать онлайн. USPTO взимает пошлину в размере 275 долларов США за онлайн-заявку на товарный знак. Процесс занимает около 6 месяцев от первоначальной заявки до окончательной регистрации. Обычной практикой является наем юриста по товарным знакам для подачи заявки от имени будущего владельца.
После подачи заявления оно находится в очереди в течение нескольких месяцев. В конечном итоге эксперт по товарным знакам ВПТЗ США рассмотрит заявку в соответствии с правилами Руководства по процедурам экспертизы товарных знаков . Если эксперт по товарным знакам выявит проблемы с заявками, заявителю будет отправлено «предварительное отклонение». Затем у заявителя будет 6 месяцев, чтобы подать ответ с аргументами в пользу своей заявки на товарный знак. Если эксперт по товарным знакам убедится в аргументах ответа, заявке будет предоставлена регистрация. В противном случае будет вынесен «окончательный отказ».
Если заявка одобрена, она переходит к «публикации» в Официальном бюллетене по товарным знакам . После публикации у других компаний есть 30-дневная возможность подать апелляцию на регистрацию. Если апелляция не подана, регистрация выдается окончательно.
Если в регистрации получен окончательный отказ от эксперта по товарным знакам, заявитель может обжаловать отказ в Комиссии по рассмотрению и рассмотрению апелляций по товарным знакам . Аналогичным образом, если против заявки возражает третья сторона, апелляция будет рассмотрена Советом по рассмотрению споров и апелляций по товарным знакам .
Заявка на регистрацию может быть основана на «фактическом использовании» знака в коммерческой деятельности (регистрация §1(a)) или на добросовестном намерении использовать («ITU») знака в коммерческой деятельности (регистрация §1(b)). Заявка МСЭ является заполнителем. Регистрация не будет разрешена до тех пор, пока заявитель фактически не начнет использовать знак в торговле между штатами . Ценность МСЭ заключается в установлении приоритета , то есть в определении того, какое предприятие первым приобрело права на товарный знак.
Преимущества федеральной регистрации товарных знаков распространяются только на знаки, внесенные в «Основной реестр». Чтобы иметь право на включение в Основной реестр, знак должен быть признан товарным знаком, а не просто описанием некоторых товаров или услуг. К приемлемым знакам относятся (а) произвольные или причудливые знаки, (б) «наводящие на размышления» знаки и (в) описательные знаки, которые приобрели «вторичное значение» или «отличительность».
Дополнительный реестр предназначен для «описательных» знаков, которые еще не стали отличительными. Описательные знаки описывают определенное качество товаров или услуг, с которыми они используются. Описательные знаки могут стать отличительными (приобрести «вторичное значение») через 5 лет использования в торговле или в результате активной рекламы и признания на рынке.
Вторичное значение приобретается, когда в сознании общественности основное значение характеристики продукта... заключается в идентификации источника продукта, а не самого продукта. [7]
Обратите внимание, что «родовые» термины вообще не подлежат охране товарных знаков и не могут быть зарегистрированы ни в основном, ни в дополнительных реестрах.
Товарные знаки также могут быть зарегистрированы на государственном уровне. Государственные регистрации менее эффективны, чем федеральная регистрация товарных знаков. Но федеральная регистрация требует использования знака в торговле между штатами . Если знак используется только в одном конкретном штате, может быть целесообразна регистрация на уровне штата . Государственная регистрация товарного знака обычно осуществляется путем подачи заявления государственному секретарю соответствующего штата.
Нарушение прав на товарный знак измеряется с помощью так называемого теста «вероятности путаницы». Новый товарный знак будет нарушать существующий товарный знак, если он настолько похож на оригинал, что потребители, скорее всего, перепутают эти два знака и по ошибке купят товар не у той компании. [9]
Вероятность путаницы зависит от нескольких факторов, [9] в том числе:
Этот многофакторный тест был сформулирован судьей Генри Френдли в деле «Полароид против Поларада» . [9] и их часто называют «факторами Полароида».
Обратите внимание, что при определении вероятности путаницы также можно учитывать и другие факторы. «Даже этот обширный каталог не исчерпывает возможностей — суду, возможно, придется принять во внимание и другие переменные». [9]
В соответствии с ограниченным характером защиты товарных знаков и гарантиями свободы слова Первой поправки законодательство США предусматривает защиту добросовестного использования в случае нарушения прав на товарные знаки. Добросовестное использование в законе о товарных знаках не использует тот же четырехкомпонентный анализ, который используется в законе об авторском праве . Закон признает два способа защиты от добросовестного использования: классическое добросовестное использование, когда предполагаемый нарушитель использует знак для точного описания какого-либо аспекта своей продукции; [10] и номинативное добросовестное использование , при котором товарный знак используется для фактического обозначения продукта или владельца товарного знака.
На эти виды использования по-прежнему распространяется требование о том, чтобы у потребителей не возникало путаницы в отношении источника или спонсорства. Товарные знаки также могут быть законно использованы в пародиях , поскольку в этом случае вероятность путаницы обычно исключена.
Права на товарные знаки действуют в соответствии с правилом «используй или потеряй». Другими словами, владелец товарного знака должен постоянно использовать его в коммерческих целях, иначе он рискует оказаться заброшенным из-за неиспользования (обычно после трех лет неиспользования). [11]
В отличие от авторского права или патентного права, защита товарных знаков не имеет установленного срока или определенной даты истечения срока действия. Права на товарный знак истекают только тогда, когда владелец прекращает использовать его в коммерческой деятельности. Однако срок действия федеральной регистрации товарных знаков истекает через десять лет после даты регистрации, если она не продлена в течение одного года до истечения срока действия.
Конституция США конкретно предоставляет Конгрессу полномочия над авторским правом и патентным законодательством, но не над законом о товарных знаках. Вместо этого полномочия Конгресса по созданию федерального закона о товарных знаках вытекают из Положения о торговле. Следовательно, для того, чтобы товарный знак получил защиту Закона Лэнхэма, должна существовать определенная степень торговли между штатами . Верховный суд США признал недействительным первый федеральный закон о товарных знаках, установив, что Конгресс не может распространить действие статьи об авторском праве на товарные знаки. [12]
В отличие от закона об авторском праве, который предусматривает уголовные наказания, а также гражданский ущерб, закон о товарных знаках в Соединенных Штатах почти полностью обеспечивается посредством частных исков . Исключение составляют случаи преступной подделки товаров. В противном случае ответственность за подачу иска в гражданский суд штата или федеральный гражданский суд с целью ограничения использования, нарушающего авторские права, полностью лежит на владельце знака. Неспособность «контролировать» знак путем прекращения его использования, нарушающего авторские права, может привести к потере защиты.
