Экологичная компания

Действует или заявляет о намерении действовать таким образом, чтобы свести к минимуму ущерб окружающей среде

Штаб-квартира Patagonia в Вентуре, Калифорния . Patagonia — бренд одежды и товаров для активного отдыха, известный своей климатической активностью и инициативами.

Зеленая компания , также известная как экологически чистый или устойчивый бизнес, — это организация, которая ведет себя таким образом, чтобы свести к минимуму вред окружающей среде. Примерами таких действий могут быть сохранение природных ресурсов, усилия по сокращению выбросов углерода, сокращение образования отходов и поддержка охраны окружающей среды. Зеленые компании часто внедряют экологически ответственные практики по всей своей цепочке создания стоимости, от поиска сырья до производственных процессов и дистрибуции. ^[1]

Зелёные компании стремятся внести свой вклад в сохранение окружающей среды и решить проблемы, связанные с изменением климата . Эта приверженность охране окружающей среды становится всё более важной в контексте растущей обеспокоенности глобальным потеплением и более широким воздействием человеческой деятельности на окружающую среду.

Экологичные компании и предприятия, которые принимают участие в устойчивых практиках, часто подвергаются критике и подвергаются пристальному вниманию из-за обвинений в зеленом камуфляже и манипулятивном маркетинге. ^[2] Использование «зеленых» методов и практик часто преувеличивается при использовании в рекламе, и приводит к спорам в различных отраслях относительно того, является ли практика, продукт, инициатива или другое действие достаточно устойчивым, чтобы считаться зеленым.

Характеристики

«Зеленые» компании обладают чертами, которые свойственны всем предприятиям, занимающимся устойчивым развитием .

Многоразовая сумка от продовольственного кооператива — типичный пример устойчивой практики, которую может использовать «зеленая» компания.

Вот некоторые из примечательных практик «зеленой» компании:

• Особое внимание уделяется устойчивым и экологически безопасным методам ведения бизнеса.
• Поддержка охраны природы и защиты окружающей среды.
• Использование возобновляемых источников энергии в своей деятельности: от производства энергии до упаковки.
• Участие общественности в решении местных экологических и социальных проблем.
• Обязательство по сокращению потребления энергии и материалов.
• Использование альтернативных многоцелевых материалов. ^{[3] [4] [5]}

Распространенной темой среди зеленых компаний является зеленый маркетинг . Зеленые компании будут использовать эту форму рекламы, чтобы привлечь потребителей, которые заботятся об окружающей среде. ^[6] Эта стратегия используется за пределами зеленых компаний, часто ее называют гринвошингом . Грань между этими практиками порой может быть тонкой, и зеленые компании имеют споры по поводу использования гринвошинга и эффективности их устойчивости.

Противоречие

Сторонники зеленых компаний утверждают, что гораздо более экономично перейти на зеленые технологии , чем продолжать добавлять вредные химикаты в атмосферу и окружающую среду в целом. Компании, которые пытались стать зелеными, часто сталкивались со значительным вниманием и негативной реакцией.

В 2013 году компания Coca-Cola Company была обвинена в зеленом пиаре после того, как выпустила на рынок новую линейку пластиковых бутылок. В этой рекламе использовались естественные цвета и сцены, а бутылка Coca-Cola вылезала из листьев вместо цветка. ^[7] Утверждается, что в этой рекламе использовались природные мотивы, чтобы тонко намекнуть на более экологичную упаковку. Однако бутылки были такими же, как и раньше.

Volkswagen «Golf» 2010 года выпуска, рекламируемый как «Чистый дизель» .

В 2015 году автомобильная компания Volkswagen , VW, попала в крупный скандал, который общественность окрестила Dieselgate . В попытке выйти на американские автомобильные рынки Volkswagen продвигал свои новые дизельные автомобили как «устойчивые» с помощью своей кампании «Think Blue». Эта рекламная кампания позиционировала их дизельную технологию как «... более ответственную на дороге и более сознательную в отношении окружающей среды...». Несмотря на предпродажные испытания, подтверждающие эти заявления, независимые исследования обнаружили, что это противоположно истине. VW установила «устройства подавления» в своих дизельных автомобилях, которые использовались для обмана тестов выбросов. ^[8] Эти устройства использовались во время тестирования выбросов и работали, симулируя фактический объем выбросов, чтобы пройти тест. При нормальных условиях вождения выбросы были намного выше, до 40 раз выше, чем разрешено экологическими нормами Агентства по охране окружающей среды (EPA). Этот скандал привел к значительным экологическим и финансовым последствиям для автокомпании. Это привело к крупным отзывам их автомобилей, судебным тяжбам и миллиардам долларов в виде урегулирований и финансовой компенсации. ^[9] Репутация компании была серьезно подорвана, и в результате несколько высокопоставленных руководителей ушли в отставку.

Связанные термины

« Циркулярная экономика » — это экономическая модель, которая фокусируется на сокращении отходов и потребления в рамках капиталистической системы. Это часто достигается путем постоянного повторного использования и переработки материалов в рамках экономической системы, что приводит к уменьшению воздействия на окружающую среду и производства отходов. ^[10]

« Корпоративная социальная ответственность », КСО, — это бизнес-модель, которая основана на социальной ответственности заинтересованных сторон, сотрудников и широкой общественности. ^[11] Это бизнес-модель, распространенная в компаниях, которые ценят устойчивые практики.

« Гринвошинг » — это практика использования маркетинговых и рекламных стратегий для представления продукта или бизнеса как более экологически сознательных, чем есть на самом деле. ^[12] Противники считают, что экологические заявления «зеленых компаний» часто преувеличены, и выдвигают обвинения в манипулировании потребителями.

« Гринскамминг » — это компания или продукт, которые получают ложную прибыль под видом экологически чистых. ^[13] Это может включать в себя ложное заявление об экологически чистых характеристиках, преувеличение преимуществ продуктов для окружающей среды, участие в зеленом пиаре, использование вводящих в заблуждение изображений или сообщений или эксплуатацию интереса потребителей к экологически чистым продуктам без подлинной приверженности устойчивому развитию.

Примеры

Автомобильный

• Ряд крупных автокомпаний разработали альтернативные виды топлива и полностью электрические автомобили в попытке сократить потребление нефти. Технологии включают сжатый природный газ , автомобили на топливных элементах , аккумуляторные электромобили и гибридные электромобили .

Авиация

• Воздействие авиации на окружающую среду существенно, хотя ряд компаний работают над смягчением воздействия авиации на окружающую среду с помощью новых технологий, включая авиационное биотопливо .

Двери и гаражные ворота

• Pella , Masonite , Marvin, Jeld-Wen и другие ведущие производители дверей утверждают, что их входные двери соответствуют требованиям Energy Star . Входные двери представляют собой важный источник потерь энергии в зданиях. ^[14] В конечном счете, двери являются важной причиной выбросов углерода (здания потребляют около 41% нашей первичной энергии и почти эквивалентное количество выбросов CO2 ₎ . ^{[15] [16]}

Мода

• Patagonia Inc — это компания, занимающаяся модой и аутдором, которая поддерживает и следует многим устойчивым практикам. Компания предприняла шаги для производства экологически чистых продуктов и делает пожертвования нескольким экологическим инициативам. ^[17] Patagonia десятилетиями занималась экологически чистыми практиками, которые она не продвигала и не рекламировала до второй половины 2010-х годов. ^[18] С тех пор они расширили свой маркетинг и цели.

Нефть

• Канадская нефтяная компания Suncor была названа лучшей среди 23 мировых нефтедобывающих компаний благодаря своим программам экологически ответственного управления выбросами парниковых газов.

Семья

• Seventh Generation , компания по уходу за собой и уборке, была оценена за устойчивые практики с момента своего основания в 1988 году. Компания отвечает за создание альтернатив на растительной основе для других продуктов в отрасли. Кроме того, они очень откровенны в отношении своих формул и использования материалов. ^{[19] [20]}
• Компания SC Johnson Company, производитель таких предметов домашнего обихода, как пластиковые пакеты Windex и Ziploc, заботилась об окружающей среде задолго до того, как это стало популярным. Используя свой инновационный процесс «Greenlist», который служит для оценки того, какое воздействие на окружающую среду может оказать определенное сырье, используемое при производстве ее продукции, SC Johnson смогла исключить около 1,8 миллиона фунтов летучих органических соединений и 4 миллиона фунтов поливинилиденхлорида из часто используемых предметов домашнего обихода. ^{[ необходима цитата ]}

Партнерства малого бизнеса

• В 2009 году Вирджиния-Хайленд в Атланте стала первой углеродно-нейтральной зоной в Соединенных Штатах. Это партнерство, разработанное Verus Carbon Neutral, связывает 17 торговцев исторического торгового и ресторанного района Corner Virginia-Highland через Чикагскую климатическую биржу для прямого финансирования проекта Valley Wood Carbon Sequestration Project (тысячи акров леса в сельской местности Джорджии ). ^{[21] [22] [23]}

Смотрите также

• Корпоративная социальная ответственность

Ссылки

1. Кляйнер, А. (1991-07-01). «Что значит быть зеленым». Harvard Business Review . 69 (4): 38–42, 44, 46–7. ISSN  0017-8012. PMID  10112920.
2. Мудали, Уэйн; Телукдари, Арнеш (январь 2023 г.). «Гринвошинг, отчетность по устойчивому развитию и искусственный интеллект: систематический обзор литературы». Устойчивость . 15 (2): 1481. doi : 10.3390/su15021481 . ISSN  2071-1050.
3. Фаулер, С. Дж.; Хоуп, К. (январь 2007 г.). «Внедрение устойчивых методов ведения бизнеса в стратегию компании». Бизнес-стратегия и окружающая среда . 16 (1): 26–38. doi :10.1002/bse.462. ISSN  0964-4733.
4. Бокен, НМП; Шорт, СВ; Рана, П.; Эванс, С. (15.02.2014). «Обзор литературы и практики по разработке архетипов устойчивых бизнес-моделей». Журнал чистого производства . 65 : 42–56. doi : 10.1016/j.jclepro.2013.11.039 . ISSN  0959-6526.
5. ; Брок, Ян (01.08.2010). «Факторы и препятствия организационному принятию устойчивых деловых практик». Труды AMCIS 2010 г.
6. Шаббир, Мухаммад Салман; Бейт Али Сулейман, Мохаммед Али; Хасан Аль-Кумаим, Набиль; Махмуд, Аршад; Аббас, Мазхар (январь 2020 г.). «Подходы к зеленому маркетингу и их влияние на поведение потребителей по отношению к окружающей среде — исследование из ОАЭ». Устойчивость . 12 (21): 8977. doi : 10.3390/su12218977 . ISSN  2071-1050.
7. Ланторн, Кайли (2020-02-05). «Все дело в зелени: экономически обусловленные методы гринвошинга Coca-Cola». Обзор Augsburg Honors . 6 (1).
8. Сиано, Альфонсо; Воллеро, Агостино; Конте, Франческа; Амабайле, Сара (01.02.2017). «Больше, чем слова»: расширение таксономии гринвошинга после скандала с Volkswagen». Журнал бизнес-исследований . 71 : 27–37. doi : 10.1016/j.jbusres.2016.11.002. ISSN  0148-2963.
9. Ауранд, Тимоти В.; Финли, Уэйн; Кришнан, Виджайкумар; Салливан, Урсула Й.; Абреш, Джексон; Боуэн, Джордин; Ракаускас, Майкл; Томас, Рэйдж; Виллкомм, Якоб (01.08.2018). «Скандал с дизельным двигателем VW: случай корпоративного зеленого пиара». Журнал организационной психологии . 18 (1). doi : 10.33423/jop.v18i1.1313 . ISSN  2158-3609.
10. "Ирландия", Национальная регистрация производителей электронных отходов , Берлин, Гейдельберг: Springer Berlin Heidelberg, стр. 131–143, 2009, doi :10.1007/978-3-540-92746-4_14, ISBN 978-3-540-92745-7, получено 2023-12-15
11. Шихи, Бенедикт (октябрь 2015 г.). «Определение социальной ответственности бизнеса: проблемы и решения». Журнал деловой этики . 131 (3): 625–648. doi :10.1007/s10551-014-2281-x. ISSN  0167-4544. S2CID  254384309.
12. Пиццетти, Марта; Гатти, Люсия; Зеле, Питер (апрель 2021 г.). «Фирмы говорят, поставщики гуляют: анализ локуса гринвошинга в игре обвинений и введение в «косвенный гринвошинг»». Журнал деловой этики . 170 (1): 21–38. doi : 10.1007/s10551-019-04406-2. ISSN  0167-4544. S2CID  214383794.
13. Барри, Джон; Франкленд, Э. Джин, ред. (2014-02-25). Международная энциклопедия экологической политики. Routledge. doi :10.4324/9780203996188. ISBN 978-0-203-99618-8.
14. "Двери"; Energy.gov, США
15. "Building Energy Data Book" Архивировано 2015-01-08 в Wayback Machine ; Министерство энергетики США
16. «Ремонт гаражных ворот».Среда, 27 февраля 2019 г.
17. Шуинар, Ивон; Стэнли, Винсент (2013-10-06). Ответственная компания: чему мы научились за первые 40 лет Patagonia. Патагония. ISBN 978-1-938340-10-9.
18. Зинт, Микаэла; Фредерик, Роб (2001). «Маркетинг и реклама компании «глубокого зеленого» типа: случай Patagonia, Inc». Журнал корпоративного гражданства (1): 93–113. doi :10.9774/GLEAF.4700.2001.sp.00010. ISSN  1470-5001.
19. Руссо, Дэниел Р. Голдштейн, Майкл В. (2007), «Седьмое поколение: балансировка ожиданий клиентов с реалиями цепочки поставок», Практические примеры в управлении устойчивым развитием и стратегии , Routledge, doi : 10.4324/9781351280280-5, ISBN 978-1-351-28028-0, получено 2023-12-16{{citation}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)
20. «Устойчивость, седьмое поколение», Зеленая этика и философия: руководство от А до Я , 2455 Teller Road, Thousand Oaks California 91320 Соединенные Штаты: SAGE Publications, Inc., 2011, doi : 10.4135/9781412974608.n129, ISBN 9781412996877, получено 2023-12-16{{citation}}: CS1 maint: location (link)
21. Джей, Кейт (14 ноября 2008 г.), «Первая углеродно-нейтральная зона создана в Соединенных Штатах», Reuters , архивировано с оригинала 7 сентября 2009 г.
22. "Коммерческое производство дверей" . Получено 15 июня 2022 г.
23. Ошмутей, Джим (26 января 2009 г.), «Попытка перехода к углеродно-нейтральному тренду», Atlanta Journal-Constitution

Источники

• CNNMoney.com
• Экологические компании Архивировано 2019-09-16 в Wayback Machine
• Справочник экологически чистых компаний