Зеленый PR

Green PR — это подраздел связей с общественностью , который доносит до общественности информацию о корпоративной социальной ответственности организации или экологически чистых методах. Цель — повысить узнаваемость бренда и улучшить репутацию организации . Тактика включает размещение новостных статей, получение наград, общение с экологическими группами и распространение публикаций.

Термин происходит от « зеленого движения » — идеологии , которая стремится минимизировать воздействие человеческой деятельности на окружающую среду .

В этом секторе связей с общественностью большая часть работы сосредоточена на борьбе с дезинформацией, распространяемой крупными нефтяными и газовыми компаниями. Многие из этих компаний, такие как ExxonMobil и BP, распространили контент, который подразумевает, что они стали лидерами в области устойчивой политики. Практикующие специалисты должны обучать и свою общественность и восстанавливать отношения, которые являются взаимовыгодными для компании и планеты. ^[1]

Важность

Экология становится все более популярной среди потребителей и СМИ. Опрос в девяти странах показал, что 85% потребителей по всему миру готовы изменить свои потребительские привычки, чтобы сделать завтрашний мир лучше, и более половины (55%) помогли бы бренду «продвигать» продукт, если бы за этим стояла хорошая причина. Исследование также показало, что при выборе между двумя брендами одинакового качества и цены социальная цель влияла на решение потребителей больше всего (41%), опережая дизайн и инновации (32%) и лояльность к бренду (26%). ^[2]

По данным PR Week :

Значимость корпоративной Америки, принимающей зеленое движение, нельзя отрицать. Некоторые все еще думают, что это мода, но все признаки указывают на обратное — устойчивая приверженность устойчивому развитию, либо для экономической эффективности, либо для охвата общественности, чьи цели и ценности меняются. ^[3]

Как инструмент управления, специалисты по связям с общественностью имеют возможность распространять информацию и изменять восприятие и осведомленность. Роль этой практики заключается в поддержке организаций в их сообществе, используя торговые инструменты, такие как пресс-релиз и лоббистов, чтобы убедить законодательные органы принять изменения в политике, которые укрепляют цели социально ответственной корпорации. ^[4]

В принципе, устойчивое развитие стремится демонтировать существующие инфраструктуры и заменить их чистыми зелеными технологиями. При этом распространение информации и переосмысление традиционной практики имеют жизненно важное значение для успешной кампании. Коммуникация в этой области также подчеркивается необходимостью принятия решений на уровне компании, поскольку эти практики часто не реализуются на федеральном уровне. ^[5]

Еще в 2008 году большинство компаний, опрошенных Economist Intelligence Unit, называли корпоративную социальную ответственность «необходимой стоимостью ведения бизнеса», а также потенциальной тактикой, которая может создать отличительную рыночную привлекательность. Теперь, когда эти вопросы нельзя игнорировать на рынке, компании должны согласовывать свои стратегии производства, снабжения и продаж, чтобы заслужить благосклонность потребительской базы, которая постоянно все больше беспокоится о состоянии окружающей среды. ^[6]

Смотрите также

• Гринвош
• Корпоративная социальная ответственность

Ссылки

1. Timperley, Jocelyn (март 2021 г.). «Реклама с совестью». The Lancet Planetary Health . 5 (3): e118–e119. doi : 10.1016/s2542-5196(21)00035-8 . ISSN  2542-5196.
2. «Потребители хотели бы сотрудничать с брендами ради социальных изменений и защиты окружающей среды». 16 ноября 2007 г. Получено 17 сентября 2008 г.
3. "PRWeek Green - PRWeek US" . Получено 17 сентября 2008 г.
4. «КСО/Устойчивое развитие, связи с общественностью и этика», Корпоративная социальная ответственность, устойчивость и связи с общественностью , Routledge, стр. 20–39, 2015-11-19 , получено 2021-10-28
5. Генч, Рухет (2017). «Важность коммуникации в устойчивом развитии и устойчивых стратегиях». Procedia Manufacturing . 8 : 511–516. doi : 10.1016/j.promfg.2017.02.065 . ISSN  2351-9789.
6. Реджепи, Гадаф; Куртиши, Сельма; Беджети, Гжилнаипе (апрель 2013 г.). «Корпоративная социальная ответственность (КСО) и инновации — движущие силы роста бизнеса?». Procedia — Социальные и поведенческие науки . 75 : 532–541. doi : 10.1016/j.sbspro.2013.04.058 . ISSN  1877-0428.

Дальнейшее чтение

• Кэмпбелл, Ричард; Мартин, CR; Фабос, Б. (2012). Медиа и культура с обновлением 2013 года: введение в массовую коммуникацию. Бедфорд/Сент-Мартин. стр. 374. ISBN 978-1-4576-0491-1. Получено 7 декабря 2016 г. .
• Киргиз, А. (2016). Зеленый маркетинг: исследование подотрасли в Турции. Palgrave pivot. Palgrave Macmillan UK. стр. pt74–76. ISBN 978-1-137-53589-4. Получено 7 декабря 2016 г. .
• Прайд, WM; Феррелл, OC (2014). Основы маркетинга. Cengage Learning. стр. 471. ISBN 978-1-285-42977-9. Получено 7 декабря 2016 г. .
• Reddi, CVN (2014). ЭФФЕКТИВНЫЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И СТРАТЕГИЯ МЕДИА. PHI Learning. стр. 620. ISBN 978-81-203-4871-4. Получено 7 декабря 2016 г. .
• Баттерик, К. (2011). Введение в связи с общественностью: теория и практика. SAGE Publications. стр. 116. ISBN 978-1-4129-2115-2. Получено 7 декабря 2016 г. .
• Driessen, Paul (30 апреля 2016 г.). «Климатическая и экологическая пропаганда». Townhall . Получено 7 декабря 2016 г. .