В политике узнаваемость имени — это способность избирателя идентифицировать имя кандидата благодаря определенному количеству предшествующего воздействия посредством различных методов агитации. Ее можно описать как осведомленность избирателей о конкретных кандидатах в результате различных форм агитационной рекламы. Некоторые из методов рекламы для повышения осведомленности общественности, используемых кандидатами , баллотирующимися на различные должности, включают: создание профессиональной личной и идеологической рекламы , объявления общественной службы , общественную работу с целевой демографической группой избирателей и публичные выступления посредством освещения в средствах массовой информации . Хотя кандидаты могут достичь высокой узнаваемости имени и воздействия, это не обязательно означает, что среднестатистический избиратель хорошо понимает их идеологию, позиции и взгляды по политическим вопросам. [1]
Способность гражданина узнавать имя кандидата может повлиять на эффект его поведения при голосовании и на то, каких кандидатов он выбирает при голосовании. Воздействие имени кандидата, с осознанным или неосознанным осознанием узнавания имени, может привести к увеличению симпатии к кандидату. [2] Одним из объяснений этого является эвристика узнавания , применяемая к поведению при голосовании, которая представляет собой способность узнавать имя политической фигуры, что заставляет людей верить, что они должны поддержать этого конкретного кандидата. Способность узнавать имя кандидата может возникать сознательно или подсознательно через различные формы подсознательных сообщений и рекламы. Одна из причин повторяющегося эффекта занимаемой должности или постоянной тенденции людей переизбирать политиков, которые в настоящее время занимают эту должность для выборов, связана с эффектами узнавания имени. Согласно исследованию, проведенному в Name Recognition and Candidate Support Синди Д. Кам и Элизабет Дж. Цехмейстер, [1] после трехдневного подсознательного воздействия имени кандидата может наблюдаться рост поддержки этого политика. Описанные причины являются факторами, объясняющими, почему политики тратят такие большие суммы денег и усердно работают над тем, чтобы сделать свои имена узнаваемыми для избирателей. Доказаны положительные эффекты, когда достигается узнаваемость имени кандидата.
Онлайн-реклама — один из популярных методов, используемых политическими кампаниями для получения охвата и поддержки. Преимущества использования этой формы рекламы в том, что это очень недорогой метод и он позволяет быстро охватить большое количество людей. Кроме того, использование современных доступных технологий позволяет этим кампаниям иметь возможность нацеливаться на конкретных людей, которые имеют более высокие шансы проголосовать за них, используя такие факторы, как раса и возраст. Еще одним преимуществом использования онлайн-политической рекламы является то, что это очень эффективный метод достижения более высокой вероятности того, что имя кандидата будет узнаваемо более широким кругом людей. [3] Онлайн-мир и социальные сети дают кандидатам возможность получить большую известность и узнаваемость имени, что может увеличить шансы на их победу на предстоящих выборах. Несмотря на то, что использование онлайн-рекламы является достаточным методом для охвата большой группы, оно не гарантирует победу, поскольку люди постоянно подвергаются воздействию различной онлайн-рекламы, а часто и рекламы оппозиционных кандидатов во время избирательного сезона. Этот популярный метод рекламы эффективен, но имеет минимальный эффект. [3]