Men's Health ( MH ), издаваемый Hearst , является крупнейшим в мире брендоммужских журналов [7] с 35 выпусками в 59 странах. [8] Это также самый продаваемый мужской журнал в газетных киосках США. [5]
Созданный компанией Rodale, Inc. в Эммаусе, штат Пенсильвания , как журнал о мужском здоровье , журнал в настоящее время освещает различные темы мужского образа жизни , такие как фитнес , питание , мода и сексуальность . Веб-сайт журнала MensHealth.com имеет в среднем более 118 миллионов просмотров страниц в месяц. [9]
Основанный Марком Бриклином в США в 1986 году [10] как журнал о здоровье, журнал Men's Health превратился в журнал о стиле жизни, освещающий фитнес, питание, отношения, путешествия, технологии, моду и финансы. Редакторы Bricklin, Rodale, Inc. Ларри Стейнс и Стефан Бектел подготовили три тестовых выпуска газетных киосков. Результаты побудили Родейла в 1988 году запустить ежеквартальный журнал Men's Health и начать продавать подписку.
Бриклин, который был главным редактором журнала Prevention , в том же году назначил Майкла Дж. Лафавора (родившегося 28 апреля 1952 года) редактором журнала Men's Health . За 12 лет работы на посту главного редактора Майк Лафавор увеличил тираж со 100 000 до более чем 1,5 миллиона, увеличил количество публикаций до десяти раз в год и расширил журнал до Австралии, Франции, Германии, Мексики, России, Южной Африки и других стран. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. Южноафриканская версия вместе с Women's Health имеет лицензию на публикацию Media24 , распространение осуществляет Magzter . [11]
Он создал редакционную формулу, нанял Стивена Слона из служебной журналистики и Грега Гутфельда из Prevention . Он работал с давним штатным редактором Денисом Бойлсом , бывшим редактором журнала Playboy , над развитием голоса журнала. Лафавор покинул Men's Health в 2000 году, в том же году журнал Capell's Circulation Report назвал журнал «Circulation Performer of the Decade». Он назвал Гутфельда своим преемником. Через год Гутфельда сменил Давид Зинченко . [8] [12]
Зинченко стал главным редактором в 2000 году. [4] [13] Тираж увеличился на 30 процентов, рекламных страниц на 80 процентов с 700 до 1150. В 2000 году у бренда было 21 международное издание. [4] В 2001 году издание стабильно продавалось в газетных киосках тиражом 400 000 экземпляров, а тираж составил 1,6 миллиона. [14] В 2001 году журнал начал составлять ежегодный список городов с самыми здоровыми мужчинами, основанный на двадцати параметрах продолжительности жизни, включая уровень смертности (как убийств, так и болезней); уровень заболеваемости (высокое кровяное давление, болезни сердца, инсульт, и т. д.); индекс массы тела; фитнес-тренировки; даже факторы окружающей среды, такие как количество парков, полей для гольфа и т. д.». [15] В 2003 году тираж составил 1,7 миллиона экземпляров. [16] В 2006 году тираж составил около 1,8 миллиона экземпляров. [5]
Журнал Men's Health подвергался критике за его внимание к физическому здоровью, которое может усилить беспокойство мужчин по поводу своего тела, [17] [18] делая их более склонными к расстройствам пищевого поведения и компульсивным чрезмерным физическим нагрузкам . [19] Газета New York Times заявила: «С момента своего дебюта в конце 1980-х годов журнал превзошел традиционные мужские книги, такие как Esquire и GQ , следуя формуле самых продаваемых женских журналов — удовлетворяя мужское беспокойство по поводу своего тела и сексуальной жизни». производительность." [5] Columbia Journalism Review заявила, что журнал «в основном посвящен заботе о себе и, по сути, преувеличивает возможности автономной личной трансформации». Главный редактор Зинченко заявил, что журнал работал над тем, чтобы «преодолеть сопротивление 86-процентной мужской аудитории теме здоровья» и дать новое определение здоровью как «включающему все, что может улучшить жизнь мужчины. Отличный секс. Отличная еда». Упражнения, повышающие выработку эндорфина. Выглядеть и чувствовать себя лучше. Мы превратили здоровье в концепцию, которую хотел бы принять каждый парень, начиная со здорового парня на обложке». [20]
Men's Health подверглась критике за повторное использование слоганов на обложках. Зинченко ответил, что 80 процентов журналов продаются по подписке, и обложки отличаются от киосковой версии. «За двадцать лет Men's Health, безусловно, выпустила несколько линий, которые доказали свою эффективность в газетных киосках, что составляет около 20 процентов нашего тиража. Мы планируем продолжать использовать наиболее эффективные маркетинговые инструменты, чтобы охватить как можно больший рынок». [21] В июле 2010 года журнал подвергся критике за размещение крошечных кредитных линий на обложке, а не внутри, в качестве возможной компенсации для рекламодателей. Зинченко сказал, что строки избавляют читателей от необходимости искать информацию и что Men's Health включает строки уже более года, независимо от статуса рекламодателя. Представитель Американского общества редакторов журналов заявил, что никакие правила не были нарушены. Директор по стратегии печати в медиакомпании сказал, что это упоминание «слишком незначительное, чтобы заинтересовать бренды». [22]
В 2004 году журнал Men's Health начал размещать на обложках знаменитостей и спортсменов в футболках, что отличалось от обложек 1990-х годов. [23] В 2004 году компания Rodale подала иск против Men's Fitness за ее редизайн, «версию-подражатель, явно предназначенную для того, чтобы сбить с толку потребителей». [24] В мае 2006 года журнал опубликовал ограниченное издание цветной обложки Джоша Холлоуэя . В первой половине 2006 года продажи журнала Men's Health в газетных киосках выросли с 492 000 до 544 000 при повышении цен с 3,95 до 4,50 долларов. [25] В 2006 году представители Родейла, в том числе Men's Health , пытались увеличить количество онлайн-контента, добавляя видео в каждый раздел, предлагая редакторам разделов вести блоги и нанимая директора по продажам онлайн-рекламы. [26]
В 2008 году журнал стал партнером Google, чтобы сделать доступными старые выпуски. [27] В июле 2008 года журнал Men's Health стал первым, кто «создал первый полностью интерактивный рекламный журнал в Америке», где читатели могли сфотографировать рекламу, и на их телефон отправлялось рекламное сообщение. [28] В свой 20-летний юбилейный выпуск в ноябре 2008 года журнал Men's Health включил интервью и фотосессию с избранным президентом Бараком Обамой. В 2010 году Обама снова рассказал о здравоохранении и своих планах. [29]
В 2009 году издание Men's Health опубликовало Belly Off! Диета основана на колонке отзывов о похудении в журнале. Рубрика «Ешь это, а не то!» стала серией книг в 2007 году, написанной Зинченко и Мэттом Гулдингом), и была преобразована в различные версии (дети, супермаркет, ресторан, диетическая книга) и бесплатные приложения для iPhone. [30] [31] [32] EatThis.MensHealth.com был самым посещаемым разделом MensHealth.com в 2009 году: 1 миллион уникальных посетителей и 15 миллионов просмотров страниц в месяц.
Главный редактор Мэтт Бин руководил разработкой более 40 мобильных приложений для iPhone, Android и BlackBerry. «Ешь это, а не то! Игра» получила награду Американского общества редакторов журналов как лучший интерактивный инструмент и была скачана 500 000 раз за две недели. [33] Первое приложение журнала «Тренировки мужского здоровья» вошло в десятку лучших в категории «Здоровье и фитнес». В сентябре 2009 года рубрика «Спросите бармена Джимми» была превращена в приложение для iPhone и iPad, которое за первый месяц скачали 50 000 раз. [34] В 2010 году Men's Health стал одним из первых потребительских журналов, вышедших на рынок iPad. [35]
В 2011 году Дэвида Зинченко сменил Билл Филлипс, который был исполнительным редактором журнала и редактором MensHealth.com. [36]
В ноябре 2014 года журнал Men's Health впервые представил на обложке читателя с ампутантом и ветераном Ноем Галлоуэем , победителем первого конкурса Ultimate Men's Health Guy Search.
В феврале 2015 года журнал Men's Health получил премию Национального журнала за выдающиеся достижения. [37]
В 2016 году главным редактором стал Мэтт Бин. [13] Он нанял креативного директора Майка Шнайдта, чтобы тот изменил дизайн журнала, добавив визуальные обновления, вдохновленные средствами массовой информации, такие как руководства по ремонту автомобилей, карты для походов и военные полевые руководства, добавил «Обмен», «Нефильтрованное», «Полевое руководство» и колонку. Тим Феррис . [38] Он представил цифровую франшизу MH Longform. В октябре 2017 года Men's Health запустила кроссплатформенную серию «Авантюрист» в партнёрстве с Fitbit . [39] [40]
В 2000 году была выделена MH-18 , молодежная версия журнала Men's Health , освещающая образ жизни подростков, но прекратила публикацию в ноябре 2001 года .
В 2004 году под руководством Зинченко компания Men's Health выделила Best Life . [42] Май 2009 года стал последним выпуском Best Life . [43] Best Life выходил 10 раз в год и имел тираж более 500 000 экземпляров. Главным редактором был Стивен Перрин, бывший креативный директор редакции Men's Health . Давид Зинченко был редакционным директором. В марте 2008 года Best Life занял второе место в престижном горячем списке Adweek «10 до 50», в котором отмечаются журналы с доходом от рекламы менее 50 миллионов долларов.
В 2005 году Men's Health выделила Women's Health . [44] Группу тестирования возглавил Билл Стамп, бывший редактор журнала Men's Health, который в то время возглавлял отдел разработки новых продуктов компании Rodale Inc., в ее состав входила бывшая директор по разработке новых продуктов Андреа Маллард. В течение года тираж составил 750 000 экземпляров. [45] Журнал «Женское здоровье» теперь выходит 10 раз в год. В январе 2009 года Мишель Промаулайко был назначен главным редактором журнала Women's Health. [46] В марте 2008 года журнал «Женское здоровье» занял первое место в «горячем списке» Adweek «10 до 50». Журнал занял второе место в рейтинге журнала Advertising Age за 2008 год. [47] «Женское здоровье» имеет тираж 1,1 миллиона экземпляров. [48]
В 2007 году Men's Health выделила Men's Health Living , специальный газетный киоск, который Самир Хусни назвал одним из 30 самых заметных запусков 2007 года . [49] Самир Хусни заявил, что Men's Health Living - это «новый жанр мужских журналов, посвященный неженским проблемам в жизни мужчины, который годами оставался нереализованным: дизайн интерьера и дома, отвечающий потребностям богатого мужчины». ." [50] Тестовый выпуск журнала Men's Health Living редактировали Билл Филлипс, исполнительный редактор Men's Health , и Мэтт Бин. Было продано около 200 000 экземпляров первого выпуска по 4,99 доллара за каждый из 375 000 экземпляров, разосланных в газетные киоски. [51] В январе 2009 года в газетных киосках появился второй выпуск Men's Health Living тиражом 450 000 экземпляров по 5,99 доллара каждый. [51]
В 2007 году они также выделили Men's Health on Campus в качестве теста с целью последующей ежеквартальной публикации. [52]
В 2009 году журнал Men's Health выделил «Здоровье детей» — специальный выпуск, который был частью издательской идеи Родейла по сотрудничеству с президентом и первой леди Обамой, чтобы продемонстрировать поддержку Закона о защите пациентов и доступном медицинском обслуживании . В журнале публиковались практические рассказы о фитнесе и питании для детей. [53]
В 2013 году Men's Health запустила радиошоу Men's Health Live в партнерстве с Entertainment Radio Network. [54]
В апреле 2017 года под руководством Мэтта Бина компания Men's Health выпустила онлайн-видеофраншизу MH Films, в которой приняли участие такие люди, как Хафтор Бьёрнссон , Эрик Вейхенмайер и Сэм Каладжоне . В июне 2017 года журнал запустил MH Rec Room, специализирующийся на коротких видеороликах для социальных сетей с участием различных фитнес-тренеров, влиятельных лиц и авторов. [55]
В марте 1994 года журнал Advertising Age назвал Майка Лафавора редактором года. [6 марта 1994 г.]. Четыре года спустя он выиграл премию International Herald Tribune как международный редактор года за работу в зарубежных изданиях Men's Health . Журнал был номинирован на несколько наград National Magazine Awards, в том числе на премию General Excellence. С 2000 года журнал Men's Health был номинирован на 17 премий Национального журнала, или «Эллис», которые администрируются Высшей школой журналистики Колумбийского университета и вручаются Американским обществом редакторов журналов. [56] [57]
Men's Health выиграла категорию «Персональные услуги» в 2004 году, что стало первой победой журнала [5] и Rodale. В 2010 году журнал Men's Health получил награду General Excellence. [58] Menshealth.com, «Ешьте это, а не то!» Часть их веб-сайта получила в 2010 году награду Digital Ellies, также спонсируемую ASME, за лучший интерактивный инструмент. Эта награда присуждается за выдающееся использование интерактивных инструментов, которые позволяют читателям создавать контент или делиться им, участвовать в сообществах, улучшать качество своих жизни или наслаждайтесь развлекательными мероприятиями. [59] В 2010 году Minonline.com признал канал персональных тренеров menshealth.com «Лучшим сайтом премиум-класса» — наградой, присуждаемой сайтам с подпиской, ориентированным на обслуживание. [60] В 2011 году журнал Men's Health получил премию Ad Age Media Vanguard Award в категории «Лучший веб-сайт для чтения и печати в цифровом формате», премию Общества дизайнеров публикаций за дизайн и фотографию, а также премию ASME Ellie в категории «Персональные услуги». за «Я хочу вернуть свою простату» Ларри Стейнса. [61] Он также был финалистом конкурса Ellies 2012 года. [62]
В 2012 году компания Men's Health выиграла премию Digital Magazine Awards в номинации «Запуск журнала года» за свое издание для iPhone и Национальную премию журнала 2012 года в категории «Персональные услуги и цифровые медиа» за «Центр рака кожи».
В 2013 году журнал Men's Health получил премию Фонда Джеймса Берда в области книг, телерадиовещания и журналистики в категориях «Кулинария/рецепты/инструкции и освещение продуктов питания в категориях публикаций общего интереса». Бренд был признан одним из 20 лучших журналов min по версии Twitter, а аккаунт Men's Health в Твиттере «Guy Gourmet» был включен в список TIME 140 лучших каналов Twitter 2013 года. Men's Health получил награду Min's Best of the Web за общее цифровое превосходство и FAME's. Награда за лучшую серию мероприятий за серию URBANATHALON. Бренд был включен в список лучших журнальных приложений iMonitor для iPad. [63]
В 2015 году журнал Men's Health занял первое место в категории «Услуги» на премии Американского общества журналистов и авторов (ASJA) за статью Рэйчел Мёллер Горман «Cucked» [64] и награду Best of the Web & Digital Award в в категории «Интеграция с печатью» и наградой «ФОЛИО: Маркетинг» в категории «Интегрированная программа» за программу Men's Health Next Top Trainer. Журнал также получил награду Американского общества редакторов журналов за лучшую обложку в категории «Образ жизни» за обложку в ноябре 2014 года. [65] Он был назван «Выбором читателей» мужских журналов о здоровье и фитнесе в « Горячем списке» Adweek за 2013, 2014 и 2015 годы, а также «Выбором редакции» и «Выбором читателей» в «Горячем списке» 2016 года.
В 2017 году он также был признан журналом года Ad Age . [66] В марте 2017 года журнал Men's Health был назван финалистом ежегодного конкурса дизайна Общества дизайнеров публикаций; он также был номинирован в 2015 и 2016 годах. [67]
В 2018 году компания Rodale была приобретена Hearst , а Men's Health переехала в Нью-Йорк. [68]
Хотя журнал Men's Health был основан в США, его международные издания сделали его крупнейшим в мире брендом мужских журналов. [8] Эти журналы читают более 71 миллиона человек по всему миру. [69] «Мужское здоровье» выпускается в 35 изданиях. [8]
Международные издания составляют более 80% товарооборота журнала. На каждом рынке местные редакторы заказывают или покупают статьи для своего рынка и делятся контентом с американскими и другими изданиями. Отобранные статьи затем переводятся и редактируются местными сотрудниками, чтобы они соответствовали стилю американского издания. Обычно эти издания начинались как переводы американской версии журнала, но со временем многие неамериканские издания стали уникальными, предоставляя материалы, более подходящие для местных читателей.