Интерактивная реклама использует онлайн- или офлайн-интерактивные медиа для общения с потребителями и продвижения товаров, брендов, услуг и объявлений общественной службы, корпоративных или политических групп.
В первом выпуске журнала Journal of Interactive Advertising [ 1] редакторы Ли и Лекенби (2000) определили интерактивную рекламу как «оплачиваемую и неоплачиваемую презентацию и продвижение продуктов, услуг и идей определенным спонсором посредством опосредованных средств, включающих взаимные действия между потребителями и производителями». Чаще всего это осуществляется через Интернет; часто с использованием
которые могут предоставлять различные интерактивные рекламные блоки.
Цели интерактивной рекламы обычно близки к традиционным целям рекламы, то есть продать продукт. Это, в свою очередь, означает, что многие традиционные элементы воздействия и эффективности рекламы остаются актуальными даже в рамках интерактивных медиа. Однако, согласно журналу Journal of Interactive Advertising 2001, интерактивная реклама также обладает некоторыми свойствами, которые расширяют диапазон потенциальных целей и повышают эффективность рекламы. Интерактивная реклама также имеет потенциал для снижения потерь, связанных с плохо скоординированной рекламой, для уменьшения трудностей, обычно возникающих при четкой передаче рекламного сообщения, и для преодоления препятствий новых продуктов.
Существует множество различных аспектов интерактивной рекламы, включая различные методы и типы. Используя множество различных типов когнитивных инструментов и рекламных презентаций, организации могут усилить воздействие своих кампаний с помощью этого типа рекламы. Согласно Торсону (1996), все рекламные объявления можно отнести к одной из пяти основных категорий, включая продукт/услугу, объявление общественной службы, проблему, корпоративную и политическую. Типы рекламы также взаимодействуют с мотивами пользователя, чтобы влиять на результаты или реакции потребителей, усиливая потребность в интерактивной рекламе как средстве убеждения потенциальных потребителей и целевой аудитории.
Используя Интернет как основное средство интерактивной рекламы для изучения методов, типов и результатов, мы можем затем выявить различные аспекты, контролируемые пользователем или рекламодателем.
Функции, интернет-мотивы и режим являются основными факторами контролируемых пользователем аспектов. Фактически, ряд исследователей и практиков утверждают, что потребители имеют больше контроля в Интернете, чем рекламодатели (Roehm & Haugtvedt, 1999). Некоторые зашли так далеко, что утверждали, что интерактивные маркетинговые и рекламные методы не будут работать, если практики не «встанут на место» и не подойдут к Интернету с точки зрения потребителя (Cross & Smith, 1997).
Различные аспекты интернет-рекламы находятся под контролем рекламодателя. Большинство этих переменных включают структурные элементы, такие как типы объявлений, форматы и функции. Это не означает, что потребители никогда не контролируют структуру интерактивной рекламы. Дисплейная реклама , сопутствующая реклама , спонсируемые посты , гиперссылки и не-несущие веб-сайты являются примерами интерактивной рекламы, контролируемой рекламодателем.