The Indian Readership Survey ( IRS ) является крупнейшим в мире непрерывным исследованием читательской аудитории с годовым размером выборки, превышающим 2,56 лакха (256 000) респондентов. IRS собирает полный спектр демографической информации и обеспечивает широкий охват категорий потребителей и продуктов, включая автомобили, бытовую технику, бытовые товары длительного пользования , средства по уходу за домом и средства личной гигиены, продукты питания и напитки, финансы и праздники. [1] IRS не ограничивается только опросом читательской аудитории, но является синонимом как читательской аудитории, так и потребления различных товаров FMCG ( товары повседневного спроса ) по всей Индии . [2] IRS охватывает информацию о более чем 100 категориях продуктов. IRS проводится MRUC (Советом пользователей медиа-исследований) и RSCI (Советом по изучению читательской аудитории Индии). [3]
IRS был запущен в 1995 году с целью установления отраслевого стандарта для измерения читательской аудитории и других медиа, а также для предоставления информации о потреблении медиа и продуктов, а также о моделях поведения потребителей. В 1995-96 годах было выпущено 23 отчета Metro Reports, за которыми последовал отчет All India Report, состоящий из городских и сельских данных. Одновременно была разработана программа, которая не только позволяла оптимально использовать необработанные данные, но и выполняла мультимедийное планирование, которое обеспечивало общую основу для оценки медиа. За эти годы IRS превратилась в очень прогрессивную систему, охватывающую широкий спектр категорий от медиаданных, индийской демографии , индийского рынка, профилей продуктов до недавно разработанных Telecom Report, TV Report и IRS Countryside. Помимо ряда предлагаемых продуктов, были внесены новые изменения в метод классификации субрегионов от SCR до ISD, что представляет собой более микроскопический взгляд на профиль потребителя на основе социально-культурной этнической принадлежности . С точки зрения пользователя, были введены несколько нововведений в форме партиципативной выборки, настраиваемых запросов. Отчетность уровня Sub Metro для лучшего понимания моделей поведения потребителей в различных зонах в отчетах Metros & Edition wise — это еще одно недавнее нововведение. [4]
IRS охватывает около 70 городов, 1178 поселков и 2894 деревни, при этом покрытие пересматривается перед началом каждого раунда. Генеральная совокупность для IRS была определена как общее постоянное городское и сельское население Индии в возрасте 12 лет и старше. Опрос не включает офшорные территории, такие как Лакшадвип , Андаманские и Никобарские острова . Северо-восточные штаты (кроме Ассама ) и Джамму и Кашмир (кроме Шринагара ) также исключены из опроса. [5]
IRS — это единый источник опроса по владению/использованию медиа и продуктов. Основная цель исследования — собрать подробную информацию о читателях из среза отдельных лиц, чтобы представить истинную и беспристрастную картину их привычек чтения. Что касается медиа, оно также собирает информацию о привычках просмотра телевидения и кино, привычках прослушивания радио и использовании Интернета. В дополнение к этому, IRS собирает информацию о различных товарах FMCG ( товары повседневного спроса ), их использовании и потреблении, а также о долгосрочном владении среди домохозяйств. Поскольку информация о владении/потреблении медиа и продуктов собирается из одного и того же домохозяйства, она позволяет устанавливать связи между данными о медиа и продуктах. IRS предоставляет вам информацию, которая действительно отражает население Индии для принятия обоснованных решений. [6]
Ведущие газетные группы Индии совместно осудили опрос индийских читателей 2013 года, назвав его крайне некорректным, и потребовали отменить опрос и изменить методологию . [7]