Торговая литература — это общий термин, включающий рекламу , технические коммуникации с клиентами и каталоги.
Торговый журнал или торговая газета, также называемая профессиональным журналом, — это журнал, издаваемый с целью целевого маркетинга для конкретной отрасли или типа торговли. Общий термин для этой области издательского дела — отраслевая пресса. Профессиональные журналы обычно содержат рекламный контент, посвященный рассматриваемой отрасли, с небольшой рекламой для широкой аудитории или вообще без нее.
Определения термина «торговый каталог» различаются, но первоначально торговые каталоги представляют собой печатные материалы, публикуемые производственными, оптовыми или розничными фирмами. Они способствуют продажам, делая рекламные заявления, дают инструкции по использованию продуктов, предоставляют отзывы довольных клиентов и включают подробные описания продаваемых продуктов.
Торговые каталоги впервые появились в 18 веке, с расширением торговли , коммерции и потребления . Выдающийся английский краснодеревщик Томас Чиппендейл опубликовал в 1754 году книгу своих проектов под названием « Джентльмен и директор краснодеревщика» и считался «первым полным торговым каталогом такого рода». [1] Считалось, что дизайн отражает текущую лондонскую моду на мебель и устанавливает стандарты для его конкурентов на рынке. [2] Чиппендейл последовал за этим виртуальным переизданием в 1755 году и, наконец, исправленным и дополненным изданием в 1762 году.
«Торговый каталог» происходит от выражения «для торговли», и материалы изначально производились производителями и оптовиками для продажи их продавцам розничным торговцам. Коллекция торговой литературы известна во всем мире как выдающийся источник по истории американского бизнеса, технологий, маркетинга, потребления и дизайна. Торговая литература включает печатные или рукописные документы, обычно иллюстрированные, о предметах, выставленных на продажу, размером от небольших брошюр до огромных фолиантов в несколько сотен страниц.
В настоящее время торговые каталоги полностью оцифрованы, как, например, проект открытого каталога Open Icecat.
Эймс, Кеннет Л., «Торговые каталоги и изучение истории», в книге « Накопление и демонстрация: массовый маркетинг товаров для дома в Америке, 1880–1920 гг .» . Винтертур, Делавэр: Музей Генри Фрэнсиса дю Пона Винтертура, 1986. стр. 7–14.
Бейкер, Т. Линдси. Торговая литература североамериканских производителей ветряных мельниц (Норман, Оклахома: University of Oklahoma Press, 1998)
Бейкер, Т. Линдсей, «Исследование истории с помощью торговой литературы», History News , vol. 53, нет. 1 (зима, 1998 г.), стр. 24–27.
Кром, Теодор Р. Торговые каталоги, 1542–1842 гг . Мелроуз, Флорида: TR Crom, 1989.
Калбертсон, Маргарет, «Архитектура по почте: книги планов и дизайн американского дома», в книге « Культура потребителей и американский дом, 1890–1930» (Бомон, Техас: McFaddin-Ward House, 1988); стр. 65–69
Дэвис, Одри Б. Лучшие инструменты, когда-либо созданные: библиография торговой литературы медицинских, стоматологических, оптических и фармацевтических компаний, 1700–1939 гг. (Арлингтон, Массачусетс: Medical History Pub. Associates, c1986).
Гитнер, Фред (составлено и отредактировано) Медицинские торговые каталоги в библиотеке Нью-Йоркской медицинской академии: библиография / (Нью-Йорк, Нью-Йорк: Нью-Йоркская медицинская академия, 1995)
Готфрид, Герберт. «Построение картины: торговля образами производства и дизайна», Портфолио Винтертура , том. 27 № 4 (1992), стр. 235–253.
Музей и библиотека Хэгли. Торговые каталоги в музее и библиотеке Хэгли автора Нина де Анджели Уоллс . (Уилмингтон, Делавэр: Музей и библиотека Хэгли, 1987)
Дженнингс, Ян. «Опираясь на народный интерьер», Портфолио Винтертура , том. 27 нет. 4 (1992) стр. 255–279.
Кернан, Майкл : «Поколения старых каталогов для заказа по почте представляют собой красочный указатель того, что люди ценили и за что платили еще в те времена», Smithsonian vol. 22 (апрель 1991 г.), стр. 32–33.
Куруц, Гэри Ф., «Коммерческие каталоги Калифорнии: от чулочно-носочных изделий до оборудования на выставке», Бюллетень Фонда государственной библиотеки Калифорнии , вып. 56, (июль 1996 г.), стр. 15–28.
Лэрд, Памела Уокер. Прогресс в рекламе: американский бизнес и рост потребительского маркетинга. (Балтимор: Издательство Университета Джонса Хопкинса, 1998 г.)
Лирс, Джексон. Басни об изобилии: культурная история рекламы в Америке (Нью-Йорк: Basic Books, 1994).
Маклин, Джейн Т., «Каталоги питомников и торговли семенами», Journal of NAL Associates 5 (3-4) (1980), стр. 88–92.
МакКинстри, Э. Ричард. Торговые каталоги в Винтертуре: путеводитель по литературе по мерчандайзингу, 1750–1980 гг . (Нью-Йорк: издательство Garland Publishing, 1984 г.)
МакМюррей, Элизабет. Дома в тридцатые годы: Коллекция торговых каталогов EKCO . Лондон: Национальная художественная библиотека, Музей Виктории и Альберта, 1995. [Каталог выставки]
Маунт, Эллис (ред.) Роль торговой литературы в научно-технических библиотеках . (Нью-Йорк: Haworth Press, 1990)
Норрис, Джеймс Д. Реклама и трансформация американского общества, 1865–1920 гг . (Нью-Йорк: Greenwood Press, 1990).
Ратнер, Рода. «Исторические исследования в торговых каталогах», Science & Technology Libraries , vol. 10 (лето 1990 г.); стр. 15–22
Рейфф, Дэниел Д. Дома из книг: трактаты, книги образцов и каталоги по американской архитектуре, 1738–1950: история и путеводитель (Университетский парк, Пенсильвания: издательство Пенсильванского государственного университета, 2000)
Ромейн, Лоуренс Б. Путеводитель по американским торговым каталогам, 1744–1900 гг . (Нью-Йорк: Дувр, 1990)
Шлерет, Томас, «Деревенские магазины, окружные ярмарки и каталоги заказов по почте: потребительство в сельской Америке», в книге « Культура потребления и американский дом», 1890–1930 (Бомон, Техас: McFaddin-Ward House, 1989); стр. 27–45
Смит, Гэй. Торговые каталоги: сто лет, 1850–1949 гг . (Манчестер: Библиотека Манчестерского столичного университета, 1992 г.)
Томпсон, Невилл, «Торговые каталоги в библиотеке Винтертура», Magazine Antiques , vol. 161, № 1 (январь 2002 г.); стр. 206–211.
Трэверс, Ирен Л., «Профессиональная литература в Национальном музее истории и технологий [ныне Национальный музей американской истории]», Специальные библиотеки , том. 70, нет. 7 (1979) стр. 272–280.
Уильямс, Чонси Л. Двойная роль каталогов производителей в промышленном маркетинге (Нью-Йорк: Служба каталогов Sweet, [1940?])