Блочное программирование (также известное как цепочка в британском вещании) — это организация программ на радио или телевидении таким образом, чтобы программы определенного жанра, темы или целевой аудитории были объединены.
Блочное программирование включает в себя планирование серии связанных шоу, которые, вероятно, привлекут и удержат определенную аудиторию в течение длительного периода времени. [1] Известными примерами явного блочного программирования были линейка " Must See TV " на NBC в четверг вечером , которая включала два часа ситкомов и один час ER , и программа " T4 " на Channel 4 , которая часто показывала ситкомы один за другим в течение часа или больше. Повторы на кабельном телевидении часто собираются в похожие блоки, чтобы заполнить несколько часов обычно мало просматриваемых дневных периодов. Особенно длинный блок программ, особенно тот, который выходит в эфир не по регулярному расписанию, известен как марафон .
Блочное программирование на радио также относится к программному контенту, который апеллирует к различным демографическим группам во временных блоках, обычно соответствующих началу или концу часа или периодам в четверть часа. Например, могут быть представлены различные музыкальные жанры, такие как час кантри-музыки, трехчасовой дневной блок джаза или четырехчасовое субботнее вечернее диско-шоу 70-х.
Вообще говоря, блочное программирование является проклятием для современного конкурентного коммерческого радио, которое традиционно использует единые форматы, за исключением нескольких специализированных шоу в часы непиковой нагрузки, такие как выходные (например, печально известные часы бобра на канадском радио). Общим обоснованием отказа от блочного программирования является то, что слушатели ожидают определенный тип музыки, когда они настраиваются на радиостанцию, и отход от этого формата оттолкнет этих слушателей от станции; аналогично, станция, которая транслирует свои программы в виде мешанины блоков, будет испытывать трудности с завоеванием лояльности слушателей, поскольку музыка слушателей будет звучать только несколько часов в день. Этот аргумент в пользу гомогенизированного радио также был движущей силой фактической смерти радио свободной формы в конце 20-го века. Случай с разговорным радио свидетельствует об упадке блочного программирования: до 1980-х годов было обычным делом смешивать различные блоки разговорных программ вместе на одной станции, но это резко сократилось в конце 1990-х годов и позже. Слушатель консервативной разговорной радиостанции будет мало заинтересован в прогрессивном разговорном радио , спортивном радио или блоке горячих разговоров , которые охватывают другую демографическую группу; станции, которые пытались применить стратегию блока, исторически не имели успеха. Программирование блоков такого рода живо и процветает на таких каналах, как общественное радио (например , NPR , BBC или CBC ) и на многокультурном радио, обслуживающем широкую этническую и культурную аудиторию, хотя даже в этой области идея блочного программирования приходит в упадок из-за конкуренции за пожертвования.
Некоторые программные блоки стали настолько популярными, что были преобразованы в полноценные круглосуточные каналы. Текущие каналы, которые начинались как программные блоки, включают Disney Junior (который до сих пор является программным блоком на Disney Channel ); Nick Jr. Channel (основанный на блоке Nick Jr. , который до сих пор транслируется на Nickelodeon); [2] Boomerang (который когда-то был программным блоком на Cartoon Network ); PBS Kids (который до сих пор является программным блоком на PBS ) и MeTV Toons (который когда-то был программным блоком на MeTV ). [3] Кроме того, TV Land транслирует старые шоу, которые когда-то транслировались в программном блоке Nick at Nite родственного канала Nickelodeon . Adult Swim также является программным блоком Cartoon Network.
Однако с 2010-х годов новые программные блоки стали редкими из-за трансляции программ в обычном формате или с небольшим или отсутствующим упоминанием бренда в программном блоке. [4]