Напиток был представлен в 2005 году как Coca-Cola Zero как новая бескалорийная кола. [2] В 2017 году формула была изменена, а название обновлено, объявление о чем вызвало некоторую негативную реакцию потребителей. [3] Еще одно изменение формулы произошло в Великобритании в июле 2021 года, в Соединенных Штатах в августе 2021 года и в Канаде в сентябре 2021 года. [4]
История
Coca-Cola Zero стала крупнейшим запуском продукта Coca-Cola за 22 года. Новый продукт был задуман в испанском филиале, превратив Маркоса де Квинто в одного из ключевых людей компании. Глобальная кампания была разработана креативным агентством Crispin Porter + Bogusky . [5] Он был представлен как имеющий вкус, который неотличим от стандартной Coca-Cola , в отличие от Diet Coke , которая имеет другой вкусовой профиль. [6] [7]
Переформулировка 2017 года
Банка с прежним брендом «Coca-Cola Zero»
В 2017 году, несмотря на рост продаж в Соединенных Штатах, компания Coca-Cola объявила, что Coca-Cola Zero будет переработана и переименована в Coca-Cola Zero Sugar, чтобы напиток по вкусу больше напоминал стандартную Coca-Cola, подчеркивая при этом отсутствие сахара. [8] [9] [10] Новая формула была впервые опробована в Великобритании в июне 2016 года, и в последующие месяцы планируется запустить ее в других странах. [11] [12] [9]
Объявление вызвало некоторую бурную реакцию потребителей. [13] [14] Washington Post отметила, что Coke Zero очень популярен, и что фанаты сравнили запланированное изменение с запуском New Coke в 1985 году. [3] Однако исполнительный редактор Beverage Digest Дуэйн Стэнфорд отметил, что вкус был очень похож, и что формула, вероятно, была изменена лишь немного, поскольку список ингредиентов тот же. Он отметил, что ребрендинг был основным акцентом. [15]
В Австралии газировка была перезапущена под названием «Coca-Cola No Sugar» в 2017 году, но столкнулась с трудностями при получении первоначального признания. [16]
В июле 2018 года было подтверждено, что оригинальная формула будет по-прежнему продаваться под оригинальным брендом Coke Zero в Новой Зеландии вместе с продуктом Coke Zero Sugar. [17] Оригинальный бренд Coke Zero был окончательно прекращен в 2022 году одновременно с локальным запуском реформулированной формулы в 2021 году. [18]
Переформулировка 2021 года
В июле 2021 года компания Coca-Cola объявила, что еще одна переформулировка Coca-Cola Zero Sugar будет выпущена в августе на всей территории США, а затем в сентябре на всей территории Канады. [4] [19] Переформулировка будет соответствовать тому же рецепту, который уже был доступен в Европе и Латинской Америке. [20] [21] Компания заявила, что рецепт «оптимизирует существующие... вкусы и существующие ингредиенты», не требуя изменения перечисленных ингредиентов или информации о пищевой ценности. [4] Вместе с переформулировкой была обновлена маркировка. [4]
Логотип
Оригинальный логотип Coca-Cola Zero в основном представлял собой логотип Coca-Cola, написанный красным шрифтом с белой отделкой, со словом «zero» под ним, написанным строчными буквами геометрическим шрифтом Avenir (или его измененной версией). Эти слова появлялись на черном фоне. Некоторые детали различались в зависимости от страны. Более поздние упаковки поменяли цвета шрифта «Coca-Cola» и «Zero», оставив первый белым, а второй — красным.
Первый логотип Coca-Cola Zero Sugar представлял собой логотип Coca-Cola белым шрифтом со словами «ноль сахара» черными под ними; слово «ноль» в нижнем регистре геометрическим шрифтом Avenir (или его индивидуальной версией) и слово «сахар» в верхнем регистре. Эти слова были изображены на красном диске на черном фоне. На европейских рынках упаковка вместо этого соответствует классическому красному дизайну Coca-Cola с добавлением черной полосы вокруг верхней части этикетки с текстом «ноль сахара». [22] После реформы 2021 года красный диск был удален, а логотип был изменен на черный текст на красном фоне, цвет фона менялся для определенных вкусов.
Ингредиенты
Все версии Coca-Cola Zero Sugar, продаваемые в разных странах, основаны на одной и той же формуле вкуса, и все они газированные. Один литр Coca-Cola Zero Sugar содержит 96 мг кофеина. [23] Кроме того, используются искусственные подсластители . В США к ним относятся аспартам и ацесульфам калия . [24] Однако точная комбинация используемых подсластителей и консервантов варьируется от рынка к рынку.
Научные исследования последовательно подтверждают, что аспартам и ацесульфам калия можно употреблять безопасно. «Все напитки Coca-Cola можно употреблять в умеренных количествах, как часть сбалансированного образа жизни». [25]
Coke Zero изначально предназначался специально для мужчин, которые, как было показано, ассоциируют «диетические» напитки с женщинами. [26] В первую очередь он был ориентирован на молодых мужчин [27] [28] и получил прозвище «Bloke Coke» в Великобритании. [5] В США реклама была адаптирована к целевому рынку, описывая напиток как «некалорийный», а не «диетический», поскольку молодые мужчины, как говорят, ассоциируют диетические напитки с женщинами. [28] Маркетинг в США также подчеркивал его сходство по вкусу с подслащенной Coca-Cola; рекламная кампания напитка была сосредоточена на руководителях Coca-Cola, которые были настолько рассержены сходством напитков, что они подумывали подать в суд на своих коллег за «нарушение вкуса». [28] Продолжая тему, реклама Coca-Cola Zero, показанная во время Суперкубка XLIII, пародировала культовую рекламу Coca-Cola « Hey Kid, Catch! », которую прерывают два «бренд-менеджера» Coca-Cola, обвиняющие Троя Поламалу в «краже» их рекламы. [29] [30]
В Австралии запуск продукта был прорекламирован фальшивой группой ; кампания включала в себя наружные граффити и онлайн- спам , в котором упоминался фальшивый блог . [31] [32] После разоблачения защитники прав потребителей раскритиковали кампанию как вводящую в заблуждение и создали движение Zero Coke [33], чтобы прокомментировать этику деятельности компании Coke. [34]
В 2013 году компания Coca-Cola заменила логотип на бутылках и банках Coca-Cola, Diet Coke и Coke Zero во многих европейских странах на 150 самых популярных местных наименований для летней кампании «Поделись колой». [36] Та же кампания была использована в Северной Америке следующим летом.
На Рождество 2013 года компания Coke Zero запустила интерактивный веб-сайт, который позволял людям настраивать дизайны своих рождественских свитеров , [37] которые играют важную роль в рождественских традициях Соединенного Королевства . [38] На веб-сайте люди могли подробно описать покрой, узор и значки для своего свитера, [39] и присоединиться к конкурсу популярности. [40] Пользователи могли выбирать дизайны от рождественских елок и головы Санты до оленей, саней и индеек. [41] Эта инициатива была связана с кампанией в социальных сетях, [42] в ходе которой 100 лучших дизайнов свитеров, набравших наибольшее количество голосов, были изготовлены и отправлены победителям конкурса. [43] По данным компании Coca-Cola, за первые четыре дня веб-сайт сгенерировал около 42 000 дизайнов свитеров. [44]
^ «В чем разница между Coke Zero и Coca-Cola Zero Sugar?». coca-colacompany.com. 4 августа 2017 г. Архивировано из оригинала 6 августа 2017 г. Получено 30 августа 2021 г.
^ "Coke Zero: Ингредиенты : Пищевая ценность : GDA - Coca-Cola GB". Coca-cola.co.uk. 13 апреля 2010 г. Архивировано из оригинала 7 июня 2010 г. Получено 24 января 2014 г.
^ ab Judkis, Maura (27 июля 2017 г.). «RIP, Coke Zero: Пять стадий ледяного горя». The Washington Post – через washingtonpost.com.
^ abcd Хайль, Эмили (13 июля 2021 г.). «Поклонники Coke Zero готовятся к тому, что компания объявляет об «обновлении»». The Washington Post .
^ ab Hickman, Martin (4 июля 2006 г.). «Представляем „Bloke Coke“ — это теперь настоящая вещь?». The Independent . Лондон. Архивировано из оригинала 19 июля 2009 г. Получено 12 июня 2009 г.
^ Coke Zero представляет новую рекламу «эксперимента со вкусом». Архивировано 2 апреля 2015 г. в Wayback Machine - The Drum, 5 апреля 2013 г.
^ "FAQ: В чем разница между Diet Coke и Coke Zero?". Архивировано из оригинала 23 декабря 2010 г. Получено 6 мая 2021 г.
^ "Coke No Sugar: ближе, чем когда-либо, к классическому вкусу Coca-Cola". The Coca-Cola Company . Получено 17 июня 2017 г.
^ ab Chang, Olivia (26 июля 2017 г.). «Coca-Cola заменяет Coke Zero новым напитком». CNNMoney .
↑ Уиллис, Джей (26 июля 2017 г.). «Мы собираемся потерять лучшую газировку, которую когда-либо знал мир».
^ «Coca-Cola Zero будет переименована в Великобритании и по вкусу будет «больше похожа на кока-колу»». The Guardian . 19 апреля 2016 г. Получено 25 ноября 2022 г.
^ [1] Архивировано 8 октября 2017 г., в Wayback Machine - Coca-Cola Company, извлечено 15 июня 2017 г.
^ Такер, Алекса (31 июля 2017 г.). «Coke Zero заменяется на Coke Zero Sugar, и люди возмущены». Self .
↑ Спенс, Шей (26 июля 2017 г.). «Люди очень, очень расстроены из-за прекращения продаж Coke Zero». Люди .
^ Bomey, Nathan (27 июля 2017 г.). «Coke Zero out, Coca-Cola Zero Sugar in из-за изменения рецепта» . Получено 22 декабря 2018 г.
↑ Брук, Бенедикт (22 февраля 2018 г.). «Coke No Sugar должен заменить Coke Zero. Но австралийцы не подыгрывают».
^ «Coke Zero будет постепенно выведена из обращения в Австралии с 1 августа, но не в Новой Зеландии». NZ Herald . 18 июля 2018 г.
^ "Coke Zero, No Sugar официально отменен, запущен 'Coke Zero Sugar'". Newshub .
^ «Coca-Cola (KO) Zero Sugar становится лучше: поможет ли это акциям?». finance.yahoo.com . 14 июля 2021 г. Получено 25 ноября 2022 г.
^ Лучшая кола на свете? Coca-Cola Zero Sugar освежает вкус и вид (пресс-релиз). Компания Coca-Cola . 13 июля 2021 г.
^ "Red is the new black – Coca-Cola представляет новый дизайн упаковки". www.coca-cola.co.uk . Архивировано из оригинала 2 января 2020 г. . Получено 2 января 2020 г. .
^ «Сколько кофеина содержится в диетической коле, кока-коле и кока-коле Zero? : FAQ - Coca-Cola GB». Coca-cola.co.uk. 13 апреля 2010 г. Архивировано из оригинала 5 декабря 2010 г. Получено 24 января 2014 г.
^ «Diet Coke против Coca-Cola Zero: в чем разница?». The Huffington Post . AOL . 1 ноября 2012 г. Получено 28 декабря 2013 г.
^ «Что такое аспартам?». www.coca-colacompany.com . Получено 12 октября 2024 г. .
^ «Должны ли мужские товары бояться женского прикосновения?». HBS. 13 ноября 2013 г.
^ Тунгейт, Марк (2008). Branded Male: Marketing to Men. Лондон и Филадельфия: Kogan Page Limited. стр. Глава 3. ISBN978-0-7494-5011-3.
^ abc Elliott, Stuart; 5 марта 2007 г.; «Can't Tell Your Cokes Apart? Sue Someone»; The New York Times ; получено 6 марта 2007 г.
↑ Hinds, Julie (2 февраля 2009 г.). «Реклама Суперкубка вызывает большой смех». Detroit Free Press . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 г. Получено 20 марта 2015 г.
^ "Coke вернёт рекламу 'Mean Joe' для Суперкубка". Atlanta Business Chronicle . Получено 20 марта 2015 г.
^ "Укус бренда Тантильо: Pepsi выходит в онлайн (эксклюзивно)" Архивировано 11 июня 2010 г. в блоге Wayback Machine Marketing Doctor. 20 марта 2008 г.
^ «Coke получает ноль за усилия» Блог доктора маркетинга. 25 января 2006 г.
^ "The Zero Movement". Тим Лонгхерст. Архивировано из оригинала 12 января 2006 года . Получено 24 июля 2006 года .
^ "The Zero Coke Movement". Архивировано из оригинала 18 июля 2006 г. Получено 24 июля 2006 г.
^ "Боруссия Дортмунд". www.bvb.de.
^ "Coca-Cola становится персонализированной в Европе с кампанией "Share a Coke"". Brandchannel.com. 15 мая 2013 г. Архивировано из оригинала 21 января 2014 г. Получено 24 января 2014 г.
^ 7 лучших праздничных маркетинговых кампаний 2013 года Мэтью Бушери. The Hubspot. Декабрь 2013 г. Получено 9 апреля 2014 г.
^ Coke Zero бросает вызов фанатам и предлагает им разработать самый уродливый рождественский свитер Кевина Аллена. PR Daily. Ноябрь 2013 г. Получено 9 апреля 2014 г.
^ «Цифровой генератор свитеров от Coke Zero взывает к вашему внутреннему вязальщице». AdWeek . Ноябрь 2013 г.
^ Coca-Cola помогает фанатам создавать безвкусные рождественские свитера для своих клиентов к праздникам. Росс Брукс. PSFK. Ноябрь 2013 г. Получено 9 апреля 2014 г.
^ Создайте сезонный ужас вашей мечты с генератором праздничных свитеров от Coke Zero Рэй Энн Фера. FastCoCreate.com Получено 9 апреля 2014 г.
^ Coca-Cola позволяет вам создать свой собственный уродливый рождественский свитер Anthea Quay. DesignTaxi. Ноябрь 2013 г. Получено 9 апреля 2014 г.
^ Coke Zero предлагает пользователям создать свой собственный безвкусный рождественский свитер Ben Bold. Marketing Magazine UK. Ноябрь 2013 г. Получено 9 апреля 2014 г.
^ 'Tis the Season for Tacky Traditions: Coke Zero запускает онлайн-генератор свитеров Джей Мой. Пресс-центр компании Coca-Cola. Ноябрь 2013 г. Получено 9 апреля 2014 г.
^ "Cherry Coke Gets Fresh Jay-Z Graciel Remix" Архивировано 27 сентября 2007 г., в Wayback Machine , Кеннет Хайн, BrandWeek, 29 января 2007 г.
^ Vanilla Coke возвращается! Архивировано 21 октября 2007 г., в Wayback Machine , Business Wire , 25 мая 2007 г.
^ Le Coca-Cola Zéro sans cafeine прибывает dans vos verres [ постоянная мертвая ссылка ] , CocaColaWeb.fr, 15 февраля 2010 г.
^ Coca-Cola | Новости: Подробности Архивировано 22 апреля 2010 г., на Wayback Machine , CocaCola.Co.jp, 26 апреля 2010 г.
^ Coca-Cola Zero Zero выходит в Великобритании,Coca-cola.co.uk, февраль 2023 г.
^ "Жизнь просто прекрасна! Coca-Cola представляет напиток Coca-Cola Zero Sugar Peach на берегах Великобритании". www.coca-cola.co.uk . Архивировано из оригинала 6 апреля 2018 г. Получено 3 октября 2019 г.
^ "Coca-Cola запускает ограниченный выпуск со вкусом персика". Mumbrella . 11 февраля 2019 г. Получено 3 октября 2019 г.
^ "Mažiau cukraus gėrimuose ir nauji skoniai" . Алитаус Гидас (на литовском языке). 26 апреля 2019 года . Проверено 10 января 2020 г.
^ "Nowy smak na Święta - Coca-Cola Cynamon", Coca-Cola Journey, 20 октября 2018 г.
^ «Коричная Coca-Cola поступит в продажу к Рождеству» Архивировано 7 апреля 2019 г., в Wayback Machine , Coca-Cola HBC Baltics, 29 октября 2018 г.
^ «Киви первые в мире: запуск Coca-Cola Stevia No Sugar» Архивировано 22 сентября 2019 г., в Wayback Machine , Coca-Cola Journey, 2 мая 2018 г.
^ "Coca‑Cola New Zealand представляет Coca‑Cola Zero Sugar". www.coca-cola.com/nz . 25 мая 2022 г. . Получено 4 августа 2023 г. .
^ «Представляем Orange Vanilla Coke и Orange Vanilla Coke Zero Sugar», Coca-Cola Journey, 8 февраля 2019 г.
^ "Первый энергетический напиток под брендом Coca-Cola, который выйдет в этом месяце". Inside FMCG . 1 апреля 2019 г. Получено 3 октября 2019 г.
^ "Coca-Cola-energy-launch". 28 марта 2019 г. Архивировано из оригинала 26 мая 2019 г. Получено 6 мая 2021 г.
^ "Coca-Cola Energy поступит в Австралию в конце этого месяца". Inside FMCG . 14 июня 2019 г. Получено 3 октября 2019 г.
^ "Первый энергетический напиток под брендом Coke, который выйдет в США в 2020 году". The Coca-Cola Company . 1 октября 2019 г. Архивировано из оригинала 1 октября 2019 г. Получено 3 октября 2019 г.
^ "Coca-Cola запускает новую версию с нулевым содержанием калорий со вкусом манго в Израиле". The Jerusalem Post . 22 июня 2020 г. Получено 7 января 2022 г.
^ Перлман, Роберт З. (17 февраля 2022 г.). «Coca-Cola запускает лимитированную серию напитка «Starlight», вдохновленную космосом». Space.com .
^ «Game On: Coca-Cola и Riot Games объединяются для создания «непревзойденного» вкуса и впечатлений, воспевающих путешествие каждого игрока». www.coca-colacompany.com . Получено 26 июня 2023 г.
Внешние ссылки
На Викискладе есть медиафайлы по теме Coca-Cola Zero Sugar .
