Autograph Collection — американская группа независимых отелей класса «high-upscale» и «luxury» в портфолио Marriott International . Объекты находятся в независимом владении и управляются под именем Autograph Collection.
История
Отель Atlantic в Гамбурге, ГерманияЗамок Лизер в Германии
Чтобы расти в условиях экономического спада после 2008 года, Marriott, известная своим жестким единообразием, была готова смягчить это условие, чтобы привлечь независимые уникальные отели в свою сеть франчайзинговых объектов. [2] В 2010 году Marriott обратилась к Ричарду Кесслеру, независимому отельеру и бывшему генеральному директору Days Inn , с предложением включить семь бутик-отелей Kessler в свою систему под пока неназванным новым брендом. [3]
В 2006 году Кесслер отказался от присоединения к бренду Westin своего отеля в центре Орландо, чтобы работать независимо. [4] Поначалу Кесслер не хотел этого делать, но затем пришел к приемлемому соглашению. [3] Отели работали автономно, сохраняя свои названия и идентичность. [4] В том же году была запущена коллекция Autograph Collection, и большую часть гостиничного инвентаря составляли объекты недвижимости Кесслера. [3] Такая свобода может показаться несправедливой по отношению к брендовым объектам недвижимости, иногда связанным с непреклонными стандартами бренда или дополнительными сборами, но разница в том, что эти независимые компании несут расходы по созданию собственной идентичности бренда с нуля. [5]
Новое название подчеркивало не бренд, а коллекцию отелей. [5] Leading Hotels of the World , ориентированные на клиентов высокого класса, ищущих уникальные гостиничные впечатления, долгое время доминировали на этом рынке. [6] Отсутствие брендинга Marriott или системы бронирования Marriott на веб-сайте Autograph не только подчеркивало уникальный опыт этих независимых отелей, [7] но и защищало различные бренды гиганта гостиничного бизнеса от последствий в случае провала предприятия. [4]
В выборку вошли исторические памятники архитектуры, обновленные в 21 веке, но предлагающие гостиничный опыт, сильно отличающийся от обычного «шаблонного» отеля. [6] Коллекция искала отели, которые обладали элементом подлинного местного колорита и культурного своеобразия, чтобы предоставить гостям обогащающее пребывание. Сам опыт и обслуживание заменили традиционные определения роскоши, такие как количество сантехники в ванной и количество нитей простыней и штор. [3] Помимо отображения отелей по местоположению, гости могли искать на сайте, указывая уникальные предпочтения, такие как кулинария, исторические исследования, искусство, семья, спорт и город. [7]
Со временем акцент в развитии сместился с добавления существующих объектов к предложениям и новым постройкам, включающим желаемые характеристики. [8]
В то время как в условиях оживленной экономики поддержка со стороны разнообразной клиентской базы крупного бренда может быть спасением во время спада. [9] Основными запусками мягких брендов были Ascend by Choice (2008), Autograph by Marriott (2010), Curio by Hilton (2014), Best Western Premier (2014), Unbound by Hyatt (2016) и Trademark by Wyndham (2017). Marriott продолжает способствовать росту своих трех мягких брендов: The Luxury Collection, Tribute Portfolio и Autograph. [6]
Для гостя отель с мягким брендом обладает отличительной идентичностью, стилем дизайна и региональным колоритом ведущего независимого отеля. Для владельца отеля он получает доступ к глобальным маркетинговым каналам, программе поощрений за лояльность клиентов, модели обучения персонала, безупречным стандартам работы back-of-house и новым технологиям, предоставляемым Marriott или его конкурентами. Кроме того, основные сайты онлайн-бронирования путешествий взимают комиссию в размере 15–30 процентов. Однако более крупные компании, такие как Marriott, используют свою рыночную власть, чтобы договариваться с этими агентами о самых низких ценах. [10] Спустя двенадцать месяцев после перехода на Autograph Collection независимые отели испытали средний процентный рост RevPAR на 19,8 процента и среднее процентное изменение индекса RevPAR на 12,5 процента. [5]
В январе 2017 года Autograph начал Независимую киноинициативу на кинофестивале Sundance с Autograph Collection Hotels & The Black List Sundance Social Space. Ежегодный черный список представляет собой полный список сильных сценариев, требующих финансирования. У Autograph есть собственный канал инди-фильмов для гостей отеля. [11] Премия Autograph Collection Short Film Award была создана для открытия новых талантов и ускорения развития независимых режиссеров. [12] Кроме того, Autograph предоставляет выбранным писателям бесплатное недельное проживание в отеле в качестве возможности для развития их творчества. [13]
Коллекция Autograph представляет собой портфолио 4- и 5-звездочных объектов недвижимости, начиная от охотничьего домика с 15 номерами в горах Колорадо и заканчивая курортом Atlantis на 3400 номеров на острове Парадайз , Багамы . [14]
Размещение
Исторический
С 2015 года
Характеристики
По состоянию на 30 июня 2020 года в сеть Autograph Collection входило 199 отелей в более чем 32 странах, а еще 95 отелей с 16 941 номером находятся в стадии разработки. [1]
Медиа, связанные с отелями Autograph Collection на Wikimedia Commons