stringtranslate.com

Сейчас в продаже консалтинг

Out Now Consulting — маркетинговое агентство, которое предоставляет крупным компаниям специализированные услуги гей-маркетинга , исследуя образ жизни геев и используя полученную информацию для разработки стратегий, ориентированных на геев и лесбиянок.

Происхождение

Хотя Out Now — голландская компания, ее истоки лежат в основании австралийской компании Significant Others, которая после своего основания в 1992 году стала известна в австралийских СМИ в последующие годы своей работой в качестве специализированного гей-маркетингового агентства. [1] [2] [3]

Значимые Другие выступили с программной речью на первой в мире конференции по гей-маркетингу в 1994 году. [4]

После открытия офиса в Амстердаме Out Now стал первым предприятием такого рода с агентствами в более чем одной стране. [5] [6] [7]

В настоящее время деятельность ведется на рынках США, Великобритании, Германии, Бельгии, Франции, Ирландии и Нидерландов.

Роль Out Now в развитии гей-маркетинга в разных странах обсуждалась в голландском издании «Principes van Marketing» (Принципы маркетинга) — учебника по маркетингу — доктора Филипа Котлера . [8]

Направления работы

Компания работает в пяти областях: маркетинговые исследования, реклама, обучение, связи с общественностью и разработка стратегии, и цитируется основными средствами массовой информации как авторитет в вопросах потребителей-геев. [9]

Out Now выиграл премию Commercial Closet Association «Images In Advertising» в Нью-Йорке (11 июня 2007 г.) в категории «Выдающаяся интерактивная кампания» за онлайн-рекламу для Lufthansa . [10] [11]

Агентство инициировало исследовательские проекты для гей- и лесбийских СМИ в нескольких странах, включая Sydney Star Observer , DNA Magazine (Австралия), Gay Community News (Ирландия), Diva , Gay Times , Bent (журнал) (Великобритания) и De Gay Krant (Нидерланды), такие исследования обычно являются первым маркетинговым анализом гей-потребителей. [12]

Полученные результаты были опубликованы в различных международных СМИ. [13] [14]

Другие работы включают социальные исследования, такие как работа 2004 года о дискриминации в Нидерландах. [15]

Роль отрасли

В июне 2006 года управляющий директор Out Now Consulting был основным докладчиком на конференции Pink Pound, проходившей в Лондоне. [16]

В ноябре 2006 года Out Now провела основной семинар на второй по величине в мире туристической конференции London World Travel Market. [17]

Out Now был представлен на мероприятии Marketing For Good в феврале 2007 года в Лондоне, где впервые рассматривались темы гей-маркетинга . [18]

В августе 2007 года Общество по исследованию рынка сообщило, что Out Now собирается провести «масштабное исследование образа жизни и покупательной способности трех миллионов потребителей-геев в Великобритании». [19]

В феврале 2015 года фирма стала первой организацией в мире, которой было выделено выделенное доменное имя .LGBT». [20]

Кампания «Так по-гейски»

В 2008 году рекламная кампания в Великобритании, созданная Out Now, в которой в качестве рекламного слогана использовался термин «So Gay», привлекла внимание мировых СМИ. [21] [22]

Рекламная кампания представляла шесть направлений в США, стремящихся привлечь путешественников-геев из Великобритании. Один из плакатов с надписью «Южная Каролина такая гейская» подвергся критике со стороны сенатора- республиканца и офиса губернатора Южной Каролины Марка Сэнфорда [23] , но был благосклонно принят членами гей-сообщества. [24]

Позднее несколько СМИ, включая AdWeek , описали кампанию как «самую обсуждаемую рекламу туризма в году» . [25]

Примечания

  1. ↑ Лиз Хейс (1994), «Телеинтервью генерального директора Out Now / Significant Others», Nine Network , Today (австралийская телепрограмма)
  2. ↑ Аманда Келлер (1996), «The Hub» — австралийская телепрограмма о значимых других», Foxtel
  3. ↑ Хаббл, Ава (26 сентября 1994 г.), «Руководство — Медиа — Значимые Другие консультирует Джона Синглтона и Барри Ансворта по рынку гей-медиа», Sydney Morning Herald , стр. 2
  4. ↑ Конференция Chasing The Pink Dollar, Сидней, Австралия. Апрель 1994 г.
  5. ^ Lucassen, Christine (5 февраля 2002 г.), «Выход на гей-рынок стоимостью 400 млрд евро — маркетинговая группа Out Now консультирует клиентов о способах охвата «розового» евро», International Herald Tribune — издание NL , стр. 2
  6. ^ Гонс, Пит Хейн (7 февраля 2002 г.), «Первый офис агентства гей-маркетинга Out Now за пределами Австралии открыт в Амстердаме - Beweer nooit dat je een homomerk bent - Het eerste kantoor buiten Australie van homomarketing-bureau Out Now - это сленги geopend в Амстердаме», Adformatie , с. 16
  7. ↑ Эмили Мейтлис (2006), «Освещение Out Now на британском телевидении», BBC
  8. ^ Котлер, Филип (2006), Principes Van Marketing (Принципы маркетинга), Pearson Education , стр. 365–367, ISBN 90-430-1071-5
  9. ↑ Баркер, Эндрю (12 апреля 2007 г.), «Однополая реклама становится мейнстримом — индустрия принимает покупательную способность гей-рынка», Variety
  10. ^ Победители премии Commercial Closet «Изображения в рекламе»
  11. ↑ Quartini, Joelle L. (15 июня 2007 г.), «Image Makers - Commercial Closet чтит рекламу, в которой есть геи.», New York Blade , архивировано из оригинала 24 октября 2007 г.– Поиск ученых
  12. ^ "Насколько зелено розовое евро? Новое исследование рынка геев в Ирландии, чтобы выяснить это", журнал Echelon , 2006, архивировано из оригинала 8 января 2007 , извлечено 2007-08-04– Поиск ученых
  13. ↑ Блумфилд, Стив (29 января 2006 г.), «Closet UK: 49% геев слишком боятся совершать каминг-аут на работе», The Independent , архивировано с оригинала 5 февраля 2006 г.
  14. ↑ Бернетт, Скотт (2 марта 2007 г.), «Бизнес гей-свадьб», Financial Mail
  15. ^ "Gaykrant-onderzoek: Tolerantie is op z'n retour", Homo Emancapatie , 6 августа 2004 г., заархивировано из оригинала 11 марта 2007 г.
  16. ↑ Конференция Pink Pound, 22 июня 2006 г.
  17. ^ "World Travel Market - вебинар WTM Gay and Lesbian Market", Reed Business Exhibitions , 2007 , получено 04.08.2007
  18. ↑ Конференция «Маркетинг ради добра», 28 февраля 2007 г.
  19. ↑ Бэйн, Роберт (28 августа 2007 г.), «Out Now Consulting проведет «новаторское» исследование трех миллионов потребителей-геев в Великобритании», Research-live.com , дата обращения 29 августа 2007 г.
  20. ↑ Отчет BBC Newsbeat (12 февраля 2015 г.), «Первые веб-сайты, заканчивающиеся на доменное имя LGBT, выходят в сеть», BBC.co.uk , дата обращения 22 июля 2015 г.
  21. ↑ Адамс, Уильям Ли (17 июля 2008 г.), «Южная Каролина возмущена рекламой британских «геев»», Time , архивировано из оригинала 21 июля 2008 г.
  22. ↑ Бейкер, Вики (16 июля 2008 г.), «Южная Каролина — не такая уж и гейская», The Guardian
  23. ↑ Лиза Маллинс (14 июля 2008 г.), «Рекламная кампания в Лондоне расстроила Южную Каролину», PRI The World (радиопрограмма)
  24. ↑ Айви, Пейдж (23 июля 2008 г.), «Туристическая реклама Южной Каролины «такая гейская» расстроила чиновников штата», USA Today
  25. ↑ Ли, Том (5 февраля 2009 г.), «Миллионы видят рекламу „So Gay“», Pink Paper , архивировано из оригинала 16 июля 2011 г. , извлечено 19 мая 2009 г.

Внешние ссылки