YouTube Shorts — это короткий раздел американского приложения для обмена видео YouTube . В Shorts основное внимание уделяется вертикальным видеороликам максимальной продолжительностью 60 секунд и различным функциям для взаимодействия с пользователем. По состоянию на январь 2022 года с момента открытия платформы 13 июля 2021 года общее число просмотров Shorts превысило 5 триллионов, включая просмотры видео, существовавшие до появления функции YouTube Shorts. [1] Авторы зарабатывают деньги в зависимости от количества полученных просмотров или доходов от рекламы. [2] Растущая популярность коротких видео на YouTube привела к обеспокоенности по поводу зависимости подростков. [3]
Целью YouTube при создании YouTube Shorts в 2019 году было составить конкуренцию TikTok , [4] онлайн-видеоплатформе для коротких клипов. Компания начала с экспериментов с вертикальными видеороликами продолжительностью до 30 секунд в собственном разделе на главной странице YouTube. [5] Эта ранняя бета-версия была доступна лишь небольшому количеству людей. Вскоре после того, как TikTok был запрещен в Индии в сентябре 2020 года, бета-версия YouTube Shorts стала доступна в стране. [6] В марте 2021 года бета-версия была выпущена в США, а затем, 13 июля 2021 года, она была выпущена во всем мире. [7] [8]
В августе 2022 года YouTube объявил о планах сделать функцию Shorts доступной в своем приложении Smart TV. [9] В декабре YouTube опубликовал свой ежегодный пост в блоге, в котором описывались лучшие видео и создатели года, причем Shorts впервые получили отдельный раздел поста. [10]
На ежегодном мероприятии Made on YouTube в Нью-Йорке в сентябре 2023 года компания Google анонсировала YouTube Create, приложение для редактирования видео , разработанное для авторов YouTube и призванное способствовать развитию Shorts. На момент запуска приложение было доступно только на Android. [11] [12]
YouTube Shorts представляет созданные пользователями вертикальные или квадратные видеоролики продолжительностью до 60 секунд. [13] [14] [15] Позволяет пользователям добавлять лицензионную музыку и субтитры на экране. [6] Зрители могут просматривать бесконечную ленту видео. [7] [16] Хотя YouTube Shorts предназначены для просмотра на смартфонах, их можно просматривать на всех других устройствах. [17]
YouTube Shorts включает в себя функции, аналогичные функциям TikTok, такие как прямые трансляции, «совместная работа», простые инструменты редактирования и плейлисты. [4] Он также включает инструменты для редактирования длинных видеороликов YouTube в YouTube Shorts. [4] YouTube Shorts предлагает авторам возможность взаимодействовать со зрителями, отвечая на комментарии дополнительными видеороликами. Эта функция стала популярной в первую очередь благодаря TikTok. [18] Создатели коротких видео также могут использовать стикеры для взаимодействия со своей аудиторией с помощью таких форматов, как вопросы и ответы. [4] The Financial Times сообщает, что менее 10 процентов авторов используют инструменты YouTube для редактирования коротких видео. [19] Вместо этого многие используют инструменты TikTok, хотя видео с брендингом TikTok переводятся с платформы YouTube. [19]
В YouTube Shorts добавлена функция, которая по умолчанию отправляет напоминания пользователям в возрасте от 13 до 17 лет о необходимости сделать перерыв или лечь спать из-за увеличения числа молодых пользователей. [3] В настоящее время не существует мер, ограничивающих использование приложения. [3]
С момента своего создания в 2019 году использование YouTube Shorts постоянно росло. В сентябре 2022 года Alphabet объявила, что YouTube Shorts собирает более 30 миллиардов просмотров ежедневно. [2] Число ежемесячных пользователей также увеличилось с 1,5 миллиардов в 2022 году до 2 миллиардов по состоянию на 2023 год. [3]
Популярность YouTube Shorts вызвала некоторую обеспокоенность внутри компании: некоторые полагают, что они «поглотят» длинный видеоконтент YouTube. [19] Официальный ответ YouTube заключается в том, что Shorts задуманы как дополнительный формат для авторов. [19]
В августе 2021 года YouTube запустил фонд YouTube Shorts — систему, в которой ведущие создатели коротких видео могли получать оплату за свою работу. YouTube описал это как способ «монетизировать и вознаградить создателей за их контент» и заявил, что это будет фонд в 100 миллионов долларов, распределенный в течение 2021 и 2022 годов, аналогичный фонду создателей TikTok в 1 миллиард долларов. [20] YouTube сообщил The Hollywood Reporter , что фонд является «просто временным звеном, пока YouTube не разработает долгосрочный инструмент монетизации и поддержки для создателей коротких форматов». [21] [22] [23] [24]
В сентябре 2022 года YouTube объявил, что Shorts станет частью партнерской программы YouTube, начиная с февраля 2023 года. [2] [25] [26] Программа позволяет авторам, отвечающим критериям, получать долю доходов от рекламы. [2] Партнерские каналы YouTube также могут использовать функции «участников» и «супер», которые позволяют пользователям оплачивать ежемесячную подписку на контент или единовременное пожертвование соответственно. [27]
Создатели YouTube Shorts получают процент от рекламных денег, заработанных на рекламе, которая воспроизводится до и после их видео, аналогично YouTube. [28] Авторы YouTube Shorts зарабатывают 45 процентов рекламных денег, а авторы YouTube — 55 процентов. [28]
Согласно политике YouTube, авторы, загружающие контент с той или иной степенью нарушения авторских прав, неоригинальный контент или другие нарушения принципов сообщества, не будут иметь права на монетизацию. [29]
Исследователи из Университета финансов и экономики Гуйчжоу и Университета Западного Мичигана обнаружили, что короткие видеоролики, такие как YouTube Shorts и TikTok, могут облегчить у молодых людей и детей развитие аддиктивного поведения, поскольку короткие видеоролики обеспечивают «короткие всплески острых ощущений». [30] Эти исследователи обнаружили, что студенты колледжей в США и Китае смотрят короткие видеоролики для развлечения, получения знаний и формирования социальной идентичности. [3]
Газета Wall Street Journal сообщила, что некоторые родители обеспокоены влиянием коротких видеороликов на своих детей, поскольку невозможно отключить короткие видео на YouTube или установить ограничения. [3] Когда дети смотрят короткие видеоролики, они учатся ожидать постоянной стимуляции и быстрых изменений, что может вызвать проблемы при занятиях, требующих большей концентрации, таких как чтение. [3]
Недавние исследования выявили связь между короткими видеороликами, такими как YouTube Shorts, и системой вознаграждения мозга, в частности, выбросом дофамина. По словам доктора Анны Лембке, психиатра и руководителя клиники наркозависимости Стэнфордского университета с двойным диагнозом, короткие привлекающие внимание видеоролики действуют как мощные стимулы, вызывающие выбросы дофамина, аналогичные другим видам аддиктивного поведения. [31] Быстрота и легкость просмотра коротких видеороликов могут вызвать высокий уровень дофамина; поскольку дофамин служит мотиватором, а не прямым источником удовольствия, люди вынуждены искать виды деятельности, приносящие удовлетворение, и становятся к ним зависимыми. Такие нейрохимические реакции приводят к аддиктивным моделям и поведению, попадая в порочный круг. Цифровая зависимость может привести к сокращению концентрации внимания и замедлению когнитивной обработки.