stringtranslate.com

Аведа

Aveda Corporation ( / ə ˈ v eɪ d ə / ə-VAY-də ) [1] — американская косметическая компания, основанная Хорстом Рехельбахером , в настоящее время принадлежащая Estée Lauder Companies , со штаб-квартирой в Миннеаполисе , штат Миннесота. Aveda производит средства по уходу за кожей и телом, косметику , парфюмерию (внутреннее название «pure-fume»), краску для волос и средства по уходу за волосами, а также обучает студентов косметологии , массажу и эсхиологии в институтах Aveda в Миннеаполисе, Нью-Йорке , Де-Мойне , Вашингтоне (округ Колумбия) , Мэриленде , Орландо , Денвере , Виннипеге и многих других городах.

История

Продукт Аведа

Aveda была основана Хорстом Рехельбахером в 1978 году. В 1970 году Хорст во время поездки в Индию познакомился с наукой Аюрведа (традиционная индуистская целостная система медицины и хирургии из Индии), и внезапно у него зародилось видение своей компании. Хорст сформулировал первый продукт, шампунь с гвоздикой , в своей кухонной раковине с помощью аюрведических врачей - Винода и Кусум Упадхьяй. [2] [3] Сегодня Aveda является частью Estée Lauder Companies Inc. , базирующейся в Нью-Йорке. Рехельбахер продал Aveda компании Estée Lauder Companies, Inc. в 1997 году за 300 миллионов долларов, хотя Aveda продолжает работать как полуавтономная организация. [4] [5] После продажи продукта Estee Lauder Companies Inc. Хорст также продал сеть салонов своему преемнику Дэвиду Вагнеру. Салоны, официально известные как Horst and Friends, были переименованы в Juut Salonspa. В 2004 году Aveda была удостоена престижной премии Corporate Achievement Award в Смитсоновском национальном музее дизайна Купера-Хьюитта . [6] Aveda была одной из первых косметических компаний, одобривших набор принципов, призванных поощрять большую экологическую ответственность в бизнесе, известных как Принципы Цереры (первоначально называвшихся Принципами Вальдеса). Согласно веб-сайту компании, «Aveda» на санскрите означает «все знания». «Aveda», фонетически написанная как «अवेद», переводится как «неведический» (или म्लेच्छ ).

Противоречие

В 2009 году компания Aveda (как дочерняя компания Estée Lauder Companies Inc.) была включена кампанией BDS в число «Десяти брендов, которым нужно бойкотировать это Рождество», поскольку «председатель этой компании Рональд Лаудер также является председателем Еврейского национального фонда ...» [7]

В 2011 году компания Aveda подверглась критике в Парк-Сити, штат Юта, во время конференции «Эволюция женщин в социальных сетях», также известной как evo'11, за объявление о политике отсутствия оплаты для блогеров, делающих обзоры их продуктов. [8]

Aveda также критиковали за использование названия бренда «Indigenous» как оскорбление коренных народов. С тех пор они переименовали линейку продуктов. [9] [10]

Среда

Благодаря партнерству с Native, A Public Benefit Corporation, Aveda помогла профинансировать ветряные турбины. Aveda утверждает, что закупает достаточно энергии ветра для питания своего основного производственного предприятия. [11] Компания «отправляет опросы по вопросам устойчивости в издания, чтобы помочь решить, где размещать свою рекламу». [12]

Ссылки

  1. ^ "Minnesota Pronunciation Guide". Associated Press . Архивировано из оригинала 22 июля 2011 г. Получено 4 июля 2011 г.
  2. ^ "Aveda Corporation - История компании". Fundinguniverse.com. Архивировано из оригинала 29 апреля 2010 года . Получено 2010-05-02 .
  3. ^ "Aveda - Миссия и наследие". 31 августа 2020 г.
  4. ^ Canepoopdy, Dana. Canedy, Dana (20 ноября 1997 г.). «Estee Lauder приобретает производителя натуральной косметики». New York Times . Получено 25 января 2008 г.
  5. ^ Kuehlwein, JP; Schaefer, Wolfgang (2015). Переосмысление престижного брендинга - Секреты Ueber-Brands . Лондон: Kogan Page. С. 178–179. ISBN 0749470038.
  6. ^ "Aveda Cosmetics". Elleview.com. Архивировано из оригинала 2010-11-11 . Получено 2010-05-02 .
  7. ^ "USACBI: "Десять лучших брендов, которым нужно бойкотировать это Рождество"". BDSmovement.net. 3 декабря 2009 г. Архивировано из оригинала 14 апреля 2014 г. Получено 15 мая 2014 г.
  8. ^ "Блогеры критикуют Aveda за ее политику неплатежей | Статьи | Главная". Prdaily.com. 13 июля 2011 г. Получено 15 мая 2014 г.
  9. ^ «Коренные/традиционные знания и интеллектуальная собственность — примеры использования и неправильного использования коренных знаний». Web.law.duke.edu . Получено 15 мая 2014 г.
  10. ^ "Коренная рок-звезда выигрывает судебный процесс против Аведы". Cultural Survival . Получено 15 мая 2014 г.
  11. ^ Ньюман, Эрик. «Aveda считает, что вы будете выглядеть лучше в зеленом». Brand Week . Архивировано из оригинала 22 января 2008 г. Получено 25 января 2008 г.
  12. ↑ Стори, Луиза. Стори, Луиза (25 октября 2006 г.). «Скрытая жизнь бумаги и ее влияние на окружающую среду». New York Times . Получено 25 января 2008 г.

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Аведа .