Культура знаменитостей – это массовое знакомство с личной жизнью знаменитостей в глобальном масштабе. Это по своей сути связано с интересами потребителей, когда знаменитости трансформируют свою известность в товарные бренды .
В то время как культуру обычно можно идентифицировать физически и ее групповые характеристики легко наблюдать, культура знаменитостей существует исключительно как совокупность желаний людей к увеличению просмотра знаменитостей. Знаменитости сами по себе не образуют сплоченной и идентифицируемой группы, с которой они себя идентифицируют, а скорее представлены в широком спектре деятельности и сообществ, включая актерское мастерство, политику, моду, спорт и музыку. Эта «культура» создается, когда в обществе общеизвестно, что люди интересуются знаменитостями и готовы изменить свою жизнь, чтобы принять участие в жизни знаменитостей. «Культура» сначала определяется факторами, не относящимися к самим знаменитостям, а затем дополняется участием знаменитостей в этой публично созданной культуре. Культура знаменитостей стала частью повседневного общества и функционирует как форма развлечения. [1] Сегодня обычные граждане играют важную роль в сохранении культуры знаменитостей, постоянно проверяя местонахождение знаменитостей, их друзей, тенденции в культуре знаменитостей и общую жизнь знаменитостей через средства массовой информации. [1] Культура знаменитостей теперь отражается в социальных нормах и ценностях из-за чрезвычайного участия граждан. [2] Сегодня, когда культура знаменитостей используется в качестве развлечения, она рассматривается как форма « бегства от реальности» и средство отвлечения обычных людей. [3]
Культура знаменитостей в Соединенных Штатах зародилась в конце девятнадцатого века, когда нувориши стремились к личной рекламе в светских колонках и журналах того времени. В то время как филантропы, политики и другие общественные деятели были самыми известными жителями Нью-Йорка в 1870-х годах, к 1890-м годам новой элитой стали люди, прославившиеся своими сплетнями. [4] Историк кино Ричард Шикель относит начало современной системы знаменитостей к периоду между 1895 и 1920 годами . знаменитый писатель-сплетник». [4] : 254
В популярности культуры знаменитостей было несколько этапов [ уточнить ] . Некоторые примеры включают трансляцию телевизионных программ , благодаря которым люди могли бы охватить более широкую аудиторию, а отдельные люди могли бы обрести известность. По мере появления различных технологий манипулирование аудиторией менялось, а сфера влияния культуры знаменитостей значительно расширилась. Предприниматели начали осознавать финансовую ценность целенаправленного продвижения определенных людей, и, таким образом, появился потребительский подход к знаменитостям как к брендам. Культура начала формироваться по мере того, как потребители воспринимали знаменитостей как часть общества. Такое признание наряду с умелым маркетингом увековечивает культуру знаменитостей с ее постоянно меняющимися обычаями и убеждениями. [ нужна цитата ]
Культуру знаменитостей можно рассматривать как синоним индустрии знаменитостей, где к знаменитостям относятся как к товару, который нужно продавать. Культура знаменитостей отличается от культуры потребления тем, что культура знаменитостей представляет собой отдельный аспект потребительской культуры. Культура знаменитостей не могла бы существовать без культуры потребления, поскольку люди постоянно покупают журналы, приложения для знаменитостей и другие товары, связанные со знаменитостями. Таким образом, на выбор потребителей влияет выбор знаменитостей. Следуя за знаменитостями, потребители приглашаются принять участие в коллективном обществе, созданном существованием культуры знаменитостей, неосознанно поддерживаемой самими потребителями. К участникам феномена культуры знаменитостей также относятся сами знаменитости, осознающие, что они могут заявить о себе и добиться финансовой выгоды за счет собственной славы и статуса, помимо основы своего предварительного брендинга знаменитостей.
«Людям, уставшим от самоуправления, вера в королей, королев и сказки кажется легче и удобнее, чем политическая практика», — писал Льюис Лэфэм в своей книге « Желание королей ». [ нужна цитата ] Это понятие является основой естественных отношений между «обычными» мужчинами и женщинами и теми, кто находится на пьедестале.
Знаменитые религиозные книги мировых религий изобилуют примерами личностей, хорошо известных широкой публике. [ нужна цитата ] Некоторые [ указать ] фараонов Древнего Египта приводили в движение устройства, чтобы обеспечить себе славу на века вперед.
Культура знаменитостей, когда-то ограничивавшаяся членами королевской семьи и библейскими/мифическими фигурами, проникла во многие секторы общества, включая бизнес, издательское дело и даже академические круги (« скильбрити »). С каждым научным достижением открытиям присваивались имена. Вкладчика, особенно за большой вклад в развитие человечества, обычно уважают. Средства массовой информации увеличили известность и влияние знаменитостей. Сложилась тенденция, согласно которой знаменитости несут с собой все больше социального капитала , чем в прежние времена. [ нужна цитата ] Каждая нация или культурное сообщество (лингвистическое, этническое, религиозное) имеет свою собственную независимую систему знаменитостей, но из-за глобализации этого становится все меньше (см. J-pop или K-pop ).
По мнению Оливера Дрейссенса, социальная и культурная известность знаменитостей связана с успехом средств массовой информации . [6] Различные формы средств массовой информации позволили распространить новые образы и брендинг знаменитостей. Особенно с появлением телевизоров в среднестатистическом доме стало больше знакомства с людьми или знаменитостями, которые сейчас «в наших домах». [7] Средства массовой информации, окружающие знаменитостей, сильно повлияли не только на культуру знаменитостей, но и на общую социальную среду в нашей жизни. [8] Известно, что знаменитости влияют не только на то, что мы покупаем, но и на многие другие вещи, такие как образ тела, карьерные устремления и политика. Ричард Дайер заявил, что культура знаменитостей связана с состоянием глобального капитализма, в котором «считается, что люди определяют общество». [9] Новые технологии, такие как кабельное телевидение и круглосуточное вещание, сделали сегодняшних знаменитостей созданными для массового потребления, в отличие от знаменитостей тридцатых и пятидесятых годов, которые больше зарабатывали сами. [10] Круглосуточная трансляция, 7 дней в неделю, требовала большего количества программ и людей, чтобы заполнить дополнительное время. Благодаря этому появилось больше шоу и знаменитостей, которые получили дополнительное экранное время. Реалити-шоу во многом способствовало развитию новой культуры знаменитостей, которая стала более взаимозаменяемой и узнаваемой. [11] Кабельное телевидение и сайты социальных сетей, такие как YouTube , «в одночасье» произвели сенсацию, которая увековечила сегодняшнее восприятие культуры знаменитостей. [11] : 493 Утверждается, что такие знаменитости, как Джастин Бибер , который обрел огромную известность после того, как его заметили на YouTube, способны вызывать эмоциональные связи и саморефлексию, которые вызывают, казалось бы, личную связь. [11] Это можно увидеть на примере некоторых фанатов, особенно фанаток, которые чувствуют, что у них есть определенная собственность или связь со знаменитостью. [12] В то же время отношения любви и ненависти, которые многие популярные средства массовой информации (например, британские бульварные газеты) поддерживают между публикой и знаменитостями, которыми они восхищаются, завидуют и в то же время презирают, помогают генерировать постоянный интерес к новостям о знаменитостях, и, как это ни парадоксально, , для продвижения культа знаменитостей. [13]
Знаменитости и политики взаимодействовали в основном одним из двух способов. Первый путь — это знаменитые политики, который пересекает выборную должность в правительстве с прославлением. Второй путь — политический активизм, новый популярный метод, который позволяет избежать прямого участия в самом правительстве. [14]
Политиков-знаменитостей можно разделить на две категории: знаменитости, которые идут в правительство и занимают выборные должности, и политики, которые становятся знаменитостями. [14]
Знаменитости, занимавшие государственные посты, не редкость. Дональд Трамп является примером одного из них. Бизнесмен и торговец недвижимостью, который лицензировал свое имя для недвижимости и других брендов, Трамп получил национальную известность, когда он снялся в телешоу «Ученик» в 2004 году и снова во время президентских выборов 2012 года, подразумевая, что тогдашний кандидат в президенты Барак Обама не был гражданином США по рождению. Затем он успешно баллотировался на пост президента США в 2016 году. [15] Другим примером является Рональд Рейган . Он был карьерным актером, снявшимся в 53 фильмах за два десятилетия. Сначала он стал губернатором Калифорнии в 1966 году, а затем стал президентом США в 1980 году. [16]
Политики также стали знаменитостями естественным путем или путем копирования черт знаменитостей. Демократическая группа «Отряд» является примером. В их состав входят Александрия Окасио-Кортес , Ильхан Омар , Аянна Прессли и Рашида Талиб — четыре представителя демократов, которые сформировались после промежуточных выборов 2018 года, когда Окасио-Кортес опубликовала в Instagram фотографию четверых, сидящих вместе, обыгрывая разговорный термин. голы отряда». [17] Они стали хорошо известны своей откровенностью в социальных сетях и своими столкновениями с другими политиками, такими как Дональд Трамп и Нэнси Пелоси. [18]
.jpg/1280px-Hillary_Clinton_and_Katy_Perry_(30805063465).jpg)
Недавно [ уточнить ] произошло пересечение знаменитостей и политической культуры. Это результат того, что знаменитостям была предоставлена большая платформа; [ нужна ссылка ] Как заметила Джейн Джонсон, репортер популярного британского издания о знаменитостях Closer , сплетни вокруг знаменитостей являются национальным объединяющим фактором среди всех социальных групп. [10] Это объединение и большая платформа, предоставленная знаменитостями, была предметом интереса для политических лидеров и групп, которые могли получить дальнейшее влияние в рамках различных кампаний. У молодежи исторически была более низкая явка избирателей , чем у любой другой возрастной группы. Зная это, политики и общественные деятели используют культурные ресурсы, курируемые знаменитостями, имитируя популярные и доступные публичные образы, создаваемые сегодняшними знаменитостями. [10] Как отмечает автор Фрэнк Фуреди , «политики сознательно пытаются либо приобрести имидж знаменитостей, либо ассоциировать себя с людьми, обладающими этим статусом». [10] Это можно увидеть на примере премьер-министра Канады Джастина Трюдо , который стал своего рода знаменитостью из-за того, что считался представительным человеком и поддерживал прогрессивную, либеральную политику. Другим примером этого была агитация Кэти Перри и выступление от имени Хиллари Клинтон во время президентских выборов 2016 года .
Знаменитости использовали свои действия, чтобы привлечь внимание к политическим проблемам. Джейн Фонда пыталась повысить осведомленность об изменении климата, будучи арестованной за гражданское неповиновение. [19] С развитием социальных сетей знаменитости получили возможность выражать свое мнение по спорным темам, чтобы немедленно получить обратную связь от своих поклонников. [20] Некоторые знаменитости поддержали политических кандидатов, например, Дэйв Шаппель поддерживает кандидата в президенты от Демократической партии 2020 года Эндрю Янга. [21]
Некоторые знаменитости предпочли воздержаться от использования своего статуса таким образом. Майкл Джордан якобы сказал: «Республиканцы тоже покупают кроссовки». когда отказываешь политику, ищущему поддержки. [22]
Хотя многие люди стремятся к статусу знаменитости, знаменитости часто недовольны своим статусом. В целом, существует общая корреляция между успехом и несчастьем. Исследование [23] , проведенное в 2008 году, отмечает, что руководители компаний находятся в депрессии более чем в два раза чаще, чем общество в целом, что позволяет предположить, что это явление не является исключительным явлением для знаменитостей. Исследования [24] показывают, что люди склонны больше сосредотачиваться на объективном успехе (т. е.: статусе, богатстве, репутации) как критериях успеха, а не на субъективном успехе (т. е. на самооценке, отношениях, моральном самоанализе), и в результате становятся разочарованы успехом, которого они добились. Однако знаменитости, в частности, сталкиваются с особыми обстоятельствами, которые вызывают у них недовольство своим успехом.
Папарацци часто являются проблемой для знаменитостей, поскольку фанаты все больше объективируют знаменитостей и поклоняются им (см.: Синдром поклонения знаменитостям ), особенно в эпоху цифровых технологий через социальные сети и средства массовой информации. [25] Это происходит потому, что постоянное знакомство и освещение этих фигур заставляет людей верить, что знаменитости — это их близкие друзья, которыми они хотят восхищаться, сплетничать или копировать привычки. [26] Исследование 2009 года [27] , в ходе которого были анонимно опрошены несколько знаменитостей, показало, что широко распространено мнение, что избыток папарацци приводит к потере личной жизни, отсутствию анонимности и ощущению постоянного наблюдения. Это заставляет их компенсировать это формированием отдельных личностей: одна представляет собой образ, предлагаемый публике, а другая предназначена для моментов уединения и близости.
Другая проблема – браки знаменитостей . Есть исследования [ необходимы разъяснения ] , которые показывают, что дети-знаменитости имеют плохое эмоциональное здоровье во взрослом возрасте и часто прибегают к злоупотреблению наркотиками. Культура поверхностности в Голливуде, где статус знаменитостей оценивается по иерархии «А-список» или «Б-список», также способствует разочарованию знаменитостей в успехе. Иногда люди, достигшие статуса знаменитостей, сожалеют об этом, например, Барт Спринг в 'т Вельде , который возненавидел культуру знаменитостей реалити-шоу , которую спровоцировал Большой Брат , первым победителем которого он был в мире.
Сплетни о знаменитостях стали неотъемлемой частью американской культуры, действуя не только как форма развлечения, но и как форма социального участия и социального порядка. [1] Сплетни позволяют людям общаться и взаимодействовать друг с другом, создавая ощущение общности внутри общества. Через сплетни люди могут подтвердить свои ценности и идеи, узнав о борьбе знаменитостей через таблоиды и другие средства массовой информации. Информация, предоставляемая людям для потребления и обсуждения, позволяет осуществлять гражданское участие в глобальном масштабе, поскольку есть материал для обсуждения с другими, который обычно известен через сплетни. [1]
В США культура знаменитостей создается и распространяется с помощью телевизионных ток-шоу, таких как Entertainment Tonight , где актеры и звезды музыки продвигают свои последние фильмы и альбомы, а также с помощью многих журналов о знаменитостях, таких как People , Us и Star .
В области культурологии термин «прославление» относится к превращению обычного человека или вещи в знаменитость. Это процесс, с помощью которого человек, не имеющий известности, приобретает известность. Часто средства массовой информации играют ключевую роль в прославлении, привлекая внимание общественности, которое может быть положительным или отрицательным, но, тем не менее, способствует развитию личности знаменитости. Дальнейшее участие общественности часто способствует возникновению чувства знакомства и интереса к знаменитостям. [28]
В области медиаисследований микрознаменитость — это состояние, когда человек хорошо известен определенной нишевой группе людей. Это также относится к технике саморепрезентации, при которой люди представляют себя как публичные личности, создают стратегические аффективные связи с членами аудитории и рассматривают последователей как фанатов. [29]
Этот термин был впервые использован Терезой Сенфт в ее работе над «Camgirls» (2008). [30] [31]
Культура знаменитостей — это постоянно меняющаяся тема, которая развивается вместе с технологиями. Используются различные платформы: Instagram, Snapchat, Facebook и TikTok, каждая из которых предоставляет знаменитостям новую возможность выразить свои мысли. Твиттер постоянно меняет взгляды знаменитостей и предоставляет неконтролируемое и нефильтрованное пространство для обмена мнениями. Он предоставляет знаменитостям платформу для обмена идеями и безопасного обмена своими. Это также позволяет людям оставлять комментарии, что делает их привлекательными для поклонников и подписчиков. Instagram также растет и продолжает оставаться популярным местом для знаменитостей, поскольку предоставляет место исключительно для фотографий. На многих из этих фотографий также изображены другие известные люди, что повышает их имидж и привлекает внимание различных фанатов. Наконец, Facebook по-прежнему является широко используемой платформой, которую используют многие знаменитости, особенно представители старшего возраста. Многие представители старшего поколения предпочитают Facebook, потому что на нем легко ориентироваться, и люди могут делиться и писать важные для них сообщения. [32]
Твиттер позволил более частое взаимодействие с людьми, тем самым увеличивая близость и восприятие культуры. Пользователи Твиттера теперь могут напрямую взаимодействовать со знаменитостями, ожидая общественного ответа.
Благодаря уникальному формату Instagram был добавлен еще один уровень культуры знаменитостей, позволяющий знаменитостям еще больше сблизиться со своими подписчиками, делясь избранными фотографиями и видео со своей аудиторией . С каждой дополнительной платформой, которую знаменитость использует для продвижения себя, создается более широкий взгляд, что улучшает восприятие культуры. Instagram также недавно изменил макет, чтобы помочь знаменитостям стать более заметными. Они используют алгоритм, который определяет, какие изображения находятся вверху ленты человека, а какие — внизу, и их труднее найти. [33] Тенденции в отношении знаменитостей, обнаруженные в Instagram, оказывают огромное культурное влияние, поскольку платформа позволяет людям видеть и подражать знаменитостям через одежду, речь или юмор, что позволяет им косвенно взаимодействовать с культурой знаменитостей. [1] Сегодня Instagram можно использовать в качестве платформы для маркетинга, поскольку знаменитостям можно платить огромные суммы денег за размещение продуктов или использование их в своих постах. [34]
В последнее время YouTube также стал важной частью роста социальных сетей. На этом сайте представлены влиятельные лица YouTube (также известные как YouTubers ), которые стали новой группой знаменитостей. Эти влиятельные лица могут публиковать видео о своей повседневной жизни во влогах, о красоте, о видеоиграх и многих других жанрах. В последние годы они стали настолько популярными, потому что зрители считают их более интересными, чем кинозвезды или другие группы знаменитостей. Поскольку фанаты видят очень личные видео, они могут установить прочную связь с этими влиятельными лицами. [ нужна цитата ]
Некоторые знаменитости известны тем, что «устраивают истерики», чтобы добиться своего. Они также известны тем, что вступают в дебаты со своими друзьями, которые также являются знаменитостями, чтобы усилить драму и показать свои имена. Когда человек находится на виду у общественности, это меняет его действия и поведение. Обычно это побуждает людей действовать в крайностях, будь то чрезвычайно хорошие или чрезвычайно плохие. В большинстве случаев известность достается только знаменитостям, которые идут против социальных норм и делают что-то другое. Людям больше интересно читать о чем-то сумасшедшем, что совершила знаменитость, чем пойти куда-нибудь и уважительно пообедать. [ нужна цитата ]
Распространенная жалоба на современную культуру знаменитостей заключается в том, что публика вместо того, чтобы искать в знаменитостях достоинства или таланты, ищет тех, кто наиболее готов нарушить этические границы, или тех, кто наиболее агрессивен в саморекламе. Другими словами, позор заменил славу. Социальная роль городского пьяницы , придворного шута или сексуально нескромного человека не нова, но, возможно, прославление этих людей таково. Общество выбирает знаменитостей, которые предоставляют больше всего развлечений и новостей, как наиболее известных.
Одно из возможных объяснений этой тенденции заключается в том, что искусственное значение было создано для продвижения продукта или услуги, а не для фиксации чисто биографического события. Поскольку на мировом рынке, который постоянно расширяется, выпускается все больше новых продуктов, потребность в большем количестве знаменитостей сама по себе стала отраслью .
Другое объяснение, использованное Чаком Палаником , заключается в том, что такое преувеличение современной культуры знаменитостей вызвано потребностью в драме и зрелище. В книге «Призраки» он описывает образец создания знаменитости как богоподобной фигуры, и как только этот образ создан, возникает желание разрушить его и опозорить личность самыми крайними возможными способами. Бульварные журналы являются прототипом этой теории.
Некоторые творцы, такие как поэты, художники, музыканты и изобретатели, малоизвестны и мало ценятся при жизни, но после смерти их почитают как блестящих новаторов. Желание добиться такой посмертной славы, возможно, побудило Алана Эйбеля , Адама Рича и Поли Шора инсценировать свои смерти. В некоторых случаях, после того как историки раскрывают роль творца в развитии какого-либо культурного или технического процесса, вклад этих малоизвестных личностей становится более широко известным.
Иногда ложное упоминание о смерти может заставить человека переосмыслить свое наследие. Альфред Нобель учредил Нобелевскую премию после того, как в ошибочном некрологе он был назван «торговцем смертью» из-за изобретения и продажи динамита .
Среди людей, которые после смерти стали гораздо более известными, чем при жизни (и часто были полностью или относительно неизвестными), можно назвать художника Боба Росса ; [35] [36] [37] Греческий философ Сократ ; учёный Галилео Галилей ; Поэт-романтик Джон Китс ; художник Винсент Ван Гог ; поэт и прозаик Эдгар Аллан По ; певцы Ева Кэссиди и Ник Дрейк ; комик Билл Хикс ; писательница Эмили Дикинсон ; художница Эдит Холден , чей дневник 1906 года стал бестселлером, когда был опубликован посмертно в 1977 году; писатель Франц Кафка ; певец Джефф Бакли ; писательница Анны Франк ; философ Сёрен Кьеркегор ; писатель Джон Кеннеди Тул (посмертно получивший Пулитцеровскую премию в области художественной литературы через 12 лет после своей смерти); автор Стиг Ларссон (умерший, так и не опубликовав свои романы «Миллениум» ); музыкант, художник и поэт Розз Уильямс ; и Уильям Уэбб Эллис , предполагаемый изобретатель регби .
Герострат , молодой грек, поджег храм Артемиды (одно из семи чудес древнего мира ) в 356 году до нашей эры, чтобы увековечить свое имя. Хотя власти в то время пытались вычеркнуть его из истории и наказывали смертной казнью даже за простое упоминание его имени, ему удалось добиться прочной славы, поскольку его имя хорошо известно сегодня.
{{cite book}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)