Розовая лента является международным символом осведомленности о раке молочной железы . Розовые ленты и розовый цвет в целом идентифицируют владельца или промоутера с брендом рака молочной железы и выражают моральную поддержку людям с раком молочной железы . Розовые ленты чаще всего можно увидеть во время Национального месяца осведомленности о раке молочной железы .
Шарлотта Хейли, которая боролась с раком молочной железы, представила концепцию ленты персикового цвета, посвященной раку молочной железы. Она прикрепила их к открыткам со словами: « Годовой бюджет Национального института рака составляет 1,8 миллиарда долларов США, и только 5 процентов идет на профилактику рака. Помогите нам разбудить наших законодателей и Америку, надев эту ленту. »
Хейли была исключительно простой, раздавала открытки в местном супермаркете и писала выдающимся женщинам, всем — от бывших первых леди до Дорогой Эбби. Ее послание распространилось из уст в уста. Хейли распространила тысячи таких открыток.
Лента персикового цвета с изображением Хейли вызвала интерес у Александры Пенни, главного редактора журнала Self , которая работала над выпуском журнала Self за 1992 год, посвященным Национальному месяцу осведомленности о раке молочной железы. Она увидела инициативу адаптироваться к идее Хейли, работая с ней. Но Хейли отклонила предложение, заявив, что инициатива Селфа слишком коммерческая. [1]
Не имея возможности использовать персиковую ленту Хейли по юридическим причинам, журнал Self и другие лица, заинтересованные в повышении осведомленности о раке молочной железы с помощью ленты в качестве символа, решили стать розовым.
Розовый цвет считается женственным в современных западных странах. Он напоминает о традиционных женских гендерных ролях : заботе о других людях, красоте, добре и сотрудничестве. [2]
Розовая лента символизирует смелость в борьбе с раком молочной железы, надежду на будущее и благотворительную доброту людей и предприятий, публично поддерживающих движение против рака молочной железы. [3] Он призван пробудить солидарность с женщинами, которые в настоящее время больны раком молочной железы.
Организации по борьбе с раком молочной железы используют розовую ленточку, чтобы ассоциировать себя с раком молочной железы, повышать осведомленность о раке молочной железы и поддерживать сбор средств. [4] Некоторые организации, связанные с раком молочной железы, такие как Pink Ribbon International, [5] используют розовую ленту в качестве основного символа. Сьюзен Г. Комен для The Cure использует в качестве логотипа стилизованную «бегущую ленту». [6]
Розовая лента, в частности, символизирует осведомленность о раке молочной железы , но также является символом и показателем доброй воли по отношению к женщинам в целом. [7] Покупка, ношение, демонстрация или спонсорство розовых ленточек сигнализирует о том, что человек или компания заботятся о женщинах. Розовая лента — это маркетинговый бренд для предприятий, который позволяет им рекламировать себя среди женщин и идентифицировать себя как социально сознательных людей. [8] По сравнению с другими женскими проблемами, повышение осведомленности о раке молочной железы является политически безопасным. [9]
Каждый октябрь многие продукты украшаются розовыми лентами, окрашены в розовый цвет или продаются иным образом с обещанием, что небольшая часть общей стоимости будет пожертвована на поддержку осведомленности или исследований рака молочной железы. [10]
Первая марка с информацией о раке молочной железы в США с розовой лентой была выпущена в 1996 году. Поскольку она не очень хорошо продавалась, была разработана новая марка с упором на исследования. На новой марке нет розовой ленты.
В 1999 году компания Wacoal выпустила бюстгальтер, известный как Awareness Bra, с розовой лентой на каждой полосе, напоминающей женщинам о необходимости заботиться о здоровье своей груди. [11] В 2001 году была запущена кампания «Пригоден для лечения» с целью сбора средств для повышения осведомленности и исследований рака молочной железы . Компания Wacoal делает пожертвования Сьюзан Г. Комен за каждую женщину, принявшую участие в бесплатной примерке во время программы Fit for the Cure. [12] [13]
В Канаде Королевский монетный двор Канады выпустил серебряную памятную монету, посвященную раку молочной железы. [14] В 2006 году было отчеканено 15 000 монет. На одной стороне монеты изображен портрет Ее Величества Королевы Елизаветы , а на другой стороне эмалированная розовая лента. Кроме того, в 2006 году для нормального обращения было отчеканено 30 миллионов монет номиналом 25 центов с розовыми лентами. [15] Эта цветная монета, созданная руководителем гравюры монетного двора Косме Саффиоти, является второй в истории, выпущенной в регулярное обращение. [16]
В большинстве юрисдикций розовая лента считается общественным достоянием . Однако в Канаде Канадский фонд рака молочной железы претендовал на право собственности на ленту как на товарный знак , пока от него добровольно не отказались. [17]
Розовая лента часто используется в благотворительном маркетинге , сотрудничестве между некоммерческими организациями и предприятиями для продвижения продукта, который также поддерживает какое-либо дело. Поскольку розовая ленточка не лицензирована какой-либо корпорацией, она более уязвима для злоупотреблений со стороны компаний, которые жертвуют небольшую часть своих доходов или вообще не жертвуют ее вовсе на исследования рака молочной железы. В то время как такие компании, как Estée Lauder, распространили более 70 миллионов розовых ленточек и пожертвовали более 25 миллионов долларов на исследования рака молочной железы, было обнаружено, что другие компании используют розовую ленту ненадлежащим образом — либо не жертвуя свою прибыль, либо используя розовую ленту на продуктах. которые включают ингредиенты, вызывающие рак. [18]
Активизм против розового отмывания направлен на повышение осведомленности о раке молочной железы и кампании по пожертвованиям, которые являются всего лишь алиби . Истоки активности против отмывания розового цвета восходят к кампании 1985 года по борьбе с раком молочной железы (BCA). [ нужна цитата ] В 2002 году активизм против корпоративного отмывания розового цвета получил освещение в международных средствах массовой информации, когда BCA запустила кампанию «Подумайте, прежде чем розоветь» против компаний или организаций, «которые заявляют, что заботятся о раке молочной железы, продвигая продукт с розовой лентой, но в то же время производить, производить и/или продавать продукты, которые могут вызвать заболевание». [19] Кампания «Подумай, прежде чем стать розовым» призывала людей «заниматься чем-нибудь помимо покупок». [20] BCA особенно резко критиковал крупные косметические компании, такие как Avon , Revlon и Estée Lauder , которые заявляли, что способствуют укреплению женского здоровья, одновременно используя в своей продукции известные и/или предполагаемые канцерогенные химические вещества, такие как парабены и фталаты . [21]
В качестве альтернативы розовому отмыванию BCA проводит ежегодную информационную кампанию «Месяц индустрии рака молочной железы», чтобы подчеркнуть стоимость лечения. [22] Фонд Сьюзен Г. Комен , основанный в 1982 году с целью навсегда покончить с раком молочной железы, также подвергался критике за «розовое отмывание», поскольку его корпоративное партнерство представляет собой не более чем маркетинговую деятельность , поощряющую культуру потребления. В ответ на эту критику Фонд Комен и тогдашний генеральный прокурор Нью-Йорка Эрик Шнайдерман разработали правила, которые помогут потребителям понять, на что направлены их пожертвования. [23] Использование изображения рака молочной железы или розовой ленточки в целях маркетинга для продвижения таких продуктов, как огнестрельное оружие [24] или порнография, также вызвало споры. [25]
В своей книге 2006 года «Pink Ribbons, Inc.: рак груди и политика филантропии» Саманта Кинг заявила, что рак груди превратился из серьезного заболевания и индивидуальной трагедии в рыночную индустрию выживания и корпоративных продаж. [26] Книга послужила вдохновением для создания документального фильма Национального совета по кинематографии Канады в 2012 году «Pink Ribbons, Inc.» , снятого Леа Пул . [27] [28]
