stringtranslate.com

Ютубер

Ютубер — это тип создателя контента и влиятельного лица в социальных сетях , который загружает или создает видео на веб - сайте для обмена видео YouTube , [1] как правило, размещая их на своем личном канале YouTube. [2] Термин впервые был использован в английском языке в 2006 году и впоследствии появился в выпуске Time «Человек года» за 2006 год . [3] [4]

Влияние

Влиятельных пользователей YouTube часто называют микрознаменитостями . [2] Поскольку YouTube широко рассматривается как социальная медиа- видеоплатформа, работающая снизу вверх, микрознаменитости, по-видимому, не связаны с устоявшейся и коммерческой системой культуры знаменитостей; скорее, они кажутся самоуправляемыми и независимыми. [5] [6] Этот внешний вид, в свою очередь, приводит к тому, что пользователи YouTube воспринимаются как более близкие и аутентичные, чему также способствует прямая связь между художником и зрителем с помощью YouTube. [2] [7]

В 2014 году Университет Южной Калифорнии опросил 13–18-летних подростков в Соединенных Штатах на предмет того, какие из десяти знаменитостей YouTube или традиционных знаменитостей были более влиятельными; личности YouTube заняли первые пять мест рейтинга, а дуэт YouTube Smosh был признан самым влиятельным. [7] [8] Опрос был повторен в 2015 году и обнаружил шесть пользователей YouTube на первых местах, а KSI был признан самым влиятельным. [7] [9] Несколько пользователей YouTube и их влияние были предметом научных исследований, таких как Zoella , [2] и PewDiePie . [10] Многочисленные исследования в конце 2010-х годов показали, что работа на YouTube была самой желанной карьерой для детей. [11] [12] [13]

Влияние YouTubers также распространилось за пределы платформы. Некоторые из них рискнули заняться основными формами медиа, например, Лиза Коши , которая, помимо прочего, вела возрождение шоу Double Dare на Nickelodeon [14] и снялась в танцевально-комедийном фильме Netflix Work It . [15] В 2019 году на канале Nick Jr. Channel началось транслирование шоу Ryan's Mystery Playdate с Райаном Каджи, тогдашним семилетним ведущим канала обзора игрушек и видеоблога Ryan's World ; [16] позже в том же году на NBC дебютировало шоу A Little Late с Лилли Сингх в своем временном интервале в 1:35 утра по восточному времени . Известность Сингх в цифровом мире была названа причиной ее выбора в качестве ведущей тогдашним сопредседателем NBC Entertainment Джорджем Чиксом. [17] В 2024 году канадский YouTuber Jasmeet Singh Raina , также известный как JusReign, выпустил свой получасовой комедийный сериал под названием Late Bloomer . Помимо расширения в другие формы медиа, несколько YouTuber использовали свое влияние, чтобы собирать деньги на благотворительность или высказываться по социальным вопросам . Известными примерами являются Джеймс Стивен «MrBeast» Дональдсон и Марк Робер , которые помогли собрать более 20 миллионов долларов с помощью своей кампании Team Trees , [18] [19] и Фелипе Нето , который публично критиковал президента Бразилии Жаира Болсонару за его ответ на пандемию COVID-19 . [20] В 2020 году Time включил Нето и его коллегу YouTuber JoJo Siwa в свой ежегодный список 100 самых влиятельных людей мира. [21] [22]

В связи с этим уровнем влияния в 2013 году доцент Мичиганского университета Роберт Ховден выступил за создание нового индекса, аналогичного индексу G и индексу Хирша, для оценки результатов деятельности человека и его влияния на YouTube. [23]

Монетизация

Общий годовой доход десяти лучших аккаунтов YouTuber и доход одного аккаунта с самым высоким доходом

YouTubers могут получать доход от Google AdSense . Кроме того, они могут дополнять свой доход через партнерские ссылки , мерчандайзинг и сторонние членства, используя такие платформы, как Patreon . [24] Популярные каналы привлекли корпоративных спонсоров, которые платят за то, чтобы их включили в видео. [24] В 2018 году Walmart , Nordstrom и другие искали звезд YouTube в качестве инфлюенсеров . [25]

В ранние дни YouTube не было возможности монетизировать видео на платформе. Большая часть контента сайта была самодельной и создавалась любителями, не планирующими зарабатывать на сайте. [26] [27] Первая целевая реклама на сайте появилась в форме совместной видеорекламы, которая представляла собой видео, предлагающие пользователям возможность просматривать эксклюзивный контент, нажимая на рекламу. [28] Первая такая реклама была для шоу Fox Prison Break и появлялась только над видео на канале Пэрис Хилтон . [28] [29] В то время канал управлялся Warner Bros. Records и был назван первым каналом бренда на платформе. [29] Совместная видеореклама была разработана для привязки определенных акций к определенным каналам, а не для рекламы на всей платформе сразу. Когда в августе 2006 года была представлена ​​реклама, генеральный директор YouTube Чад Херли отверг идею расширения в области рекламы, которые в то время считались менее удобными для пользователя, заявив: «Мы считаем, что есть лучшие способы для людей взаимодействовать с брендами, чем заставлять их смотреть рекламу перед просмотром контента. Вы можете спросить любого в сети, нравится ли им такой опыт, и они, вероятно, скажут «нет». [29] Однако YouTube начал запускать рекламу в видео в августе 2007 года, а реклама перед роликом была представлена ​​в 2008 году. [30] В декабре 2007 года YouTube запустил Партнерскую программу, которая позволяет каналам, которые соответствуют определенным показателям (в настоящее время 1000 подписчиков и 4000 часов публичного просмотра за последний год) [31] , размещать рекламу в своих видео и зарабатывать на этом деньги. [30] Партнерская программа впервые позволила знаменитостям YouTube зарабатывать на жизнь с помощью платформы. [32] : 7 

В 2010-х годах возможности YouTube-блогеров достигать богатства и славы благодаря успеху на платформе резко возросли. В декабре 2010 года Business Insider подсчитал, что самым высокооплачиваемым пользователем YouTube в течение предыдущего года был Дейн Боэдигхаймер , создатель веб-сериала «Надоедливый апельсин» , с доходом около 257 000 долларов. [33] Пять лет спустя Forbes опубликовал свой первый список самых высокооплачиваемых личностей YouTube, оценив доход PewDiePie за предыдущий финансовый год в 12 миллионов долларов, что больше, чем у некоторых популярных актеров, таких как Кэмерон Диас или Гвинет Пэлтроу . [34] Forbes подсчитал, что десятой по величине в том году была Розанна Пансино с 2,5 миллионами долларов. [a] В том же году NME заявил, что « видеоблоги стали крупным бизнесом». [36] Быстрый приток богатства в сообщество YouTube заставил некоторых критиковать ютуберов за то, что они больше внимания уделяют заработкам, чем творчеству и связи с фан-базой, которые, по утверждениям некоторых, были в основе платформы до расширенной монетизации. [37] [38] [39] В августе 2021 года сообщалось, что Кевин Паффрат заработал 5 миллионов долларов всего за первые 3 месяца 2021 года, а его аналитика YouTube показала, что он заработал «несколько миллионов» на рекламе за предыдущие 12 месяцев. [40] К 2021 году доходы ютуберов выросли еще больше, и Forbes подсчитал, что самым высокооплачиваемым в том году был MrBeast с 51 миллионом долларов. [41]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ В декабре 2020 года Forbes подсчитал, что самым высокооплачиваемым YouTube-блогером был Райан Каджи с доходом в 29,5 млн долларов. Десятым по величине оказался Джеффри Стар с доходом в 15 млн долларов. [35]

Ссылки

  1. ^ "YouTuber". Cambridge Dictionary . Архивировано из оригинала 11 ноября 2020 г. Получено 7 июля 2021 г.
  2. ^ abcd Jerslev, Anne (14 октября 2016 г.). «В эпоху микрознаменитости: знаменитость и ютубер Zoella». International Journal of Communication . 10 (2016): 5233–5251. ISSN  1932-8036. Архивировано из оригинала 24 октября 2020 г. Получено 11 июня 2018 г.
  3. ^ Хамеди, Саба (28 декабря 2016 г.). «Теперь „YouTuber“ — реальное слово, потому что так говорит Оксфордский словарь английского языка». Mashable . Архивировано из оригинала 20 октября 2020 г. Получено 7 июля 2021 г.
  4. ^ "Человек года 2006". TIME . Архивировано из оригинала 21 июня 2024 года . Получено 10 августа 2023 года .
  5. ^ Марвик, Элис Эмили (2013). Обновление статуса: Знаменитость, публичность и брендинг в эпоху социальных сетей. Нью-Хейвен: Издательство Йельского университета. ISBN 978-0-300-19915-4. OCLC  862745861. Архивировано из оригинала 19 октября 2021 г. . Получено 17 июля 2021 г. .
  6. ^ Гэмсон, Джошуа (2011). «Незаметная жизнь не стоит того, чтобы жить: возвышение обыденности в культуре знаменитостей». Публикации Ассоциации современного языка Америки . 126 (4): 1061–1069. doi : 10.1632/pmla.2011.126.4.1061. ISSN  0030-8129. S2CID  59355773. Архивировано из оригинала 19 октября 2021 г. . Получено 27 июня 2021 г. .
  7. ^ abc Dredge, Stuart (3 февраля 2016 г.). «Почему звезды YouTube так популярны?». The Guardian . Архивировано из оригинала 3 февраля 2016 г. Получено 3 мая 2018 г.
  8. ^ Олт, Сюзанна (5 августа 2014 г.). «Опрос: звезды YouTube популярнее обычных знаменитостей среди подростков США». Variety . Архивировано из оригинала 7 февраля 2015 г. Получено 6 августа 2021 г.
  9. ^ Олт, Сюзанна (23 июля 2015 г.). «Популярность цифровых звезд растет по сравнению с популярными знаменитостями». Variety . Архивировано из оригинала 1 мая 2018 г. Получено 3 мая 2018 г.
  10. ^ Бирс Фэгерстен, Кристи (1 августа 2017 г.). «Роль ругани в создании онлайн-персоны: случай ютубера PewDiePie». Discourse, Context & Media . 18 : 1–10. doi :10.1016/j.dcm.2017.04.002. ISSN  2211-6958.
  11. ^ Вайс, Джефф (24 мая 2017 г.). «Самая желанная карьера среди молодежи сегодня — „YouTuber“ (исследование)». Tubefilter . Архивировано из оригинала 10 декабря 2020 г. . Получено 2 марта 2021 г. .
  12. ^ Лескин, Пейдж (17 июля 2019 г.). «Американские дети хотят прославиться на YouTube, а дети в Китае хотят полететь в космос: опрос». Insider . Архивировано из оригинала 5 марта 2021 г. . Получено 2 марта 2021 г. .
  13. ^ Джанова, Елена (3 августа 2019 г.). «Забудьте о юридической школе, эти дети хотят стать звездами YouTube». CNBC . Архивировано из оригинала 2 марта 2021 г. Получено 2 марта 2021 г.
  14. ^ Нордайк, Кимберли (22 мая 2018 г.). «Перезагрузка 'Double Dare' пригласит звезду YouTube Лизу Коши в качестве ведущей». The Hollywood Reporter . Архивировано из оригинала 14 апреля 2021 г. Получено 2 марта 2021 г.
  15. ^ Райт, Кэтрин (11 августа 2020 г.). «'Work It': как Лиза Коши научилась так танцевать?». Шпаргалка по шоу-бизнесу . Архивировано из оригинала 23 октября 2020 г. Получено 2 марта 2021 г.
  16. ^ «Nickelodeon отправляется в новое направление с самым большим и разнообразным контентом из когда-либо созданных – новые шоу – это все и многое другое». Nickelodeon (пресс-релиз). 14 февраля 2019 г. Получено 2 марта 2021 г. – через The Futon Critic .
  17. ^ Александр, Джулия (17 сентября 2019 г.). «Дебют Лилли Сингх в сериале NBC доказывает, что ночное телевидение и YouTube нужны друг другу». The Verge . Архивировано из оригинала 21 мая 2021 г. Получено 2 марта 2021 г.
  18. ^ Уильямс, Дэвид (31 октября 2019 г.). «Звезда YouTube MrBeast хочет посадить 20 миллионов деревьев. Илон Маск, Джек Дорси и другие помогают ему в этом». CNN . Архивировано из оригинала 30 октября 2019 г. Получено 2 марта 2021 г.
  19. ^ "#teamtrees". Архивировано из оригинала 17 мая 2020 г. Получено 2 марта 2021 г.
  20. ^ Филлипс, Дом (12 ноября 2020 г.). «Фелипе Нето: как ютубер стал одним из самых громких критиков Жаира Болсонару». The Guardian . Архивировано из оригинала 14 марта 2021 г. Получено 2 марта 2021 г.
  21. ^ «Фелипе Нето в списке TIME 100 2020 года». Time . 22 сентября 2020 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2021 г. Получено 2 марта 2021 г.
  22. ^ "JoJo Siwa Is on the TIME 100 List 2020". Time . 22 сентября 2020 г. Архивировано из оригинала 7 февраля 2021 г. Получено 2 марта 2021 г.
  23. ^ Ховден, Роберт (12 сентября 2013 г.). «Библиометрия для интернет-СМИ: применение индекса Хирша к YouTube». Журнал Американского общества информационной науки и технологий . 64 (11): 2326–2331. arXiv : 1303.0766 . doi : 10.1002/asi.22936. ISSN  1532-2882. S2CID  38708903.
  24. ^ ab "Эван Эдингер: Пять способов, которыми YouTubers зарабатывают деньги". BBC Newsbeat . 18 декабря 2017 г. Архивировано из оригинала 10 июля 2020 г. Получено 10 июля 2020 г.
  25. ^ Джонс, Чарисс (6 августа 2018 г.). «Walmart, Nordstrom и другие обращаются к звездам YouTube, чтобы привлечь миллениалов и поколение Z». CNBC . NBCUniversal . Архивировано из оригинала 6 августа 2018 г. . Получено 7 августа 2018 г. .
  26. ^ "YouTube достигает 100 млн видео в день". BBC News . 17 июля 2006 г. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  27. ^ Гомес, Ли (30 августа 2006 г.). «Все ли мы получим свои 15 минут на видео YouTube?». The Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 2 октября 2020 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  28. ^ ab "YouTube расширяет типы рекламы". NBC News . 22 августа 2006 г. Архивировано из оригинала 6 августа 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  29. ^ abc Моррисси, Брайан (22 августа 2006 г.). «YouTube избегает рекламы в видео перед рекламой». Adweek . Архивировано из оригинала 17 января 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  30. ^ ab Jackson, Nicholas (3 августа 2011 г.). «Инфографика: история видеорекламы на YouTube». The Atlantic . Архивировано из оригинала 10 марта 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  31. ^ "Обзор и соответствие требованиям партнерской программы YouTube". Справка YouTube. Архивировано из оригинала 16 сентября 2014 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  32. ^ Strangelove, Michael (2010). Просмотр YouTube: необычные видео обычных людей . University of Toronto Press . ISBN 978-1-4426-8703-5.
  33. ↑ Wei, Will (29 декабря 2010 г.). «Познакомьтесь со звездами YouTube, которые зарабатывают больше, чем фельдшеры, полицейские, пожарные и учителя». Business Insider . Архивировано из оригинала 6 августа 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  34. ↑ Берг, Мадлен (14 октября 2015 г.). «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube в мире 2015 года». Forbes . Архивировано из оригинала 6 августа 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  35. ^ Берг, Мадлен; Браун, Абрам (18 декабря 2020 г.). «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube 2020 года». Forbes . Архивировано из оригинала 6 августа 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  36. ^ Бассетт, Джордан (13 августа 2015 г.). «Расследование NME: YouTubers — новые поп-звезды?». NME . Архивировано из оригинала 28 января 2020 г. Получено 28 января 2020 г.
  37. ^ Тафнелл, Николас (27 ноября 2013 г.). «Взлет и падение знаменитостей-пионеров YouTube». Wired . Архивировано из оригинала 9 марта 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  38. ^ Блум, Дэвид (3 июля 2014 г.). «Дилемма YouTuber: как оставаться «аутентичным» среди камер 4K, студийных денег и рекламных долларов». Крайний срок. Архивировано из оригинала 11 февраля 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  39. ^ "YouTubers: Money First, Fans Later". Medium . 2 июня 2018 г. Архивировано из оригинала 19 октября 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  40. ^ Уилан, Робби (27 августа 2021 г.). «Звезды социальных сетей, которые двигают рынки». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660. Архивировано из оригинала 28 августа 2021 г. . Получено 28 августа 2021 г. .
  41. ^ "Самые высокооплачиваемые звезды YouTube: MrBeast, Jake Paul и Markiplier получают огромные зарплаты". Forbes . Архивировано из оригинала 5 апреля 2022 г. Получено 5 апреля 2022 г.

Внешние ссылки