Словесный знак или словесный знак — это отдельная текстовая типографская обработка названия продукта, услуги, компании, организации или учреждения, которая используется в целях идентификации и брендинга. Словесным знаком может быть настоящее слово (например, Apple), вымышленное имя, которое читается как слово (например, Google), а также аббревиатура, инициализм или серия букв (например, IBM).
Во многих юрисдикциях , таких как США и Европейский Союз , [1] словесный знак может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, что делает его охраняемой интеллектуальной собственностью . [2]
В отличие от названий и логотипов , словесные знаки, защищенные товарными знаками, обычно не чувствительны к регистру и регистрируются регистраторами товарных знаков, такими как Ведомство США по патентам и товарным знакам , в верхнем регистре , даже если владелец всегда оформляет их определенным образом; это дает право владельцу товарного знака независимо от того, как он представлен . Некоторые примеры показаны на боковой панели.
В Соединенных Штатах юридический термин «словесный знак» относится только к тексту, а не к какому-либо графическому изображению. [2]
В большинстве случаев словесные знаки не могут быть защищены авторским правом, поскольку они не достигают порога оригинальности . [3]
Словесные знаки и логотипы являются двумя наиболее распространенными типами торговых марок. [ нужна цитация ] Словесные знаки по определению всегда содержат название продукта или компании, тогда как логотип может представлять собой только бестекстовое изображение. Например, логотипы Coca-Cola , Disney и FedEx представляют собой графические версии этих названий, а логотип Starbucks не содержит текста.
Логотип со словесным знаком (также называемый буквенным знаком или логотипом с буквенным знаком) — это тип логотипа, а не тип словесного знака, который состоит только из текста, заданного в определенном стиле, например шрифте или цвете, без других графических элементов. [ нужна цитация ] Например, логотип SONY содержит только имя в верхнем регистре, заданное определенным шрифтом. В некоторых случаях, например в логотипе Disney, используется собственный или фирменный шрифт. [ нужна цитата ]