В вещании локальная вставка ( известная в Соединенном Королевстве как отказ ) — это действие или возможность вещательной телевизионной станции , радиостанции или кабельной системы вставлять или заменять часть сетевого потока контентом , уникальным для локальной станции или системы. Чаще всего это идентификация станции (требуемая органом вещания, таким как Федеральная комиссия по связи США ), но также широко используется для телевизионной или радиорекламы или сводки погоды или дорожного движения . Цифровая экранная графика («собака» или «жучок»), обычно полупрозрачный водяной знак , также может быть наложена (наложена) с идентификатором телевизионной станции на сетевой поток с помощью генератора символов с использованием генлока . В случаях, когда отдельные вещательные станции передают программы отдельно от тех, которые показываются в основной сети, это известно как региональная вариация (в Соединенном Королевстве ) или отказ (в Канаде и Соединенных Штатах ).
Автоматизированная локальная вставка раньше запускалась с помощью внутриполосной сигнализации , такой как DTMF- тоны или суб-звуковые звуки (например, 25 Гц ), но теперь выполняется с помощью внеполосной сигнализации , такой как аналоговые поднесущие сигнала через спутник связи , или теперь чаще через цифровые сигналы ; оборудование автоматизации вещания может затем обрабатывать их автоматически. [ требуется цитата ] В чрезвычайной ситуации, такой как суровая погода , локальная вставка может также происходить мгновенно по команде из другой сети или другого источника (например, системы оповещения о чрезвычайных ситуациях или первого предупреждения ). В этом случае самые срочные предупреждающие сообщения могут прерываться без задержки, в то время как другие могут быть включены в обычный перерыв в программировании в течение 15 минут с момента их первоначальной выдачи. [ требуется цитата ]
В Соединенных Штатах вставку можно легко услышать каждый вечер на общенациональном синдицированном радиошоу Delilah , где ведущий делает предварительно записанный закадровый голос , специфичный для станции, воспроизводимый на музыкальном фоне из сети. Когда ведущая Delilah Rene говорит «это Delilah», ее голос (часто немного в другом тоне или настроении, чем то, что она только что говорила) затем идентифицирует брендинг или идентификацию для конкретной станции (например, «на B98.5 FM», когда слышно на WSB-FM в Атланте , Джорджия ). Из-за этой небольшой разницы в качестве вокала многие синдицированные радиосети предлагают использовать только один голос для местных идентификаторов станций 24/7; таким образом, разница в вокальной интонации уменьшается. Вставка становится заметной, когда из-за небрежности или даже злоупотребления — например, чтобы втиснуть еще одно объявление — сетевая программа уже идет к моменту закрытия вставки. Такой же режим вставки используется во время прогнозов погоды, передаваемых сторонними компаниями, такими как Weatherology, где все аудиоматериалы, включая прогноз погоды на три-четыре дня вперед, температуру, направление/скорость ветра, текущие условия и возможные предупреждения, предварительно записываются, а затем сопоставляются для формирования аудиозаписи полного прогноза.
Другой более яркий пример — это прямые трансляции спортивных состязаний по радио и телевидению, когда ближе к началу часа ведущий говорит : «Мы делаем паузу на десять секунд для идентификации станции; это (название команды) (бренд радиосети)» или что-то похожее. На большинстве станций это базовая идентификация станции , как того требует Федеральная комиссия по связи (FCC), с ретрансляцией позывных и города лицензии , в то время как на других перед идентификацией быстро читается пятисекундная реклама или продвижение программы, или ретранслируется экстренное новостное событие или предупреждение о погоде, происходящее во время события, за которым следует идентификатор станции. Из-за того, что многие спортивные права на телевизионные виды спорта переходят в региональные спортивные сети , которые не обязаны идентифицировать себя в соответствии с рекомендациями FCC, или в сетевом спортивном освещении, где станция идентифицируется с помощью отображения на экране местной станцией, а не речи, это более заметно на радио, чем на телевидении.
Местные коммерческие (и некоторые некоммерческие) вещательные телевизионные станции также вставляют местные рекламные паузы во время программирования каждые полчаса, пока транслируется сетевой или синдицированный контент. Телевизионные сети и дистрибьюторы синдицирования предоставляют своим филиалам либо 60, 90 или 120 секунд каждые полчаса (обычно в общей сложности около четырех минут в час) для запуска местных станций перерывов, включая промо для станции и рекламу для национальных и местных предприятий (и на некоторых станциях местные обновления новостей — которые были особенно распространены в период с 1970-х по 1990-е годы, особенно когда формат «24 Hour News Source» стал обычным явлением в Соединенных Штатах в последнее десятилетие — текущая информация о времени и температуре или краткий местный прогноз погоды), в сетевом программировании. Обычно эти сети транслируют пустой канал, показывающий логотип сети (например, Fox , NBC , The CW и MyNetworkTV ) или серию объявлений общественной службы (как ABC и CBS ), в то время как станции транслируют местную рекламу. Станции-члены PBS и другие некоммерческие образовательные станции также вставляют рекламные ролики для сетевых сериалов и/или синдицированных или местных программ во время рекламных пауз; поскольку эти станции являются некоммерческими, паузы, как правило, не показываются во время самих программ, вместо этого рекламные ролики вставляются между шоу, даже — в случае членов PBS — если станция транслирует общенациональный сетевой контент.
Различные телевизионные утренние новостные шоу (такие как Good Morning America и Today ) также выделяют пять минут программного времени каждые полчаса для станций, чтобы транслировать местные новости в :25 и :55 минут каждого часа; однако общенациональная трансляция продолжается для станций, которые не хотят «отрываться», либо потому что они не транслируют утренний выпуск новостей, либо просто не имеют отдела новостей (например, некоторые филиалы NBC среднего и малого рынка, такие как KTEN в Эйде, Оклахома , не транслируют новостные вставки во время выходного выпуска Today, если у них нет утреннего выпуска новостей на выходных, но вставки показывают во время будних телепередач, где Today следует за утренним выпуском новостей). Это также происходит с новостями на NPR Morning Edition и All Things Considered , которые транслируются соответственно в утренние и вечерние часы пик. Для коммерческих станций в 2020-х годах новости и прогнозы погоды, которые раньше традиционно занимали 2–3 минуты, теперь могут длиться не более одной минуты, а остальное время отводится местной рекламе.
Начиная с начала 1990-х годов некоторые кабельные телевизионные системы начали транслировать местную вставку под названием "Local Edition", сегмент с местными новостными вставками (которые производятся местными телевизионными станциями или местными кабельными операторами), которые транслируются в :24 и :54 минут каждого часа во время дневного новостного блока HLN , обычно во время новостного блока неосновных новостей сети. Это было прекращено, поскольку сеть перешла на общий формат новостей/разговоров, начиная с 2005 года.
Трансляционные станции также могут иметь локальную вставку, хотя это обычно ограничивается идентификацией позывного ретранслирующей станции и сообщества лицензии отдельно от ее головной станции. В Соединенных Штатах FCC также выделяет до 30 секунд каждый час для сбора средств, чтобы поддерживать трансляционную службу в эфире.
Локальная вставка также используется кабельными и телефонными телевизионными провайдерами, в которых кабельные и телекоммуникационные головные станции вставляют рекламу для системы, акции для программ на других кабельных каналах, транслируемых провайдером, и рекламу для местных предприятий (таких как автосалоны или мебельные магазины) по крайней мере дважды в час; однако, в отличие от большинства коммерческих вещательных станций, кабельные каналы часто показывают только 60 секунд местных рекламных вставок каждые полчаса ближе к концу первой или второй рекламной паузы и транслируются вместо общенациональной рекламы или сетевых рекламных роликов, которые транслируются в это заданное время. Прямые спутниковые службы вещания используют дисковое пространство на потребительских цифровых видеомагнитофонах для загрузки рекламы и рекламных акций, специфичных для услуг, локализованных в районе рынка клиента, хотя потребители с устройствами без DVR вместо этого имеют рекламу и промо-акции услуг по умолчанию.
Локальная вставка на кабельном телевидении используется особенно на The Weather Channel в США и The Weather Network / MétéoMédia в Канаде, где такие системы, как WeatherStar , IntelliStar и PMX, использовались для показа регулярных местных прогнозов погоды (известных как « Local on the 8s » на The Weather Channel в США), а также нижней строки дисплея (LDL) или нижней трети графика, которая показывается в другое время. Weather Channel, в частности, также транслирует рекламу во время национальных перерывов в конце некоторых рекламных объявлений, позволяя своим системам WeatherSTAR или IntelliSTAR вставлять выбранные местоположения для определенных предприятий, работающих в этом районе, таких как рестораны или дилеры по прокату автомобилей; хотя The Weather Channel не делал этого так часто в последние годы, как в прошлом. Это относится только к кабельным системам, хотя в США прямые спутниковые службы вещания показывали LDL текущих условий и 12-часовой прогноз для некоторых крупных городов. Этого не наблюдается в старых системах TVRO или « больших уродливых тарелках », поскольку они предназначены для транзита и имеют очень мало конечных пользователей , а также используются в качестве чистого канала , хотя некоторые кабельные службы, которые не перешли на системы HD канала, могут видеть общенациональный обзор вместо этого, в то время как вещание в стандартном разрешении остается локализованным.
Вместо IntelliSTAR теперь на DirecTV (и, возможно, других службах DBS) используется гиперлокальная форма вставки, при которой первая половина локального прогноза генерируется приставкой . «Вырез» в правом верхнем углу изображения позволяет показывать рекламный логотип спонсора в прямом эфире с основного видеопотока, в то время как передача данных на спутнике (например, та, которая обеспечивает электронную программу передач ) отправляет простые данные о прогнозе и погодных условиях для всей страны каждые пару минут. Графика хранится на приемнике и отображается в соответствии с прогнозом, который выбирается по почтовому индексу или городу в соответствии с настройками пользователя.
Кроме того, начиная с 2011 года пользователи DirecTV с цифровыми видеомагнитофонами будут загружать рекламу на свои приставки, которая будет воспроизводиться в соответствии с их демографической информацией [1] , что, вероятно, принесет более высокий доход от рекламодателей . Это может в конечном итоге привести к появлению или слиянию с интерактивным телевидением , которое может иметь больший успех на кабельном и телекоммуникационном телевидении из-за отсутствия обратного канала на спутниковом и вещательном телевидении. Однако подключенные к Интернету телевизоры могут также разрушить этот барьер, поскольку для хранения коротких видеоклипов требуется только встроенный чип флэш-памяти .
Стандарт ATSC 3.0 , новейший стандарт, запланированный для эфирного телевидения, делает акцент на целевых новостях, погоде или информации по почтовому индексу, а также на рекламе и общем улучшенном отслеживании зрителей; стандарт, вероятно, потребует от текущих телевизоров использовать телевизионную приставку для приема сигналов ATSC 3.0, прежде чем эта технология станет общедоступной в будущих телевизорах.