Медиа в обмен на капитал — это вариант финансирования, который предоставляет начинающим компаниям рекламу на телевидении, в печати, по радио и в Интернете в обмен на капитал.
Идея состоит в том, чтобы помочь начинающим компаниям повысить свои показатели за очень короткий период времени; таким образом, вместо того, чтобы тратить деньги на онлайн-маркетинг, они могут использовать свои финансовые ресурсы для улучшения других аспектов своего бизнеса. Компании получают рекламное пространство вместо наличных за свои акции. [1]
Есть еще несколько преимуществ, которые можно рассмотреть при привлечении средств СМИ для акционерного финансирования, в том числе:
С помощью медиа для инвестиций в акционерный капитал стартапы могут переместить свои денежные расходы из маркетинга выше линии и расширить свою взлетно-посадочную полосу. Это отличный вариант финансирования, часто используемый во время раундов моста, позволяющий основателям продолжать развивать свой бизнес, сохраняя при этом наличные и уменьшая зависимость от привлечения новых раундов финансирования.
Этот метод финансирования компаний на стадии роста (включая компании, котирующиеся на бирже) широко используется в Европе с конца 1990-х годов. Новое глобальное исследование, опубликованное mediaforgrowth, официальной организацией, представляющей всю индустрию медиа для акционерного капитала, показывает, что более 1000 стартапов привлекли медиа для финансирования роста за последние два десятилетия. [2]
Медиа для акционерных фондов существуют в двух различных вариантах. Наиболее распространенная модель фонда — это организации, принадлежащие медиагруппам, которые предоставляют стартапам свои собственные медиа. Вот некоторые примеры: компания Stroeer , которая специализируется на рекламных щитах и уличной мебели , немецкая телевизионная группа ProSiebenSat.1 , [3] испанская и итальянская Mediaset через назначенный инструмент Ad4Ventures, Channel 4 и соответствующие медиа-инструменты ITV — Channel4Ventures и AdVentures.
Другая модель фонда, независимые медиа для акционерных фондов, не принадлежит медиагруппам, но имеет партнерские соглашения с рядом медиакомпаний, часто охватывающих различные типы медиа. Из-за количества партнеров и типов медиа этот подход сложнее в настройке и управлении, но может предоставить стартапам более широкий спектр медиаопций.
Различие существует и в традиционном венчурном капитале, где корпоративные венчурные капиталисты противопоставляются партнерским венчурным фондам. Основанная в 2002 году, Aggregate Media в Швеции является одним из первых пионеров этой инновационной модели медиа для акционерного капитала. [4] Еще одним ранним адаптатором, основанным в 2011 году, является GMPVC German Media Pool в Германии. [5] Другие примеры независимых фондов включают 5M Ventures во Франции и FAME Media Global в Сингапуре. [6]
Медиа для акционерного финансирования можно найти во многих регионах мира, например, в Индии через фонд Brand Capital International группы Times . [7] С 2005 года фонд инвестировал более 4 миллиардов долларов в медиа в более чем 900 компаний в самых разных секторах, включая образовательные технологии, финтех, технологии в сфере здравоохранения, розничную торговлю, товары повседневного спроса, потребительские товары длительного пользования и другие.
По данным mediaforgrowth, в мире насчитывается более 30 активных медиафондов для акционерного капитала. [2] В 2022 году было собрано рекордное количество $152 млн в рамках Global Media Funding, и это второе по величине количество сделок, закрытых за всю историю (после 2021 года). [8]