Lego Friends (стилизовано как LEGO Friends ) — это линейка конструкторов Lego , предназначенная в первую очередь для девочек, которая была запущена в 2012 году. Она представила фигурки «мини-кукол», которые примерно того же размера, что и традиционные минифигурки Lego , но более детализированы и реалистичны. Первоначальный состав состоял из Андреа, Оливии, Стефани, Мии и Эммы. Тема была перезагружена и перезапущена в январе 2023 года, чтобы сосредоточиться на более разнообразном составе персонажей, основной состав теперь состоит из Алии, Новы, Зака, Лианн, Пейсли, Лео, Отем и Олли.
Наборы Lego Friends изображают сцены из пригородной жизни в вымышленном городе Хартлейк-Сити и обычно включают одно из имен персонажей в названиях. Наборы дополняются анимационным сериалом, премьера которого состоялась в 2012 году. Ассортимент продукции Friends заменил предыдущую женскую тему Lego Belville , которая производилась с 1994 года, и включала кукол, которые были намного больше как мини-кукол, так и минифигурок. Запуск наборов Lego Friends в 2012 году стал одним из самых больших успехов Lego, поскольку он не только удвоил ожидания продаж, но и значительно расширил клиентскую базу Lego в секторе для девочек. Несмотря на первоначальную критику, связанную с представлением девочек и их интересов, линейка неизменно хорошо себя зарекомендовала и регулярно упоминалась как одна из самых продаваемых тем Lego Group.
Lego Friends фокусируется на восьми персонажах по имени Алия, Нова, Зак, Лианн, Пейсли, Лео, Отем и Олли, которые живут в Хартлейк-Сити. [2] Эти персонажи заменили оригинальных пятерых по имени Андреа, Оливия, Стефани, Миа и Эмма. У каждого из персонажей есть определенные интересы, такие как любитель животных, косметолог и поп-звезда. Тема изображает их дома, хобби, машины и любимые места для проведения свободного времени. Линия представила фигурку мини-куколки в наборах конструкторов Lego Friends, заменив традиционную минифигурку Lego. Мини-куколка немного выше минифигурки, тоньше и более изогнута, и является улучшением линейки Belville, в которой не было настраиваемых фигурок. Она также совместима с более широким ассортиментом продукции Lego. Lego Friends также представили ряд новых цветов кубиков, включая фиолетовый, лавандовый, бирюзовый и бирюзовый. [3]
До января 2023 года Lego Friends фокусировались на пяти девочках-подростках, живущих в вымышленном городе Хартлейк-Сити. У каждого персонажа была отличительная личность, проиллюстрированная ее любимыми занятиями. [4] [5]
До запуска линейки Lego Friends компания Lego Group ранее ориентировалась как на мальчиков, так и на девочек в своем маркетинге. В американской рекламе 1955 года были изображены как мальчики, так и девочки, играющие с Lego. В 1974 году была представлена минифигурка Lego, а женская минифигурка была представлена через два месяца после мужских минифигурок. К 1979 году компания начала специально ориентироваться на девочек, выпустив ювелирные изделия Scala. В 1981 году в рекламе Lego была показана маленькая девочка, держащая свое творение Lego. В 1994 году была представлена линейка продукции Belville для девочек, которая была сосредоточена на сказочной теме и не включала минифигурки или сборные игрушки. Scala была позже возрождена в 1997 году, в которой подчеркивались гендерные роли. [30]
В октябре 1999 года Lego выпустила компьютерную игру для Windows PC под названием Lego Friends . В игре пять девочек «делают все то, что [девочкам] нравится больше всего — от членства в женской „банде“ до игры в группе». [31] По словам Lego, эта игра «была создана как своего рода эксперимент, побочный продукт исследования, проведенного Еленой Катон в 1997 году для LEGO Group по поводу некоторых опасений компании относительно демографии ее игрушек». [32]
Lego провела годы дополнительных исследований своей клиентской базы, которые показали, что 90% проданных наборов Lego были нацелены на мальчиков. Это означало, что существовал огромный неиспользованный рынок девочек, которые не использовали Lego. Представитель Lego Майкл Макналли сообщил: «Видя, что игровой шаблон действительно сильно перевешивает в сторону мальчиков, мы хотели понять, почему. Мы приступили к четырем годам глобального исследования с 4500 девочками и их мамами. Некоторые из услышанных нами вещей были действительно удивительными и сложными в том смысле, что это было не совсем удобно для нас как бренда». Исследование показало, что мальчики и девочки играют очень по-разному и создают разные игровые миры. Макналли отметил, что «мальчики сразу же хватали фигурки, лошадей и катапульты, и они начинали сражаться». Напротив, девочки были больше сосредоточены на структуре. «Они все огляделись внутри замка и сказали: «Ну, внутри ничего нет». Эта идея внутреннего и внешнего в ориентации того, как они будут играть с тем, что построят, была действительно интересной. Если вы подумаете о большинстве моделей Lego, которые, как люди считают, предназначены для мальчиков, то увидите, что внутри не так уж много всего происходит. Но [у девочек] была такая идея: «Внутри нечего делать » . [33]
Линия Lego Friends была разработана для целевой аудитории девочек. Lego Group провела обширное этнографическое исследование, целью которого было определить предпочтения девочек. Маурисио Аффонсо, дизайнер моделей Friends, прокомментировал: «Одной из главных проблем было то, что они не могли соотнести себя с минифигуркой, она слишком блочная. Мальчики, как правило, больше склонны к борьбе добра со злом, тогда как девочки действительно видят себя через мини-куклу. Они хотели большего уровня детализации, пропорций и реализма». [34]
Исследование также показало разницу в том, как девочки собирают наборы Lego. Макналли прокомментировал: «Одной из вещей, которую мы узнали в ходе исследования, было то, что там, где мальчики были совершенно счастливы, собирая одну конструкцию в течение двух часов, девочки были гораздо более заинтересованы в сборке небольших деталей, которые предоставляли возможность для ролевой игры, прежде чем затем строить снова». [33]
Линия игрушек Lego Friends была запущена в январе 2012 года в Северной Америке (декабрь 2011 года во Франции) с выпуском 14 наборов. [4] Первая волна включала 23 набора [35] и включала пять друзей по имени Андреа, Оливия, Стефани, Миа и Эмма в пригородных условиях. [36] В первоначальном выпуске более крупные наборы включали Heartlake Vet, City Park Cafe и Butterfly Beauty Shop. Меньшие наборы включали Stephanie's Cool Convertible, Andrea's Stage, Olivia's Invention Workshop и Emma's Splash Pool. [37]
Тема Lego Friends изначально подверглась критике за усиление гендерных стереотипов . Группы кампании как в Великобритании, так и в США особенно не одобряли использование розового цвета в ассортименте продукции и конкретный спектр занятий, которыми увлекаются персонажи. Эби Мур из британской группы кампании Pinkstinks заметила: «Мы хотим игрушки, которые предлагают всевозможные возможности всем детям. Мы считаем, что кексы, вечеринки и то, что все вращается вокруг досуга, просто утомительно и сильно стереотипно». В США петиция, запущенная движением Spark, собрала 50 000 подписей с целью оказать давление на The Lego Group с целью изменения ее маркетинговой стратегии. Кроме того, худые фигуры персонажей Friends также вызвали критику со стороны специалистов по расстройствам пищевого поведения. [38] Кампания за детство без рекламы номинировала Lego Friends на премию TOADY, которая является наградой за «худшую игрушку» и аббревиатурой от «Игрушки, подавляющие и разрушительные для маленьких детей», высказав мнение, что линейка Lego Friends «настолько переполнена снисходительными стереотипами, что даже Барби покраснела бы». [33] Однако Lego Group ответила своим критикам, заявив, что линейка стала результатом исследования с участием 3000 девочек, которые хотели найти соответствие в конструкторах Lego. [38]
Представитель Lego Майкл Макналли прокомментировал: «В начале было много людей, которые говорили: «Они упростили его, он не такой сложный [как оригинальный Lego], он специально для девочек, потому что они не думают, что девочки могут строить. Реальность такова, что для сборки чего-либо [из наборов Friends] требуется примерно столько же деталей». Макналли защитил линейку продукции Lego Friends от критиков, заявив: «Я думаю, что вокруг идеи, что все должно быть гендерно-нейтральным , было много импульсов . Это не то, к чему мы стремимся. Мы не видим ничего плохого в естественных способах игры, которые выбирают дети. Мы стараемся быть гендерно-инклюзивными». [33]
В ответ на дальнейшую критику, высказанную в письме, написанном 7-летней девочкой в 2014 году, относительно характера занятий девочек в наборах Lego, Lego Group выпустила игровой набор Research Institute, в который вошли женщина-палеонтолог, астроном и химик. [39]
Несмотря на споры, Lego Friends — один из самых больших успехов Lego. В 2012 году, когда была запущена линейка Friends, продажи этой линейки удвоились, а продажи девочкам утроились в том же году. За первые шесть месяцев 2012 года чистая прибыль Lego Group выросла на 35% до 2 млрд крон (213 млн фунтов стерлингов), что частично обусловлено успехом линейки Friends. [38] Этот успех побудил другие компании, выпускающие конструкторы, такие как Mega Blocks, представить кукол-девочек. [40] После запуска Lego Friends продажи на рынке для девочек росли на 20 процентов каждый год. Согласно опросу Национальной федерации розничной торговли , через три года после запуска Lego занял шестое место в списке подарков, которые девочки больше всего хотели получить на Рождество . Lego Friends также снова появился в годовом отчете The Lego Group как одна из пяти самых продаваемых тем, в последний раз в 2016, 2018, 2019 и 2020 годах. [41] [42] [43] [44] Главный операционный директор Lego Бали Падда заметил: «Мы пытались охватить женскую аудиторию несколько раз за последние 15, 20 лет, и это первый раз, когда с Friends мы добились настоящего успеха». [45] 28 сентября 2022 года The Lego Group сообщила, что Lego Friends, наряду с Lego Star Wars , Lego Technic , Lego Icons (ранее Creator Expert), Lego City и Lego Harry Potter, стали самыми прибыльными темами за шесть месяцев, закончившихся 30 июня 2022 года. [46]
В октябре 2022 года The Lego Group объявила о перезапуске бренда, который представил восемь новых персонажей в январе 2023 года по имени Алия, Отем, Лео, Зак, Лианн, Олли, Пейсли и Нова. Линейка представляет новое поколение персонажей, сопровождаемых новой серией. Lego Group заявила, что сотрудничает с Институтом Джины Дэвис, чтобы представить большее разнообразие. [47] [48] Новые наборы были запущены 1 января 2023 года. Новые персонажи были созданы, чтобы предложить большее представительство, показывая различные оттенки кожи, инвалидности, культуры и нейроразнообразие . [49]
После первоначального запуска наборы Lego Friends выпускались волнами и расширялись в зависимости от различных интересов персонажей и их друзей. Они включали различные профессиональные, развлекательные и академические интересы, такие как сельское хозяйство, конный спорт , спасение и реабилитация диких животных и поп-звездность. Ассортимент также включал наборы на тему пригородов, а также парк развлечений и катание на лыжах. Самыми большими наборами с момента первоначальной волны были Summer Riding Camp, Heartlake Shopping Mall и Heartlake Grand Hotel. [50] По данным Bricklink , с января 2012 года было выпущено в общей сложности 568 наборов Lego Friends. [1]
В 2018 году линейка Lego Friends анонсировала некоторые физические изменения главных героев, которые, по словам The Lego Group, были сделаны в ответ на отзывы детей. Изменения были сделаны, чтобы сделать персонажей «более разнообразными по внешнему виду» и добавить «больше глубины их личности». [51]
В 2020 году Lego Group объединилась с National Geographic , чтобы выпустить несколько конструкторов, посвященных проблемам окружающей среды. Линия Lego Friends выпустила конструкторы, посвященные защите животных. В наборы вошли Baby Elephant Jungle Rescue, Jungle Rescue Base и Panda Jungle Tree House. [52]
В 2021 году Lego Friends выпустили серию игровых кубиков. Каждый кубик включает в себя небольшую сборку из кирпичиков, мини-куколку и домашнее животное и рассчитан на возраст 6+. [53]
В апреле 2021 года было объявлено о выпуске пяти наборов летом 2021 года, включая «Лесной водопад», «Лесной дом», «Гранд-отель Хартлейк-Сити», «Дом на дереве» и «Тренировка лошадей и трейлер». [54]
В мае 2021 года Фенелла Чарити, директор по дизайну и креативный директор Lego Friends, рассказала о наборе Оливии «Электромобиль» и объяснила: «LEGO Friends основан на реальном мире, поэтому, как дизайнеры, мы черпаем вдохновение из того, что дети испытывают в своей повседневной жизни», и продолжила: «Мы обязаны позволить детям экспериментировать и изучать темы, которые им интересны, а также вдохновлять детей на то, каким может быть мир». [55]
В сентябре 2021 года Мэтью Эштон, вице-президент по дизайну Lego Group, объявил, что тематика Lego Friends, а также темы City , Creator , Classic, Technic , Speed Champions , Monkie Kid , Ninjago , Collectible Minifigures и DOTS будут продолжаться как минимум до 2023 года. [56]
3 января 2022 года бренд Lego Friends отпраздновал свой десятый юбилей. Lego Group выпустила восемь новых наборов в честь десятилетия дружбы. [57] [58] [59] [60]
1 мая 2022 года компания Lego Group совместно с NASA выпустила конструктор под названием «Космическая академия Оливии». [61]
В мае 2022 года было объявлено о выпуске 12 новых наборов, которые выйдут летом 2022 года, включая «Школу искусств Эммы», «Театральную школу Андреа», «Парусное приключение Стефани» и «Спасение дикой природы Мии». [62] [63] [64]
В августе 2022 года было объявлено о выпуске Lego Friends Advent Calendar 1 сентября 2022 года. Набор содержит 312 деталей с четырьмя мини-фигурками. В набор входят мини-фигурки Lego Санты, Оливии и две микро-куколки. [65] [66]
В октябре 2022 года было объявлено о выпуске пяти новых наборов, которые выйдут 1 января 2023 года, включая «Дом Пейсли», «Центр спасения собак», «Закусочная в центре города Хартлейк», «Дом Осени» и «Международная школа Хартлейк». [67]
Resort Designer был выпущен 1 сентября 2014 года как часть темы Lego Fusion . Набор состоит из 263 деталей, пластины захвата Fusion и одной мини-фигурки куклы. Он позволяет детям создавать 2D-модель дома, размещая кирпичи на пластине захвата Fusion, сканируя с помощью смартфона или планшета и играя с приложением Lego Fusion Resort Designer , чтобы разблокировать игровые уровни. В набор входит мини-фигурка куклы Оливии. Приложение Lego Fusion Resort Designer включает игровые уровни для темы Lego Friends . Набор был разработан в первую очередь для девочек в возрасте от 7 до 12 лет. [68] [69] [70] [71] [72]
Основная статья: Lego Friends (сериал)
В дополнение к линейке продуктов были выпущены анимационный сериал и телешоу, основанные на теме Lego Friends. История следует за приключениями пятерых друзей в их родном городе Хартлейк-Сити. [73] Линия игрушек также сопровождается серией анимационных короткометражных фильмов, выпущенных на YouTube .
Друзья Хартлейк-Сити — анимационный телесериал, премьера которого состоялась 3 ноября 2013 года. Продолжительность каждого эпизода составляла 25 минут. [74]
Lego Friends: The Power of Friendship вышел в эфир на Netflix 4 марта 2016 года. [75] Сериал состоит из двух сезонов по четыре эпизода. [73]
Друзья: Девочки на задании — телесериал 2018 года на Family Channel в Канаде, на KidsClick и позже Kabillion в США, Pop в Великобритании и Ирландии, Super RTL в Германии и TVNZ в Новой Зеландии. [76] Премьера сериала состоялась 25 октября 2018 года, и он продолжался в течение четырёх сезонов. [77]
Friends: The Next Chapter — анимационный веб-сериал 2023 года на YouTube . Продолжительность каждого эпизода составляет 22 минуты. Премьера первого сезона состоялась 26 марта 2023 года. Премьера второго сезона состоялась 13 июня 2024 года. [78]
Друзья: Праздничный выпуск — 21-минутный телевизионный выпуск, премьера которого состоялась на YouTube 6 ноября 2021 года. [79]
В 2022 году на YouTube было выпущено четыре специальных телешоу для сериала «Друзья: Истории Хартлейк» , в том числе «Fitting In » , [80] «Plight of the Bumblebee» , [81] «Wet Wallop» [82] и «The Final Countdown» . [83] Премьера этих короткометражек состоялась на канале Disney Channel 21 августа 2022 года. [84]
Друзья: Следующая глава. Новые начала — 44-минутный телевизионный спецвыпуск, премьера которого состоялась на YouTube 29 января 2023 года. [85]
Мультсериал Lego Friends хвалили за его положительные ролевые модели и посыл, но критиковали за его потребительство. Рецензент Эмили Эшби из Common Sense Media дала сериалу рейтинг в две звезды, прокомментировав, что «персонажи — пять сильных, великодушных девочек-подростков, которые являются хорошими примерами ценности дружбы. Социальное соперничество и другие проблемы возникают в каждой истории, но девочки преодолевают их способами, которые прославляют сотрудничество, ответственность и индивидуальность». В обзоре также высказывалось мнение, что «этот несколько нудный сериал больше похож на расширенную рекламу, чем на солидного претендента на внимание детей». [86]
В июне 2012 года были выпущены две книги, основанные на теме «Друзей». Lego Friends: Welcome to Heartlake City и Lego Friends: Perfect Pet Show были выпущены 18 июня компанией DK . [87] [88] DK также выпустил книгу Lego Brickmaster, основанную на теме «Друзей», 17 сентября того же года. [89]
Lego Friends — видеоигра -симулятор жизни на тему Lego, разработанная Hellbent Games и изданная Warner Bros. Interactive Entertainment , которая основана на теме Lego Friends. Игра была впервые выпущена для систем Nintendo 3DS 12 ноября 2013 года и для систем Nintendo DS 8 апреля 2014 года. [90] Позже игра была выпущена для устройств iOS 31 июля 2014 года. [91]
Lego Friends Heartlake Rush — это 3D-игра на вождение, разработанная LEGO System A/S и предназначенная для детей от 4 лет. Игроки выбирают одного из персонажей Friends и преодолевают ряд дорожных препятствий. Игра была выпущена на iOS и Google Play . [92]
В июле 2014 года бренд Lego Friends запустил ежемесячный детский журнал, издаваемый Immediate Media. Выпуски журнала регулярно публиковались в течение шести с половиной лет, пока он не был прекращен с выпуском 78. По данным Бюро аудита тиражей (ABC), журнал достиг среднего тиража 22 468 в период с января по июнь 2020 года, что было ниже, чем у журнала Lego City в 33 677 и журнала Lego Ninjago в 54 423. [93] Журнал также вызвал некоторые споры по поводу своего содержания в 2019 году, когда комикс был раскритикован за сексистскую характеристику. [94]
В январе 2022 года журнал Lego Friends был перезапущен в Великобритании компанией Signature Publishing. [95]
В 2015 году тематическая территория Friends была представлена в Legoland California под названием Lego Friends Heartlake City, включающая в себя зону для брызг, модели персонажей Lego, зону встреч и 15-минутное живое шоу. [96] В том же году тематическая территория была открыта в Legoland Windsor Resort с живым шоу и поездом Heartlake City Express. [97] Heartlake City также дебютировал в Legoland Florida в мае 2015 года, когда была запущена тематическая зона парка с двумя аттракционами под названием Mia's Riding Adventure и театр Heartlake Mall. [98] Тематическая территория Lego Friends запланирована на предстоящий запуск Legoland Shanghai Resort в 2024 году. [99] [100]
В феврале 2016 года Warner Brothers выпустили фильм Lego Friends на Blu-ray под названием Lego Friends: Girlz 4 Life . Этот анимационный фильм рассказывает историю поп-звезды Ливи, которая приезжает в Хартлейк-Сити. Персонажи сериала «Друзья» вынуждены разработать план, когда менеджер Ливи крадет их хит Girlz. [101]
Линия Lego Friends заметно появилась в фильме 2019 года «Лего Фильм 2: Вторая часть» во время сцен, происходящих в системе SyStar. [102]
В 2012 году набор «Дом Оливии» (номер набора: 3315) был удостоен награды «DreamToys» в категории «Строительство» от Ассоциации продавцов игрушек . [103]
В 2013 году Dolphin Cruiser был удостоен награды «DreamToys» в категории «Бабушка знает лучше всех» от Ассоциации продавцов игрушек . [104]
В 2013 году Lego Friends был удостоен награды «Игрушка года», а также «Игрушка-активность года» от Ассоциации игрушек . [105]
В 2014 году торговый центр Heartlake Shopping Mall был награжден премией «DreamToys» в категории «Build The World» Ассоциацией продавцов игрушек . [106]
В 2016 году аттракцион «Американские горки» в парке развлечений был удостоен награды «DreamToys» в категории «Станция действия» от Ассоциации продавцов игрушек . [107]
В 2017 году аттракцион Lego Friends Amusement Park American Coaster был удостоен наград «Игрушка года» и «Конструктор года» от Ассоциации игрушек. [108]
В 2019 году спасательная лодка была удостоена награды «DreamToys» в категории «Поезда, самолеты и автомобили» от Ассоциации продавцов игрушек . [109]
В 2020 году База спасения в джунглях получила награду «DreamToys» в категории «Дети-мастерицы» от Ассоциации продавцов игрушек . [110]
В 2021 году Forest Camper Van and Sailboat был удостоен награды «DreamToys» в категории «Строительство для всех» от Ассоциации продавцов игрушек . [111]
В 2021 году торговый центр Heartlake City (номер набора: 41450) был включен Tesco в список «10 лучших игрушек на Рождество 2021 года» . [112]
В 2023 году Heartlake Downtown Diner (номер набора: 41728) был удостоен награды «Hero Toy award» на Лондонской ярмарке игрушек 2023. [113]