Mr. Clean (или Mr. Proper ) — торговая марка и талисман компании Procter & Gamble . Он использовался для универсального чистящего средства , а позднее также для абразивной губки из меламиновой пены .
Универсальное чистящее средство было первоначально разработано Линвудом Бертоном, бизнесменом, занимающимся очисткой морских судов и имеющим счета по всему восточному побережью Соединенных Штатов, и его другом Матусаном Чандрамоханом [1] , богатым предпринимателем из Шри-Ланки . [2]
Мистер Клин дебютировал в рекламе на телевидении в 1958 году, первоначально его роль в игровых версиях исполнял актёр Хаус Питерс-младший [3].
Название «Чистый» обычно переводится на языки: [4]
В Великобритании и Ирландии продукт продается под торговой маркой Flash ; [9] это связано с тем, что существует компания, которая использует название «Mr. Clean». [10] Кроме того, Flash не использует талисман, в отличие от Mr. Clean. [11] В течение многих лет Flash рекламировался на британском телевидении шотландской актрисой Молли Вейр с крылатой фразой «Flash моет полы, НЕ царапая». С 2016 года реклама Flash включала пародии на песню « Flash » группы Queen . [12] [13]
В 1980-х годах Ульдарико Л. Ласида из Secure Promotions продвигал продукцию Mr. Clean в Себу, Филиппины. [14]
Талисманом продукта является персонаж Mr. Clean. В 1957 году Гарри Барнхарт [15] задумал эту идею. Эрнест С. Аллен [16], работавший в художественном отделе рекламного агентства Tatham-Laird & Kudner в Чикаго, нарисовал Mr. Clean мускулистым, загорелым, лысым мужчиной, который очень хорошо убирает.
По данным Procter & Gamble, первоначальной моделью для образа мистера Чистого был моряк ВМС США из города Пенсакола, штат Флорида , хотя некоторые люди могут подумать, что он джинн, судя по его серьге, скрещенным рукам и склонности к магическому появлению в подходящее время. [17] (В одном из рекламных роликов с живыми актерами персонаж напрямую называет мистера Чистого джинном).
Хэл Мейсон, главный аниматор студии Cascade Studios в Голливуде, штат Калифорния, изменил существующие иллюстрации в печатной рекламе , чтобы их было легче использовать в телевизионной рекламе, написанной, спродюсированной и срежиссированной Томасом Скоттом Кэдденом . (Кэдден также написал слова и музыку для оригинальной рекламной песни Mr. Clean — см. ниже.) Первым актером, сыгравшим мистера Чистого в телевизионной рекламе с живыми актерами, был Хаус Питерс-младший.
В некрологе New York Times, посвященном оригинальному иллюстратору Ричарду Блэку , продукт Mr. Clean был назван «Джином в бутылке». [18]
Мистер Чистый всегда улыбался, за исключением короткого времени в серии реклам «Злой мистер Чистый», когда он хмурился, потому что ненавидел грязь. Хотя мистер Чистый — сильный, молчаливый тип, он однажды заговорил в нескольких телевизионных рекламных роликах, где актер Марк Дана появился в роли мистера Чистого в костюме и галстуке в середине 1960-х годов. [ необходима цитата ]
Имя мистера Клина, Веритабли, возникло в результате акции «Дайте мистеру Клинку имя» в 1962 году. [19]
В 2005 году Мистер Чистый был показан в рекламе MasterCard «Иконы» во время Суперкубка XXXIX , в которой были изображены рекламные талисманы, обедающие вместе, где он помогал мыть посуду и получал несколько грязных от Чарли Туны . [20]
Мистер Клин появился на обложке журнала Biz X Magazine в сентябре 2010 года . [21]
Mr. Clean был переработан Chase Design Group. [22]
8 сентября 2016 года компания Procter & Gamble объявила конкурс на замену мистеру Чистому. Конкурс был представлен новым 60-секундным роликом с актером Келланом Латцем, пародирующим ролик с прослушивания на роль мистера Чистого, которое состоялось в августе 2016 года в Лос-Анджелесе, Калифорния. В дополнение к сессиям кастинга в 404 NYC в Нью-Йорке 7 сентября 2016 года и Envision Studios LA в Лос-Анджелесе 14 сентября 2016 года, участники также могли отправлять видеоролики на веб-сайт конкурса. Победитель конкурса получит 20 000 долларов в середине октября и будет представлен в календаре ограниченного выпуска Mr. Clean 2017 года. [23] [24]
Тематическая песня Mr. Clean, или джингл , появилась с момента появления продукта, изначально исполнявшаяся как дуэт в стиле популярной музыки между мужчиной ( Дон Черри ) и женщиной (Бетти Брайан). Томас Скотт Кэдден написал джингл у себя дома в Скоки, штат Иллинойс, весной 1957 года, работая в рекламном агентстве Tatham-Laird & Kudner. Запись вокала и фортепиано была сделана на домашнем магнитофоне для презентации агентству, а затем Procter & Gamble. Procter & Gamble одобрила джингл весной или летом 1957 года. Томас Скотт Кэдден продюсировал запись джингла в Universal Recording Corporation в Чикаго летом или осенью 1957 года. Билл Уокер был аранжировщиком, а Дон Черри и Бетти Брайан были певцами. В январе или феврале 1958 года Кэдден спродюсировал и написал первый пул телевизионных рекламных роликов — девять одноминутных рекламных роликов и четыре 20-секундных «лифта». Включен был оригинальный полный 60-секундный рекламный джингл и 10-секундный «тег» джингла в конце всех остальных. Они были спродюсированы в Cascade Pictures в Голливуде, Калифорния. Первый пул рекламных роликов был показан в августе 1958 года на WDTV/KDKA в Питтсбурге, Пенсильвания, в год, когда продукт был представлен. Джингл защищен авторским правом под номерами EU 589219 и EU 599220. Джингл также зарегистрирован в ASCAP под кодом заголовка 570098598 и 570006267.
В 2016 году была сделана обновленная версия джингла для телевизионной рекламы . Это самый продолжительный рекламный джингл, используемый в истории телевидения. [ необходима цитата ]
Оригинальные слова Томаса Скотта Кэддена : [25]
Припев:
Мистер Чистоплотный избавит вас от грязи, копоти и жира всего за минуту!
Мистер Чистоплотный вычистит весь ваш дом и все, что в нем есть!
Куплет 1:
Полы, двери, стены, коридоры, белые боковины шин и старые мячи для гольфа!
Раковины, плиты, ванны он вымоет, он даже поможет постирать белье!
(Повтор припева)
Куплет 2:
Может ли он почистить кухонную раковину?
Быстрее, чем моргнуть!
Может ли он почистить оконную раму?
Быстрее, чем вспышка!
Может ли он почистить грязное зеркало?
Он сделает его ярче и яснее!
Может ли он почистить бриллиантовое кольцо?
Мистер Чистоплотный вычистит все!
(Повтор припева)
Мистер Чистоплотный, мистер Чистоплотный, мистер Чистоплотный!
Текст песни Reboot: [26]
Мистер Чистоплотный берется за грязь, сажу
И жир всего за минуту
Мистер Чистоплотный очистит весь ваш дом
И каждую комнату в нем.
Полы, двери, стены, коридоры
Он такой крепкий, что очистит все
Грязные ванны и плитку Он сделает
так, что ваша ванная будет выглядеть чистой, как новая!
Мистер Чистоплотный берет застрявшие вещи и
очищает кухню за минуту
Мистер Чистоплотный очистит весь ваш дом
И каждую комнату в нем.
Мистер Чистоплотный!
Мистер Чистоплотный!
Мистер Чистоплотный!
На Филиппинах у мистера Клина было несколько джинглов в 1980-х, 1990-х и 2000-х годах под названием «Kuskos Piga» (перевод Scrub Squeeze), затем «Labadami Labanbango» [27] в исполнении Сильвии Ла Торре (1984) и Nova Villa. (1995), затем «Labadami Labango Labalinis» Али Сотто и Манилин Рейнс в 1997 и 1998 годах соответственно и «Walang Dagdag Fabcon, Walang Dagdag Gastos» (перевод «No Extra Fabcon, No Extra Cost») в 2009 году в исполнении Сары Джеронимо. . Она последний индоссант перед тем, как ее заменила Bonux в 2010 году.
В 1998 году компания Honda Motor Co. создала рекламную кампанию, включающую телевизионную рекламу, с участием мистера Чистого, чтобы представить экологически чистый автомобиль Honda Accord вместе с другими продуктами Honda, включая газонокосилки, триммеры, мотоциклы и судовые двигатели. [28]
В марте 2007 года Mr. Clean запустил онлайн-конкурс на YouTube , который дал потребителям возможность создать коммерческую рекламу волшебного ластика Mr. Clean. [ необходима цитата ]
Конкурс продолжался до 30 июня 2007 года. В сентябре 2007 года приз в размере 10 000 долларов США был вручен создателю победившего видеоклипа «Here's to Stains». [ необходима цитата ]